四川大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]歷年考研真題匯編（含部分答案）

2015年四川大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

四川大學(xué)

2015年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

考試科目：新聞與傳播綜合能力

科目代碼：334

適用專業(yè)：新聞與傳播

一、論述題（共40分）

1．請結(jié)合實例比較分析新聞APP產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品在采編及傳播上的差異。（20分）

2．請結(jié)合實例概述我國會議新聞的改進軌跡。（20分）

二、案例分析題（共30分）

請仔細閱讀下面這則報道后回答兩個問題：

1．該報道的新聞價值是什么？（15分）

2．該報道的采寫方式有哪些？（15分）

中共中央黨史研究室主任披露7常委參觀《復(fù)興之路》出行不封路

中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)6位政治局常委和書記處同志，從中南海出發(fā)到國家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽，沿途不封路，而是跟著社會車輛過來的。4日，在我市市委會議中心的全市學(xué)習(xí)貫徹十八大精神研討班上，十八大報告起草組成員、中央宣講團成員、中共中央黨史研究室主任歐陽淞在作輔導(dǎo)報告時，披露了這一細節(jié)。

巧的是，就在4日當(dāng)天，中央政治局審議通過了改進工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”，出行不封路不清場，是其中重要一項。昨日，經(jīng)媒體發(fā)布，這“八項規(guī)定”受到廣泛關(guān)注和好評。

歐陽淞講述，11月29日，習(xí)近平和中央政治局常委李克強、張德江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等一起到國家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽。作為這一展覽主辦單位的負責(zé)人之一，他當(dāng)天上午在展覽現(xiàn)場靜候參觀團隊到來。

等待中，歐陽淞等接到中央辦公廳電話，稱習(xí)總書記已從中南海出發(fā)。從中南海到國家博物館，歐陽淞說按感覺，車隊大約只要5分鐘就到了，可當(dāng)天10分鐘過去了，也沒看到車隊到達。

后來問了原因，原來一路上，習(xí)近平等一行的車隊是隨著社會車輛一起走的，沿途沒有清道。

歐陽淞介紹，通常情況下，在北京行車如果清道封路，一般要留兩股道，其中一股道讓車隊走，另一股道站著維持秩序的警察，“一旦清道封路，交通會變得較擁擠”。

“這雖是一次具體安排，一個小細節(jié)，但反映了新一屆黨中央集體良好的親民作風(fēng)”，歐陽淞4日評價說。事實上，十八大閉幕以來中國政壇呈現(xiàn)的不少新氣象，已持續(xù)成為社會關(guān)注的熱點。（記者瞿凌云）

三、材料分析題（共30分）

請仔細閱讀下文后回答問題

1．該材料主要反映了當(dāng)今傳媒界的什么變化與趨勢？（10分）

2．對該材料所反映的變化趨勢進行評述。（20分）

本報訊“大數(shù)據(jù)媒體集團不會超過10家，單純依賴廣告的媒體活不過10年，產(chǎn)業(yè)面臨重構(gòu)，七成以上傳統(tǒng)采編將轉(zhuǎn)崗，平臺型超級媒體將出現(xiàn)在現(xiàn)有框架之外……”近日，由中國期刊協(xié)會、新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江日報報業(yè)集團共同主辦、傳媒夢工場承辦的2012首屆中國新媒體峰會上，《傳媒夢工場觀察》對未來傳媒格局做出了上述預(yù)測。

“沒有大數(shù)據(jù)，免談大媒體。”傳媒夢工廠預(yù)測（下稱預(yù)測），互聯(lián)網(wǎng)對媒介產(chǎn)生的最深刻的變革是，將媒介從一個特殊經(jīng)濟的部門轉(zhuǎn)變成一種全民適用的分享工具，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這種轉(zhuǎn)變尤甚，未來的大媒體集團必然為擁有強大數(shù)據(jù)庫支撐的平臺型公司。“我們預(yù)測這樣的平臺型媒體公司在中國不會超出10家，它們可能來自互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)媒體公司，還有從移動互聯(lián)浪潮中成長起來的新新公司。”

“單純依賴廣告的媒體活不過10年。”預(yù)測指出，網(wǎng)絡(luò)徹底顛覆了新聞業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式。不過在推倒舊模式的同時，新模式也被創(chuàng)造。媒體的商業(yè)模式將從主要依賴于廣告，轉(zhuǎn)向更加多元化的方式，比如付費訂閱、個性化定制、電子商務(wù)分成以及公益捐贈等模式。

以往大型收購潮中，媒體公司與門戶網(wǎng)站通過收購初創(chuàng)公司，來為內(nèi)部引入創(chuàng)新。但是，下一輪收購將會產(chǎn)生更多的跨界“混合體”。預(yù)測指出：并購洶涌，擁有“操作系統(tǒng)”的媒體誕生未來。“能預(yù)見在更廣闊的領(lǐng)域產(chǎn)生雙向并購，一方面?zhèn)髅郊瘓F以收購來快速切入新的領(lǐng)域，另一方面從消費產(chǎn)品品牌到金融公司，來自于范圍更廣的買家，將尋求在社交媒體基礎(chǔ)上打造新一代營銷解決方案。”

平臺型公司和細分媒體將主導(dǎo)未來的媒體產(chǎn)業(yè)市場。預(yù)測認為：媒體將向兩極進化，平臺向大、細分向小。在新聞內(nèi)容越來越同質(zhì)化的背景下，如果不能擴大規(guī)模實現(xiàn)全國化和全球化，則要從當(dāng)?shù)匦∫?guī)模讀者中尋找新的方式盈利。而智能手機最大的特征就是對位置的記錄和實時性的互動和支付，這使得小規(guī)模讀者產(chǎn)生大效益成為可能。

預(yù)測還指出，七成以上傳統(tǒng)采編將轉(zhuǎn)崗。留住優(yōu)秀的采編人才還是其一，重要的還需要實現(xiàn)整體的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，比如數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要技術(shù)人員，占到總比例的五分之一。留人的關(guān)鍵在于在傳統(tǒng)媒體中創(chuàng)造類似互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的氛圍。

“平臺型超級媒體將出現(xiàn)在現(xiàn)有框架之外。”預(yù)測表示，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，谷歌和Facebook等技術(shù)巨頭是所謂的“超級媒體”。他們開始成為人們數(shù)字生活中“所有產(chǎn)品”的提供者。而在移動世界，這樣的“超級媒體”暫時還沒有出現(xiàn)，但大公司都在覬覦著這一地位。可能性更大的是，“超級媒體”出現(xiàn)在現(xiàn)有框架之外。

當(dāng)從小玩著數(shù)碼產(chǎn)品的新一代成長起來后，圖像、視頻、游戲?qū)⒃谖磥硎甑拿襟w產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更重要的地位。事實上，在圖片和視頻之間還有多種中間狀態(tài)，比如數(shù)據(jù)可視化的表現(xiàn)形態(tài)，現(xiàn)在已經(jīng)被眾多的媒體所采用。各種視覺化的展現(xiàn)方式和獨特的組織方式，將在未來的媒體競爭中各領(lǐng)風(fēng)騷。

“技術(shù)不斷更替，內(nèi)容還是王道。”預(yù)測強調(diào)，由于互聯(lián)網(wǎng)對原有的內(nèi)容價值體系的破壞，如技術(shù)巨頭以十分廉價的方式獲取到傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容，并通過二次銷售獲利，最終使得內(nèi)容媒體受到極大的傷害。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有的技術(shù)屬性也決定了，一旦其技術(shù)不能保持領(lǐng)先，便很快會被他人所取代。相較之下，如果內(nèi)容媒體能夠真正堅守自己的獨立價值，則會依然具有長久的生命力。（劉茜）

四、評論寫作（共50分）

關(guān)于廣場舞擾民，相關(guān)政策以及廣場舞耳機（800字左右）