上　篇

緒　論

0.1　復習筆記

【知識框架】

【重點難點歸納】

一、策劃與策劃學

1．“策劃”的含義

策劃是指有關人員或機構針對特定的對象，為了達到一定的目標而事先進行系統的、深入的思考、籌謀、設計，從而制定切實可行的方案，并根據具體情況的變化對方案加以適當調整的一種創造性的智力活動。

2．策劃活動演變的線索

在古代，策劃的主要類型是軍事策劃與政治策劃。在18世紀的西方國家，出現了企業策劃活動。19世紀后期，產生了現代策劃活動。1919年，策劃活動已開始被視為一種相對獨立的新興行業。第二次世界大戰后，日本的一些企業家提出了“沒有企劃就沒有企業”的主張。20世紀50年代后，策劃活動從經濟方面發展到軍事、外交、科技、文化、教育等社會生活中的各個方面，即從單一化向綜合化的方向發展。

20世紀90年代以來，策劃活動越來越普及并深入到社會各個領域，策劃的觸角越來越廣，影響越來越大。

3．“策劃學”的含義

策劃學是指以各種策劃活動及其過程、關系為研究對象，以揭示策劃活動的規律、總結策劃的原則和研究策劃所需要的現代方法與技術為基本內容的綜合性學科。

策劃學是一門涉及思維學、謀略學、傳播學、心理學、公共關系學、管理學、決策學與經濟學等學科的綜合性學科。

二、選題策劃的興起及其相關概念

1．選題策劃在我國出版業中的興起

（1）選題策劃的興起

我國出版界在20世紀80年代就已經使用了“選題策劃”的概念，并開展了選題策劃活動。但是，就全國而言，自覺地、比較普遍地開展選題策劃活動的時間不會早于20世紀90年代初。這是因為：①出版策劃活動的興起與咨詢策劃業的整體發展息息相關；②出版策劃活動始終與市場競爭相伴隨。

最早實行策劃編輯制的是處在改革前沿的廣東省屬出版社，時間是1993年。

（2）“選題”與“選題策劃”的關系

從詞語產生的時間先后來看，“選題”出現在前，“選題策劃”產生在后，“選題策劃”是“選題”發展的產物。它們是兩個不同的概念，雖然有聯系，但更有區別，不能混為一談。

2．選題策劃的相關概念

（1）文化策劃

文化策劃，是指策劃主體通過對一定文化環境的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的有關文化資料及手段，科學、合理、有效地推動文化活動的進程和文化的交流與傳播，并且預先判斷文化活動開展的順利程度及其效果，是一種具有一定功利性質的活動。

文化策劃的主體可以是個人，也可以是組織。按照客體的不同，當前我國的文化策劃可以劃分為企業文化策劃、影視策劃、新聞策劃、出版策劃、體育文化策劃、旅游文化策劃等不同的類型。

（2）出版策劃

出版策劃，主要是指圖書的出版策劃，它包括選題策劃、編輯加工策劃、制作策劃、宣傳策劃和營銷策劃等不同的部分。也就是說，選題策劃是出版策劃的一個組成部分。

（3）圖書策劃

圖書策劃的是對圖書生產與銷售過程各個環節、各個工序進行策劃的過程，即全程策劃。它不僅是對選題進行策劃，還包括對封面、版式、印刷、發行與銷售等各要素、各環節進行策劃。

三、選題策劃研究概述與本書要達到的目的

1．選題策劃研究的基本過程

雖然我國出版界開展選題策劃的實踐活動在20世紀80年代就已經出現了，但是，對選題策劃的理論研究不會早于1992年。王建輝撰寫的《編輯策劃意識》，是正式發表的、有相當深度的第一篇選題策劃研究學術論文。1993年開始發表的題目中有“選題策劃”字樣的論文數量極少。國內大規模地開展選題策劃研究是從20世紀90年代后期開始的。進入21世紀以后，國內圖書選題策劃實踐的繁榮與圖書選題策劃學術研究的日益成熟。

2．選題策劃研究著作評介

（1）圖書選題策劃方面的專著

迄今為止，國內出版的書名中題有“選題”、“出版選題”、“選題策劃”、“圖書選題策劃”、“圖書策劃”、“出版傳播策劃”或“編輯創意”的專著有11部：

①《選題論》，遼寧教育出版社1998年7月出版，趙航著。

②《圖書選題策劃學》，中國水利水電出版社2006年1月出版，宋連生主編。

③《現代出版選題學引論》，蘇州大學出版社2005年6月出版，苗遂奇著。

④《選題策劃的理論與實踐》，河南大學出版社2004年8月出版，李普濤著。

⑤《謀劃出書》，新華出版社2002年11月出版，要力石著。

⑥《實用圖書策劃學》，中國書籍出版社2007年1月出版，要力石著。

⑦《出版策劃》，中國廣播電視出版社2007年8月出版，宮承波、要力石主編。

⑧《出版傳播策劃學概論》，河南大學出版社2006年11月出版，閻現章著。

⑨《選題策劃》（Write the Perfect Book Proposal: Ten That So1d and Why）

河北教育出版社2005年7月出版，美國人杰夫·赫曼與德博拉·利文·赫曼合著，崔人元與宋健健譯，是迄今為止唯一一部從海外引進的選題策劃專著。

⑩《編輯創意論》，天津古籍出版社1999年12月出版，徐柏容著。

?《圖書選題策劃六講》，西南交通大學出版社1996年10月出版，王宗峰編著。

（2）圖書選題策劃方面的論文集（含案例文集）

①《成功選題策劃啟示錄》，河北教育出版社2001年1月出版，新聞出版署教育培訓中心編。

②《出版策劃——理論與實踐》，廣西教育出版社2000年4月出版，張芬之主編。是我國出版的出版策劃方面的第一本專題論文集。

③《策劃與管理》，學林出版社2002年12月出版，上海市出版工作者協會和上海市編輯學會編。

④《中國出版理論與實務》，中國書籍出版社2000年1月出版，趙勁主編。

（3）與圖書選題策劃密切相關的著作

①研究暢銷書的著作（含案例評析、暢銷書作家訪談等）

a．《這書要賣100萬——暢銷書經驗法則100招》，日本井狩春男著，邱振瑞譯，廣西師范大學出版社2004年出版。

b．《暢銷書內幕》，美國杰羅德·杰肯斯與馬丁·林克著，馮利譯，天津人民出版社1998年出版。

c．《暢銷書》（“五角叢書”之一），英國約翰·蘇特蘭著，何文安編譯，上海文化出版社1988年出版。

d．《英美暢銷書內幕》，英國里查德·約瑟夫著，謝識、蓋博譯，海天出版社1999年出版。

e．《暢銷書的故事》，美國邁克爾·科達著，卓妙容譯，中國人民大學出版社2006年出版。

f．《打造暢銷書》，美國布賴恩·希爾與迪伊·鮑爾著，陳希林譯，中國人民大學出版社2006年出版。

g．《大轟動——中外暢銷書解秘》，伍旭升著，廣州出版社1993年出版。

h．《暢銷有理——解密暢銷書案例評析》，方卿、鄧香蓮編著，廣東教育出版社2005年出版。

i．《暢銷書》，葉輕舟編著，北京工業大學出版社2005年出版。

j．《誰在暢銷》，陸梅著，學林出版社2003年出版。

k．《中國百年暢銷書》，徐麗芳、吳永貴等編著，陜西師范大學出版社2001年出版。

l．《暢銷書風貌》，陳幼華主編，武漢大學出版社2007年出版，是《中國百年暢銷書》的修訂本。

②研究精品書的案例文集

a．《精品圖書的誕生》，上海市出版工作者協會與上海市編輯學會編，學林出版社2000年6月出版。

b．《上海50年精品圖書500種》，上海市出版工作者協會與上海市編輯學會編，學林出版社1999年10月出版。

c．《精品圖書的策劃與創意》，《出版發行研究》雜志社、福建教育出版社與北京大學出版社合編，中國書籍出版社2000年出版。

③研究期刊策劃的著作

a．《期刊策劃導論》，李頻著，河北教育出版社2001年出版。

b．《大眾期刊運作》，李頻著，中國大百科全書出版社2003年出版。

c．《現代雜志企劃設計制作》，林詒洪主編，中央民族大學出版社1994年出版。

3．本書要達到的目的

（1）理論與實踐緊密結合，強調應用性和操作性，但不忽視理論性和學術規范性。

（2）材料新穎、豐富。

（3）大膽而又謹慎地發表自己的見解。

（4）圖文并茂，可讀性強。

（5）內容不局限于圖書的編輯出版。