0.3　考研真題與典型題詳解（略）

第一章　選題策劃概說

1.1　復習筆記

【知識框架】

【重點難點歸納】

一、選題策劃的內涵

1．狹義的選題策劃

狹義的選題策劃，又稱策劃選題，是指對具體選題的策劃，即對將要出書的題目及其基本要素的構思、設計。

（1）選題的構成要素

①書名

單本書只有一個書名。叢書、系列書與套書的書名，既包括總書名，又包括其中每本書的書名。根據具體情況，書名在正式出版前可以修改。

②出版宗旨

出版宗旨，是指出書的目的和意義。編輯人員策劃新選題要有明確的出版宗旨。

④讀者對象

策劃選題必須明確讀者對象，以便根據讀者對象的閱讀需要和接受能力，研究圖書的內容、篇幅、表現形式、發行范圍、發行方式與促銷方式等問題。

⑤作者

要了解作者的觀點、學術水平、研究成果、已出作品的影響和寫作能力等基本情況。

⑥主要特點

本選題有哪些特色，即與同類書相比有何不同之處，這是必須高度重視的問題。

⑦效益預測

策劃選題時，對選題的社會效益和經濟效益必須進行精心的預測和周密的評估。

⑧寫作要求

寫作要求包括對選題的物化形態（圖書）的內容與形式兩方面的要求，同時，對于圖書的篇幅、印制、檔次與完稿時間等問題，也要在策劃選題時一并考慮。

（2）要正確理解“策劃選題”和“選題策劃”的含義

①策劃選題

計劃經濟時代所稱的“制定選題”或“確定選題”，從20世紀90年代中期以來被慣稱為“策劃選題”，其用意有三：

a．新時期選題工作具有新特點——市場經濟條件下出版業的產業化定性與市場化取向；

b．新時期編輯出版工作者的觀念發生了重大轉變——由被動地坐等選題上門到主動地去市場中尋找選題；

c．新時期編輯出版工作者的素質與能力必須更高更強——創新意識、創新思維與創新能力尤為重要。

策劃選題，是指出版社的編輯營銷人員根據市場的需要，精心策劃本社所能付諸實施的選題。策劃選題的出發點是市場的需要、讀者的需要，而不是長官意志，或者編輯的想當然。

②選題策劃

選題設計，又稱選題策劃、選題構思，它是編輯出版人創造性的思維活動，充分體現編輯出版人參與文化活動的主體性和能動性。選題設計的成敗，對書籍的質量與效益，對出版社的生存和發展，都有決定性的影響。

在市場經濟條件下，選題設計的作用更突出了，因而廣泛使用“選題策劃”來取代一般意義上的“選題設計”與“選題構思”。“選題策劃”一詞更能反映選題工作的創造性，更能體現編輯出版人的主體性和能動性，更能顯示當今選題工作應以市場為基本取向的特點。

2．廣義的選題策劃

（1）從選題策劃主體的角度來劃分

廣義的選題策劃是指對選題、選題計劃、選題戰略的策劃。即它有三個層次：

①對選題的策劃

這是微觀層次。對選題的策劃，即策劃選題，主要由普通編輯來做。

②對選題計劃的策劃

這是中觀層次。選題計劃是各個具體選題的集合體，是一家出版社在未來一定時期（一般為一年）內出書的整體規劃。對選題計劃的策劃，是在策劃各個具體選題的基礎上做進一步的優化，以達到結構科學和綜合平衡。選題計劃的策劃以編輯室（編輯部）主任為樞紐。

③對選題戰略的策劃

這是宏觀層次。選題戰略，是指出版經營管理的有關人員從更高的高度，對未來相當長時期內（五年以上）一社、一省市（區）、一國在選題工作方面的總體構想。選題戰略的策劃由社長或總編輯來做。

上述三個層次的選題策劃密切聯系，呈現層次遞進的關系：選題戰略策劃包含選題計劃策劃，選題計劃策劃包含具體選題的策劃。

（2）從選題策劃外延的角度來劃分

就圖書出版的過程而言，選題策劃劃分為以下兩個層次：

①對選題本身的策劃

從圖書出版的整個過程來看，對選題本身的策劃存在于書稿形成之前的信息采集、選題開發和組稿工作。

②對選題實施的策劃

對選題實施的策劃，是指對獲得書稿之后延伸、滲透到其他階段、其他環節的工作進行事前的策劃。

（3）正確認識選題策劃

出版策劃的內容極其豐富，有選題策劃、制作策劃、宣傳策劃、營銷策劃等。

①無論選題策劃多么重要，它也只是整個出版策劃中的一個組成部分，不能取代其他類型的策劃——制作策劃、宣傳策劃與營銷策劃等。

②選題策劃必然延伸、滲透到印制與銷售階段，而且日益重要，但終歸是“余緒”，延伸、滲透階段的策劃主要由其他策劃——制作策劃、宣傳策劃與營銷策劃等——來完成。

總之，選題策劃的核心內容是指出版“上游”的工作。選題策劃與其他階段、環節的策劃既有相互聯系的一面，更有相對獨立的一面。

二、選題策劃的特點

1．創造性

選題策劃是一種創造性活動，是出版業最具知識經濟特征的智力活動。創造性是選題策劃的靈魂，是其最根本的特征。選題策劃的創造性最終體現在選題的新穎性與獨創性上面。

2．效益性

效益性是選題策劃活動最鮮明的特征。選題策劃的最終目的就是為了實現最佳效益，這個效益包括經濟效益與社會效益兩個方面。

效益性是評價選題策劃活動成功與否的主要標準。選題策劃人在進行策劃創意、選擇策劃方法、創造策劃謀略、制定策劃方案時，應該把效益性作為策劃活動的立足點、出發點。

3．系統性（整體性）

系統性（整體性）是選題策劃日漸重要的特征。選題策劃活動將延伸、滲透到獲得書稿之后的各個環節、各個階段，其中任何一個環節、任何一個階段的工作做得如何，都會影響到選題策劃目標的最終實現。因此，除了對選題本身進行精心策劃外，還必須對選題的實施與運作進行必要的策劃，并且積極參與實施、運作選題的各個環節、各個階段的工作。在實施與運作選題的時候，必須高度重視選題策劃的系統性（整體性）。

三、選題策劃的作用

1．對文化建設與文化發展來說，選題策劃具有戰略性意義

任何選題都是一定文化的反映，選題策劃實質上是對文化的選擇。選擇某個選題，就選擇了一定的文化；舍棄某個選題，就舍棄了特定的文化。選題策劃活動在出版傳播活動中處于戰略性地位，這主要是因為選題在人類文化建設中具有非常明確的導向作用。

總之，選題策劃人、編輯出版人擔負著文化選擇的重大使命。他們的社會責任在于，要把他們感興趣的或所關注的某個領域的思考通過作者的作品表達出來，從而影響這一領域出版物市場的潮流，進而影響社會的文化走向。選題策劃人、編輯出版人理應從宏觀上把握先進文化的導向作用，縱觀古今，放眼世界，通過自己的選題策劃活動推動文化的大發展、大繁榮。

2．對出版工作的整個流程來說，選題策劃是首要的工作

選題策劃是出版工作的龍頭，在整個過程中處于“牽一發而動全身”的位置。選題是圖書的種子，選題策劃是選題成功的基礎，起指導行動的作用。以選題策劃為核心是出版社充分發揮自主性優勢的切入點，確定選題內容及其表現形式，實際上就是確定出版物的文化走向。所以，選題策劃活動可以說是出版流程中的一項宏觀編輯業務。

3．對出版社而言，選題策劃水平的高低是影響出版效益好壞的關鍵因素

出版產業是內容產業，出版社的“內容”能否在圖書市場上稱“王”，很大程度上取決于選題策劃。選題策劃是出版企業的研究和開發活動，它是形成企業核心競爭力的關鍵，是核心競爭力中的“核心”。

選題代表一家出版社的形象，顯示出版社的品位、聲譽與效益，一家成功的出版社，首先是選題策劃的成功，選題策劃是出版社立社和發展的根本。

總之，“選題策劃者，出版社之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”

4．對編輯人員來說，選題策劃是最重要的編輯工作

市場經濟條件下的編輯人員，應該擅長選題策劃，并懂得經營。當今編輯人員水平的高低首先表現為策劃水平的高低，諸多能力要求中最重要的是選題策劃能力。一個優秀的策劃者不一定是個優秀的編輯，但一個優秀的編輯一定是個優秀的策劃者。策劃人是編輯人員的基本角色。

5．周密而精心的選題策劃可以降低出版的風險

最大限度地加大選題的策劃成分，最大限度地優化選題，就可以最大限度地降低出版業的風險，最大限度地增加出版成功的把握。從一定意義上說，選題策劃作為事前的籌謀、設計，目的就在于通過種種努力來預測、防范風險，從而達到最終降低甚至避免風險。