1.2　課后習題詳解

一、概念題

1．選題

答：“選題”一是指出版選擇的總體規劃；二是指選擇出版的內容要點和題目，即出版機構擬定出版一本書、一套書或報刊文章的題目及內容要點等。選題是出版社（ 或期刊社 ）對于準備出版（或發表）的圖書（或作品）的一種設想和構思，一般由書名、著譯者和內容設想、讀者對象以及字數等部分構成；它是編輯工作的基礎，在中國，選題體現了黨和政府的出版政策和直接貫徹出版社出書的策略和任務，因而在編輯出版工作中具有重要的性質和作用。

2．選題策劃

答：選題策劃，又稱選題設計、選題構思，它是編輯出版人創造性的思維活動，充分體現編輯出版人參與文化活動的主體性和能動性。選題設計的成敗，對書籍的質量與效益，對出版社的生存和發展，都有決定性的影響。從本質上看，它是一種文化設計、文化創造和文化引導；是一種編輯生產力，文化生產力。編輯人員按照一定的方針和客觀條件，開發出版資源，設計選題、落實選題出版及行銷方案的創造性活動；或者說編輯人員根據編輯方針、市場需求和受眾需要，分析工作目標和內容設計最佳工作方案的過程

3．策劃選題

答：策劃選題是指出版社的編輯營銷人員根據市場的需要，精心策劃本社所能付諸實施的選題。策劃選題的出發點是市場的需要、讀者的需要，而不是長官意志，或者編輯的想當然。

4．狹義選題策劃

5．廣義選題策劃

答：廣義的選題策從選題策劃主體的角度來看，它包括三個層次：對具體選題的策劃即策劃選題（微觀層次）、對選題計劃的策劃（中觀層次）、對選題戰略的策劃（宏觀層次）。從選題策劃的外延的角度來看，它包括兩個層次：對選題本身的策劃，相當于書稿形成之前的信息采集、選題開發和組稿工作；對選題實施的策劃，即對獲得書稿之后延伸、滲透到其他階段、其他環節的工作進行事前的策劃。

6．選題計劃

答：選題計劃，是指經過論證、決策及審批后可以付諸實施的各個具體選題的集合體，是一家出版社在未來一定時期（一般為一年）內出書的整體規劃。對選題計劃的策劃，是在策劃各個具體選題的基礎上做進一步的優化，以達到結構科學和綜合平衡。選題計劃的策劃以編輯室（編輯部）主任為樞紐。

二、簡答題

1．你如何理解選題策劃的含義？

答：選題策劃有廣義與狹義之分。

（2）廣義的選題策劃有兩種視角：①從選題策劃主體的角度來看，它包括三個層次：對具體選題的策劃即策劃選題（微觀層次）、對選題計劃的策劃（中觀層次）、對選題戰略的策劃（宏觀層次）；②從選題策劃的外延的角度來看，它包括兩個層次：一是對選題本身的策劃，相當于書稿形成之前的信息采集、選題開發和組稿工作；二是對選題實施的策劃，即對獲得書稿之后延伸、滲透到其他階段、其他環節的工作進行事前的策劃。從學理、邏輯上說，對如何實施與運作選題而進行的策劃不是選題策劃本身所固有的內容，而是選題策劃的“余緒”。選題策劃與其他階段、環節的策劃既有相互聯系的一面，更有相對獨立的一面。

2．選題策劃的特點有哪些？

答：選題策劃的特點主要有三個：

（1）創造性

選題策劃是一種創造性活動，是出版業最具知識經濟特征的智力活動。創造性是選題策劃的靈魂，是其最根本的特征。選題策劃的創造性最終體現在選題的新穎性與獨創性上面。

（2）效益性

效益性是選題策劃活動最鮮明的特征。選題策劃的最終目的就是為了實現最佳效益，這個效益包括經濟效益與社會效益兩個方面。

效益性是評價選題策劃活動成功與否的主要標準。選題策劃人在進行策劃創意、選擇策劃方法、創造策劃謀略、制定策劃方案時，應該把效益性作為策劃活動的立足點、出發點。

（3）系統性（整體性）

選題策劃活動將延伸、滲透到獲得書稿之后的各個環節、各個階段，其中任何一個環節、任何一個階段的工作做得如何，都會影響到選題策劃目標的最終實現。因此，除了對選題本身進行精心策劃外，還必須對選題的實施與運作進行必要的策劃，并且積極參與實施、運作選題的各個環節、各個階段的工作。

3．你認為選題策劃有什么作用？

答：選題策劃的作用主要有以下五方面：

（1）對文化建設與文化發展來說，選題策劃具有戰略性意義

任何選題都是一定文化的反映，選題策劃實質上是對文化的選擇。選題策劃人、編輯出版人擔負著文化選擇的重大使命。他們的社會責任在于，要把他們感興趣的或所關注的某個領域的思考通過作者的作品表達出來，從而影響這一領域出版物市場的潮流，進而影響社會的文化走向。

（2）對出版工作的整個流程來說，選題策劃是首要的工作

選題策劃是出版工作的龍頭，在整個過程中處于“牽一發而動全身”的位置。選題是圖書的種子，選題策劃是選題成功的基礎，起指導行動的作用。以選題策劃為核心是出版社充分發揮自主性優勢的切入點，確定選題內容及其表現形式，實際上就是確定出版物的文化走向，所以，選題策劃活動可以說是出版流程中的一項宏觀編輯業務。

（3）對出版社而言，選題策劃水平的高低是影響出版效益好壞的關鍵因素

出版產業是內容產業，出版社的“內容”能否在圖書市場上稱“王”，很大程度上取決于選題策劃。選題策劃是出版企業的研究和開發活動，它是形成企業核心競爭力的關鍵，是核心競爭力中的“核心”。選題代表一家出版社的形象，顯示出版社的品位、聲譽與效益，一家成功的出版社，首先是選題策劃的成功，選題策劃是出版社立社和發展的根本。

（4）對編輯人員來說，選題策劃是最重要的編輯工作

市場經濟條件下的編輯人員，應該擅長選題策劃，并懂得經營。當今編輯人員水平的高低首先表現為策劃水平的高低，諸多能力要求中最重要的是選題策劃能力。一個優秀的策劃者不一定是個優秀的編輯，但一個優秀的編輯一定是個優秀的策劃者。策劃人是編輯人員的基本角色。

（5）周密而精心的選題策劃可以降低出版的風險

在市場經濟條件下，出版業的風險很大，加入WT0之后，風險更是日益增加。其風險主要來自市場的挑戰，來自同行的競爭。最大限度地加大選題的策劃成分，最大限度地優化選題，就可以最大限度地降低出版業的風險，最大限度地增加出版成功的把握。從一定意義上說，選題策劃作為事前的籌謀、設計，目的就在于通過種種努力來預測、防范風險，從而達到最終降低甚至避免風險。