2012年暨南大學(xué)334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題（含部分答案）

暨南大學(xué)

2012年招收攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題

學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞傳播學(xué)

研究方向：新聞與傳播專業(yè)學(xué)位各方向

考試科目名稱：334  新聞與傳播專業(yè)綜合能力（專業(yè)學(xué)位B卷）

考生注意：所有答案必須寫在答題紙（卷）上，寫在本試題上一律不給分。

一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分）

1．時(shí)評(píng)

答：時(shí)評(píng)，又稱時(shí)事評(píng)論，是指以議論時(shí)事為主的評(píng)論，最初專指時(shí)事短評(píng)，現(xiàn)泛指新聞性、針對(duì)性、說理性強(qiáng)的評(píng)論作品。是傳播者借助大眾傳播工具或載體對(duì)剛剛發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實(shí)、現(xiàn)象、問題在第一時(shí)間表達(dá)自己意愿的一種有理性有思想有知識(shí)的論說形式。這類評(píng)論，時(shí)效性強(qiáng)，貼近生活，短小精悍。以1904年開設(shè)“時(shí)評(píng)”專欄為開端，各媒體紛紛效仿，后來有一段時(shí)間的沉寂，直至20世紀(jì)90年代，以中國青年報(bào)“冰點(diǎn)時(shí)評(píng)”為代表的時(shí)評(píng)專欄再次出現(xiàn)，掀起了我國新一股時(shí)評(píng)熱潮，影響力迅速擴(kuò)大。目前，時(shí)評(píng)寫作由專家寫作轉(zhuǎn)變?yōu)槿駥懽鳎蔀楣癜l(fā)表言論、進(jìn)行輿論監(jiān)督的重要體裁，由原來的在專欄中發(fā)表發(fā)展為專版刊登，其載體也由報(bào)紙擴(kuò)展到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。

2．新聞發(fā)現(xiàn)力

答：新聞發(fā)現(xiàn)力，是指新聞工作者及時(shí)識(shí)別新聞事實(shí)所含新聞價(jià)值的能力，即指新聞工作者通過感官和思維對(duì)新聞事實(shí)或事件所蘊(yùn)含的重要性、顯著性、時(shí)新性、接近性、趣味性等價(jià)值要素敏銳感知的能力。新聞發(fā)現(xiàn)力又稱新聞敏感，其主要內(nèi)容包括：①迅速判斷某一事實(shí)對(duì)當(dāng)前社會(huì)的重大意義；②迅速判斷某一新聞事實(shí)能否吸引較多的受眾；③透過一般現(xiàn)象挖掘出隱藏著的、有價(jià)值的新聞事實(shí)；④在很多事實(shí)中，鑒別出最有價(jià)值的新聞事實(shí)；⑤在對(duì)事物進(jìn)展過程充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，預(yù)見有可能出現(xiàn)的新聞。

3．集中式版面

答：集中式版面是根據(jù)內(nèi)容組合特點(diǎn)對(duì)版面進(jìn)分類的主要形式之一，它的特點(diǎn)是用整個(gè)版面或版面的絕大部分刊登同一主題的稿件。集中式版面上的稿件可以是相互并列、互為補(bǔ)充的，從各種角度、各個(gè)側(cè)面來反映問題；也可以是對(duì)比式的，通過正反兩方面的對(duì)照來表現(xiàn)某一主題。

4．同期聲

答：同期聲是指在新聞現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境中一切自然界和人類社會(huì)活動(dòng)所產(chǎn)生的各種聲響。它能起到準(zhǔn)確描繪事件的空間環(huán)境特征、傳遞現(xiàn)場(chǎng)情緒氣氛的作用，尤其在報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)的新聞事件時(shí)，環(huán)境音響的采集尤為重要。在一些重要的采訪以及專題節(jié)目、電視紀(jì)錄片的制作中，還會(huì)安排專門的錄音師進(jìn)行某些環(huán)境音響的拾音工作。

5.USP理論

答：USP理論（Unique Selling Proposition ）是50年代初美國人羅瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出的一個(gè)理論，即要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”。它的特點(diǎn)包括：①必須包含特定的商品效用，即每個(gè)廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說辭，給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾；②必須是唯一的、獨(dú)特的，是其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭；③必須有利于促進(jìn)銷售，即這一說辭一定要強(qiáng)有力，能招來數(shù)以百萬計(jì)的大眾。

6.DAGMAR模式

答：DAGMAR模式（Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results）是美國廣告學(xué)家R·H·科利（Russell H·Colley）在著名的《為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)》一書中提出“為度量結(jié)果而確定廣告目標(biāo)”的方法。這個(gè)模式包括四個(gè)階段：①知名（Awareness）：潛在顧客首先一定要對(duì)某品牌或公司的存在“知名”。②理解（comprehension）：潛在顧客一定要了解這個(gè)品牌或企業(yè)的存在，以及這個(gè)產(chǎn)品能為他做什么。③信服（Conviction）：潛在顧客一定要達(dá)到一心理傾向并信服想去購買這種產(chǎn)品。④行動(dòng)（Action）：潛在顧客在了解、信服的基礎(chǔ)上經(jīng)過最后的激勵(lì)產(chǎn)生購買行為。

二、簡(jiǎn)答題（任選做3小題，每小題10分，共30分）

1．簡(jiǎn)述報(bào)紙版面的構(gòu)成要素。

答：報(bào)紙版面的構(gòu)成要素包括：

（1）字符

字符在版面上能成為一種重要的編排手段，是因?yàn)樽址男蔚牟煌獠刻卣鳎梢越o讀者的視覺以不同的刺激，使讀者產(chǎn)生不同的感受，因此具有不同的強(qiáng)勢(shì)和風(fēng)格特色，能夠表現(xiàn)編輯思想。

（2）圖像

圖像是報(bào)紙上通過攝影或繪畫所顯示的形象，包括照片、繪畫、圖表、有美術(shù)裝飾的題頭（經(jīng)過美術(shù)裝飾的標(biāo)題）、欄頭（專欄名稱）、版頭（又稱刊頭，專版專刊上標(biāo)出名稱、期數(shù)等內(nèi)容的部分），以及報(bào)花（專作裝飾用的小畫）等。在現(xiàn)代報(bào)紙上，圖像是非常重要的一個(gè)元素，它在版面上能夠形成“視覺中心”，稱為影響板式的重要部分。

（3）線條

線條在版面上也是運(yùn)用得較多的一種編排手段。分為水線和花線兩類。

（4）色彩

在報(bào)紙普遍采用印刷之后，色彩已經(jīng)成為版面上最具有強(qiáng)勢(shì)的一種版面元素。

（5）多媒體

這是網(wǎng)頁版面編排中的特殊元素，也是網(wǎng)頁版面有別于報(bào)紙版面的特色所在。在網(wǎng)頁中，多媒體編排手段主要包括音頻、視頻、動(dòng)畫、互動(dòng)式信息圖表和時(shí)間軸等。

2．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的發(fā)展。

答：網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，即時(shí)評(píng)、政論，是網(wǎng)民借助網(wǎng)站搭建的信息傳播平臺(tái)，就當(dāng)前某重要新聞或某新聞事件進(jìn)行議論和評(píng)述的文章，每篇字?jǐn)?shù)一般在五六百左右，也有超過千字。

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

①準(zhǔn)確及時(shí)，快速反應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特點(diǎn)，就是快速及時(shí)，力求同步傳遞。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論同樣如此，應(yīng)以快速反應(yīng)、先聲奪人見長。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的即時(shí)性不是以天計(jì)，而是以小時(shí)計(jì)，對(duì)國內(nèi)外的各種有新聞價(jià)值的新聞即時(shí)發(fā)表評(píng)論，一般傳送出1小時(shí)左右即可上網(wǎng)發(fā)表。今后這方面的時(shí)間要求會(huì)越來越高。

②旗幟鮮明，尖銳潑辣

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，作為主流媒體的旗幟和靈魂，直接關(guān)系到媒體的社會(huì)影響、社會(huì)形象和誠信度。因此，評(píng)說世態(tài)萬象，一定要旗幟鮮明，尖銳潑辣，不能吞吞吐吐，模棱兩可。

③交互性強(qiáng)，穿透力大

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論拒絕任何形式的“話語霸權(quán)”，倡導(dǎo)自由探索，力主平等交流，為公眾提供民主的講壇，構(gòu)建說話的平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體交互性強(qiáng)，網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)行聯(lián)動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體往往要過一段時(shí)間才能了解受眾的反應(yīng)不同，它一般在網(wǎng)上發(fā)布的同時(shí)，就引來網(wǎng)民的評(píng)頭論足，有人喝彩，有人反對(duì)，直抒胸臆，各陳己見，從而形成一種生動(dòng)活潑的話語空間。

④題材廣泛，形式多樣

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，涉及的問題十分廣泛，大到國際國內(nèi)重大事件，小到隨地吐痰、小學(xué)生學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)太重等社會(huì)問題，都可以引發(fā)議論。而且，切入的角度靈活多樣，文章的風(fēng)格也力求樸實(shí)、平易，要充分注意到與普通的傳播對(duì)象平等交流的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論還可以互相爭(zhēng)鳴、互相探討同一題目，也可以發(fā)表兩種不同的意見，進(jìn)行平等的友好的討論。網(wǎng)上的原創(chuàng)評(píng)論，還可以用漫畫評(píng)論的形式來表達(dá)，同樣能夠做到別開生面，贏得很高的點(diǎn)擊率。跟帖也是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的一種形式，而且是一種短而精的評(píng)論。三言兩語，隨寫隨發(fā)，一針見血，一吐為快。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的發(fā)展

①網(wǎng)報(bào)互動(dòng)、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，把網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論移植到傳統(tǒng)媒體上；

②博客、微博作為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的一種嶄新表現(xiàn)形式，正越來越受到人們的關(guān)注。

博客，是指上網(wǎng)者把包括日常生活、所思所想、時(shí)局信息等發(fā)布在自己的網(wǎng)絡(luò)日志里，以引起網(wǎng)友的閱讀興趣。1998年，世界上最早的個(gè)人“博客”網(wǎng)站——“德拉吉報(bào)道”率先捅出克林頓和萊溫斯基的緋聞案，第一次向世人展示“博客”的魅力。作為一種新興的資訊載體，“博客”網(wǎng)站對(duì)公眾的影響力越來越大。時(shí)下，不少網(wǎng)絡(luò)評(píng)論作者都開放個(gè)人的“博客”網(wǎng)頁，或把自己寫的文稿收集進(jìn)去，或隨意發(fā)表自己對(duì)各種問題的看法和見解。“博客”、“微博”這種新的評(píng)論形式正被越來越多的公眾所認(rèn)識(shí)，人們應(yīng)積極而審慎地對(duì)待它。

3．現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道有何特點(diǎn)和要求？

答：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是指在新聞現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件和新聞人物進(jìn)行直接描述和訪問的語言圖像報(bào)道。這類報(bào)道多是攝錄完畢、作少許后期編輯加工再安排播出。

（1）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的特點(diǎn)

①時(shí)效性強(qiáng)。電視直播具備多機(jī)位、多角度、同步展現(xiàn)、同地和異地時(shí)空互動(dòng)的技術(shù)能力。

②信息量大。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，使聲音和畫面同時(shí)、同步存在，可以準(zhǔn)確地傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和新聞事件內(nèi)容。

③參與性強(qiáng)。時(shí)刻強(qiáng)調(diào)“我在場(chǎng)”，“我”是事件的報(bào)道者、目擊者和參與者，使“我”成為受眾的代言人，從而增強(qiáng)了電視機(jī)前受眾的參與感。

④現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。觀眾和聽眾可以通過現(xiàn)場(chǎng)的圖像以及報(bào)道者的介紹、評(píng)述，更直接地了解到事件的發(fā)生、發(fā)展過程。

⑤廣播電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的報(bào)道者置身于新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，通常即興口語表達(dá)能力強(qiáng)，具備綜合素質(zhì)。

⑥現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通常采取的語言形式有現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)述評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)采訪等，也可以幾種形式交互使用。

（2）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的報(bào)道要求

①做好報(bào)道前的策劃

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一旦確定，策劃就是關(guān)系到能否完成報(bào)道的關(guān)鍵。因此，要運(yùn)用獨(dú)家的視角迅速做一套策劃方案，包括新聞報(bào)道的導(dǎo)向、新聞的背景、主題的構(gòu)思、角度的選擇、場(chǎng)景的運(yùn)用、采訪對(duì)象的選擇、目擊者的聯(lián)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)氣氛的把握等，避免在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道過程中走彎路。

②現(xiàn)場(chǎng)觀察與判斷能力

在新聞現(xiàn)場(chǎng)用眼睛觀察搜集素材，被稱為“觀察采訪”。電視新聞采訪，具有記者眼睛和攝像機(jī)眼睛雙重觀察。記者到了報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，第一任務(wù)是觀察現(xiàn)場(chǎng)、了解現(xiàn)場(chǎng)、掌握基本情況、確立采訪思路。

記者到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，必須在現(xiàn)場(chǎng)作出報(bào)道，不容等拍攝完了再回電視臺(tái)慢慢分析仔細(xì)推敲。這要求記者敏銳地判斷復(fù)雜情況中，哪一方面有新聞價(jià)值，把注意力放在現(xiàn)場(chǎng)這最有新聞價(jià)值的事實(shí)上，選拍人物、細(xì)節(jié)、氣氛，加以描述和報(bào)道。

③現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變與選擇能力

發(fā)現(xiàn)新聞線索是作新聞報(bào)道的先決條件，一個(gè)電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備靈敏的“新聞警覺”。有許多報(bào)道，原來是要報(bào)其他問題的，忽然發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)有更大新聞價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容，記者就得當(dāng)機(jī)立斷，隨機(jī)應(yīng)變。

④現(xiàn)場(chǎng)控制和描述能力

這是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的基本功，要求記者要準(zhǔn)確、有感染力地描述現(xiàn)場(chǎng)的情況，不僅要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)最能表現(xiàn)事物的特征作描述，還要抓住生動(dòng)的細(xì)節(jié)，對(duì)環(huán)境和人物加以合理的概括報(bào)道。

⑤現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)和提問能力

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，多數(shù)要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。現(xiàn)場(chǎng)采訪，離不開設(shè)計(jì)問題、提出問題。現(xiàn)場(chǎng)提問要問到點(diǎn)子上，要問得能夠回答，要問得能夠表現(xiàn)報(bào)道主題，要一針見血，具體而尖銳。報(bào)道語言標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范。要進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的即時(shí)描述，情緒應(yīng)該飽滿，有敏銳的觀察力和準(zhǔn)確、流暢的敘述能力。現(xiàn)場(chǎng)采訪準(zhǔn)確、有效，提問要簡(jiǎn)明扼要，開門見山，要做到客觀全面，靈活調(diào)整采訪對(duì)象與問題。

4．簡(jiǎn)述廣告圖形設(shè)計(jì)的功能。

答：圖形是指圖解、圖示，發(fā)展為說明性的視覺符號(hào)，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告的圖形是用來穿鑿一個(gè)具有強(qiáng)烈的感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。（2）有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。（3）獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

5．簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的一般程序。

答：市場(chǎng)調(diào)查的一般程序包括：

（1）問題界定

調(diào)查實(shí)施者必須首先了解企業(yè)到底想通過調(diào)查了解什么問題，只有清楚地界定了問題，才能做到有的放矢，正確地設(shè)計(jì)和實(shí)施調(diào)查。

（2）研究設(shè)計(jì)

研究設(shè)計(jì)是開展某一調(diào)查項(xiàng)目時(shí)要遵循的一個(gè)框架或計(jì)劃，它將詳細(xì)描述獲取信息所需的必要程序，包括調(diào)查類型（探索性、描述性或解釋性調(diào)查）、調(diào)查方法（定性方法或定量方法）、調(diào)查涉及的概念和假設(shè)、調(diào)查對(duì)象、抽樣方案等內(nèi)容。

（3）調(diào)查實(shí)施

調(diào)查的實(shí)施是面對(duì)調(diào)查對(duì)象的具體的信息收集過程。調(diào)查實(shí)施可以分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是試調(diào)查階段，第二個(gè)階段是正式調(diào)查階段。

（4）報(bào)告撰寫

調(diào)查完成之后，調(diào)查的實(shí)施者應(yīng)將所獲得的信息編制成報(bào)告提交給調(diào)查的委托者。

三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分

1．試論述手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的意義和影響。

答：（1）手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的積極影響

①手機(jī)媒體的用戶可以自主選擇信息，使讀者和傳播者實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，提高了用戶的地位。

以手機(jī)報(bào)為例，手機(jī)報(bào)讓用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽最新報(bào)道，而且用戶還可以通過手機(jī)鍵盤在手機(jī)上設(shè)置自己喜歡的信息欄目。其次，與以往傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體的信息量過大，受眾需要花費(fèi)大量時(shí)間篩選自己所需要的信息，而手機(jī)報(bào)允許用戶根據(jù)自己的需要定制新聞信息，體現(xiàn)了人性化。手機(jī)報(bào)解決了人們沒有時(shí)間買報(bào)，沒有固定時(shí)間收看電視新聞的問題。與此同時(shí)，手機(jī)報(bào)還給予了用戶反饋信息的權(quán)利，用戶可以將自己的觀點(diǎn)、意見反饋到信息平臺(tái)，使讀者和傳播者實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。

②手機(jī)媒體信息傳播速度快，范圍廣，改變了新聞傳播的格局。

微博等社交媒體已經(jīng)成為新聞發(fā)布與傳播的重要聚散地，手機(jī)微博、微信等擁有幾億用戶的自媒體深刻改變了新聞傳播的格局。特別是當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生時(shí)無數(shù)網(wǎng)民用手機(jī)不停地刷屏，以獲取最新消息，手機(jī)成為最迅速的新聞傳播渠道。分享與轉(zhuǎn)發(fā)功能是目前社交媒體最為重要的功能之一，一條新聞信息經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)讓更多的用戶看到，不斷轉(zhuǎn)發(fā)，再經(jīng)過“轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)”，傳播范圍就會(huì)以幾何級(jí)的速度增長。

③手機(jī)媒體增加了人們對(duì)新聞的關(guān)注度，增加了對(duì)新聞傳播的力度。

從QQ、微博等社交應(yīng)用中獲取新聞資訊也成為主流，而從一些調(diào)查數(shù)據(jù)可以清晰地獲知，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是QQ、微博等社交應(yīng)用最主要的接入渠道。此外，手機(jī)新聞客戶端也有一定數(shù)量的用戶群。可見，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞最主要的渠道之一，與電腦網(wǎng)絡(luò)不相上下，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

④手機(jī)媒體使人人都有可能成為“記者”，擴(kuò)寬新聞傳播的渠道，消除了時(shí)空維度對(duì)新聞傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性。

手機(jī)媒體的出現(xiàn)將“記者”的社會(huì)職能賦予了大眾，手機(jī)使用者可以將自己的見聞及時(shí)拍攝編輯并傳播給網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)覆蓋范圍極廣的網(wǎng)絡(luò)，在任何地方都可以實(shí)現(xiàn)覆蓋。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)具有大量信息的網(wǎng)絡(luò)，在出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)與無線互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。例如，汶川大地震中，從汶川傳出的第一批信息是用手機(jī)QQ傳出來的，包括視頻。

此外，3G時(shí)代的到來更促進(jìn)了新聞的傳播與交流。每一個(gè)新聞事件，第一現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的常常是普通民眾而并非專業(yè)記者，普通民眾攜帶著手機(jī)，拍攝到手機(jī)圖片、手機(jī)影像都是新聞事件的最原生態(tài)的記錄。3G時(shí)代，數(shù)據(jù)傳輸更快，質(zhì)量更高，新聞報(bào)道不再依賴傳統(tǒng)媒體，只要3G手機(jī)就可以完成專業(yè)的報(bào)道，使新聞?wù)嬲蔀榱诵陆l(fā)生事實(shí)的報(bào)道。

（2）手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的負(fù)面影響

①虛假與不良信息傳播。

723動(dòng)車事件、郭美美事件、紅十字會(huì)事件、司馬南孔慶東事件、南周新年獻(xiàn)詞事件、羅援事件、戴旭事件等等一連串網(wǎng)絡(luò)輿論事件中，“秦火火”所編造的謠言，無一例外都起到了關(guān)鍵性作用，使這些謠言迅速傳遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

秦火火本名秦志暉，其所在的爾瑪公司自2010年3月在北京市朝陽區(qū)成立以來，主要從事網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)營銷等業(yè)務(wù)，為了擴(kuò)大知名度、影響力，秦志暉伙同公司其他員工組成網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)，通過微博、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，組織策劃并制造傳播謠言、蓄意炒作網(wǎng)絡(luò)事件、惡意詆毀公眾人物，以此達(dá)到謀利目的；另外，為獲得更多營銷利益，他們使用淫穢手段，色情包裝“中國第一無底限”暴露車模干某某、“干爹為其砸重金炫富”的模特楊某某等，助其成名。

秦火火散布網(wǎng)絡(luò)虛假信息，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很多不良的影響。

②信息分享泛娛樂化。

如今，讀寫微博成為很多人生活的一部分，正如看電影是一種社交活動(dòng)，而不是看電影本身。微薄對(duì)于普通人的意義在于，她不但生產(chǎn)與傳播信息，還生產(chǎn)快感，可藉此享受到傳播福利。信息不再單純表現(xiàn)為知識(shí)，也不單是娛樂，而是新的權(quán)利。在微博的使用過程中，普通人首次感到傳播與分享帶來的快樂，而在大眾媒介生態(tài)下，普通人的聲音是難以讓其他人聽到的。聲音如沒人聽到，沒人回應(yīng)，也沒有人表達(dá)同樣的心態(tài)，就只是個(gè)人的自言自語，就沒有強(qiáng)度，更不會(huì)有感染力，最重要的是，聲音自己也不會(huì)意識(shí)的自己的存在。

由于微博等新媒介本身自產(chǎn)生起就帶著的商業(yè)化和娛樂化思維方式，工作與娛樂的界限也變得模糊，工作與生活也越來融合在一起。這己經(jīng)不單是新聞或傳播娛樂化，而是一種泛娛樂思維。隨著不斷融合的媒介越來越多地參與到人們的日常生活中，受眾有意無意受到媒介的文化形態(tài)的影響，信息形態(tài)、娛樂形態(tài)甚至人們的行為模式的同質(zhì)化傾向日益明顯。

（來源：百度文庫）

2．聯(lián)系中國實(shí)際發(fā)展，論述中國電視節(jié)目對(duì)國外節(jié)目的本土化改造和創(chuàng)新。

答：在今天的中國電視節(jié)目中，模仿和克隆國外的電視節(jié)目層出不窮，而這也已成為了國內(nèi)電視節(jié)目的一種發(fā)展趨勢(shì)。

（1）存在的問題——生搬硬套，克隆成風(fēng)

在現(xiàn)今的電視節(jié)目中，“克隆”隨處可見。由《價(jià)格正確》演變的《購物街》，由《誰想成為百萬富翁》演變的《開心辭典》，由《融合品位》演變的《交換空間》等。而隨著電視業(yè)的不斷發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，這種節(jié)目的模仿有增無減，但模仿終究是模仿，因而一些節(jié)目的硬傷也就逐漸凸顯了出來。

①照搬原型，空有其身

在對(duì)國外節(jié)目的這場(chǎng)“模仿秀”中，極容易就會(huì)忽視本土化的改造，走上簡(jiǎn)單“克隆”的道路，有些節(jié)目?jī)H僅滿足于跟風(fēng)模仿，對(duì)原版節(jié)目生搬硬套，改編不當(dāng)，在借鑒別人模式的同時(shí)忽視了文化差別，地域差異等重要因素，學(xué)習(xí)了形式卻丟了精髓，作出的節(jié)目不倫不類，待節(jié)目播出時(shí)早已失去了原版節(jié)目的神韻，空留了一個(gè)去了存在，這樣的節(jié)目自然也就取得不了好的效應(yīng)。

②版權(quán)困擾，有苦難說

隨著國內(nèi)對(duì)電視節(jié)目的克隆現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象也隨之發(fā)生，那便是購買了國外節(jié)目版權(quán)的節(jié)目總會(huì)與未購買版權(quán)的節(jié)目不期而遇，這也往往讓花費(fèi)巨資引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目處于兩難境地，而處于利益考慮，就極容易引起利益雙方相互間的糾紛和沖突。而由于“克隆”欄目只在我國境內(nèi)播出，法律解決手段也只能按照中國法律進(jìn)行。國內(nèi)的版權(quán)法保護(hù)的為有形實(shí)體，其他形式的東西都不能進(jìn)行保護(hù)。從國際上看，迄今世界尚無形成一個(gè)各國達(dá)成共識(shí)的電視節(jié)目版式版權(quán)保護(hù)法。

③惡性競(jìng)爭(zhēng)，資源浪費(fèi)

一檔節(jié)目一經(jīng)播出，便會(huì)在國內(nèi)被模仿了個(gè)遍，從一個(gè)到兩個(gè)總會(huì)到最后的全面開花。而偏偏這些節(jié)目都千篇一律地用著一模一樣的運(yùn)作模式，導(dǎo)致節(jié)目的雷同。導(dǎo)致制作方在市場(chǎng)份額、受眾定位、節(jié)目所需資源等方面出現(xiàn)重合，資源在被浪費(fèi)的同時(shí)，更會(huì)引發(fā)同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而這樣的競(jìng)爭(zhēng)，則是百害而無一利。

④空求收視，只圖模仿

不得不說，現(xiàn)今中國電視節(jié)目已經(jīng)走進(jìn)了將模仿學(xué)習(xí)境外節(jié)目新形態(tài)視為創(chuàng)新節(jié)目捷徑的誤區(qū)，只要是國外節(jié)目，均實(shí)行“拿來主義”，變更一下形式，改變一下名稱，便可以成為一檔“備受好評(píng)”的電視節(jié)目，這既省去了節(jié)目創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)投資，也省去了節(jié)目創(chuàng)新的舉步維艱。

（2）本土化創(chuàng)新——聯(lián)系中國實(shí)際發(fā)展

我們不會(huì)抹殺模仿，對(duì)于電視業(yè)起步較晚的我國，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，認(rèn)認(rèn)真真地模仿同樣是縮小差距的方法，然而我們最終想要的，卻不是單純的模仿，我們也渴望在節(jié)目中看到獨(dú)特的風(fēng)格，看到中國的文化，看到中國的特色，看到“克隆”中的“創(chuàng)新”。

①切合中國實(shí)際國情

中西社會(huì)的不同性質(zhì)，某種層次上也決定了中國的電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)切合中國的國情，舍棄西方某些不合中國國情的東西，而更多的考慮到中國的現(xiàn)實(shí)制度，中國的社會(huì)情況。不同于西方追求的“求真而傷善”，在當(dāng)今輿論環(huán)境開放的時(shí)代，中國的電視節(jié)目更加提倡“崇善不失真”，注重宏觀調(diào)控的調(diào)節(jié)，注重社會(huì)秩序的維持。

②符合中國倫理觀念

國外節(jié)目被引進(jìn)中國，最細(xì)致的改造就是使其真正地符合了中國的倫理觀念，符合了中國人的審視眼光，符合了中國人的口味。中國傳統(tǒng)倫理觀念在中國傳統(tǒng)文化中占有重要的地位，并對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展起重要的推動(dòng)作用。而已經(jīng)作為中國文化事業(yè)一部分的中國電視節(jié)目，也應(yīng)符合中國傳統(tǒng)的倫理觀念，在傳統(tǒng)倫理觀念的統(tǒng)攝和涵蓋下發(fā)展，以求更加迎合受眾的需求。中國的電視節(jié)目在娛樂趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)和人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)和社會(huì)價(jià)值觀念以及生活方式的制約和規(guī)定。

③減輕節(jié)目功利色彩

西方的電視節(jié)目在西方的社會(huì)背景下，都戴上了濃重的功利色彩，而這類節(jié)目最調(diào)動(dòng)人們口味的，莫過于隨著比賽深入而不斷攀升的巨額獎(jiǎng)金。而國外的這種極濃的功利色彩顯然不適用于中國，因而眾多節(jié)目都在引進(jìn)這類節(jié)目時(shí)，巧妙的用各種手段避開了沉重的“功利”包袱。

④淡化節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)色彩

中西社會(huì)的不同性質(zhì)，導(dǎo)致了兩者不同的人生觀念和人生態(tài)度，子在西方的節(jié)目中，參與者為了能贏，往往會(huì)不擇手段，甚至相互傾軋，這與講求寬容、合作、和平共處的中國傳統(tǒng)倫理道德以及主流意識(shí)形態(tài)相違背。中國的電視節(jié)目在娛樂趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。

⑤包含中國濃厚文化

作為有著五千年歷史的文明古國，中國有著豐厚的文化底蘊(yùn)，而隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)電視文化的需求也越來越高，除了需要從電視中了解國內(nèi)外重大事件、獲取新的信息外，人們更渴望從電視中獲得娛樂，吸取更高品位的文化素養(yǎng)，而中國的節(jié)目也越來越多地融入了中國的文化，這些都讓觀眾在欣賞節(jié)目的過程中，也更加了解中華民族的文化。

（3）未來的展望——從克隆到自主創(chuàng)新

在電視業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求也越來越大，而假若我們的電視節(jié)目仍只滿足于“克隆”，那么中國的電視節(jié)目將僅僅是曇花一現(xiàn)，而難以擁有持久的生命力。“取法其上，得乎其中；取法其下，得乎其下”，只有不斷創(chuàng)新，才可以保證中國電視節(jié)目持久有力的向前發(fā)展。

（來源：豆丁文檔）

3．結(jié)合實(shí)例，談?wù)勀銓?duì)“隨時(shí)隨地”營銷傳播理念的理解。

答：略。

四、實(shí)務(wù)題（任選做1題，50分）

1．請(qǐng)根據(jù)下列材料，寫一篇400字左右的消息和一篇500字左右的評(píng)論（50分，消息和評(píng)論各25分）。

《生命時(shí)報(bào)》發(fā)起的一項(xiàng)“2011上班族亞健康”調(diào)查表明，我國白領(lǐng)健康狀況不容樂觀，超過四成的受訪者覺得自己處于“亞健康”狀態(tài)，僅有12.28%的人認(rèn)為自己健康。與此同時(shí)，有調(diào)查稱，我國職場(chǎng)人僅3成能享受帶薪休假，時(shí)間是世界最短。長時(shí)間在重重壓力下工作，使得疲勞、睡眠質(zhì)量差、記憶力下降、腰痛等，成為白領(lǐng)人群最常見的亞健康癥狀。

超過一半的上班族覺得特別容易疲勞

當(dāng)問及“您覺得自己的身體狀況怎么樣”時(shí)，42.47%的受訪者認(rèn)為自己是亞健康，31.53%的人偶爾有點(diǎn)不舒服，13.72%的人覺得自己“很糟糕，有慢性病”，只有12.28%的受訪者認(rèn)為自己“健康”。平時(shí)覺得自己“特別容易疲勞”的受訪者高達(dá)50.27%，超過了一半，覺得“精力充沛”的僅為23.51%。

近七成人“被工作狂”

《京華時(shí)報(bào)》聯(lián)合搜狐健康發(fā)起了另一項(xiàng)“你恐懼過勞死么”的調(diào)查。在參與調(diào)查的近兩千人中，以20－50歲的中青年居多，大多來自文化教育、IT、通訊、制造業(yè)和商業(yè)等行業(yè)。其中，有近五成網(wǎng)友表示自己“經(jīng)常加班、熬夜”，近三成的網(wǎng)友“偶爾加班、熬夜”。而“經(jīng)常加班、熬夜”帶來的后果則是參與調(diào)查的人中多數(shù)人都已經(jīng)開始出現(xiàn)“過勞死”的早期信號(hào)，其中，出現(xiàn)記憶力減退的人最多，占調(diào)查人數(shù)的近兩成，其次出現(xiàn)較多的癥狀依次為“睡眠時(shí)間越來越短，醒來也感到不解乏”、“情緒容易失控”等。

談到“經(jīng)常加班、熬夜”的原因，多數(shù)人表現(xiàn)出了無奈。其中，近七成網(wǎng)友表示自己“并不是工作狂，但是工作量太大，不得不加班”，兩成多的網(wǎng)友表示“已經(jīng)算是準(zhǔn)工作狂，每天要工作10小時(shí)”，只有不到一成的網(wǎng)友表示為主動(dòng)自愿加班，“算是工作狂”。

2011年“過勞死”部分事件

4月12日，普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所一名女碩士由于過度勞累引發(fā)急性腦膜炎，不治身亡。

6月27日，中芯國際董事長江上舟因癌癥去世。

7月2日晚間，百事通首席運(yùn)營官、總編輯吳征在游泳過程中突發(fā)心臟病搶救無效死亡，時(shí)年39歲。

9月16日，《中國青年報(bào)》副總編輯唐為忠出差期間突發(fā)心梗不幸去世。

“過勞死”界定困難

“過勞死”一詞源于日本。1988年日本“壓力疾病工傷研究會(huì)”開設(shè)了“過勞死110熱線”后，過勞死一詞在日本被廣泛使用。所謂過勞死，在日本主要是指因工作勞累、工作壓力導(dǎo)致心腦血管疾病致死的現(xiàn)象。因工作壓力等原因?qū)е戮褚钟舳詺⒌模瑒t被稱為過勞自殺，也屬過勞死范疇。

我國目前尚沒有關(guān)于“過勞死”的明確定義。現(xiàn)行《工傷保險(xiǎn)條例》列舉了“在工作時(shí)間和工作場(chǎng)所內(nèi)，因工作原因受到事故傷害的”等應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為工傷的情形，也規(guī)定了“視同工傷”的諸多情形。不過“視同工傷”認(rèn)定中有一條殘酷的規(guī)則：只有在工作時(shí)間和工作崗位，突發(fā)疾病死亡或者在48小時(shí)之內(nèi)經(jīng)搶救無效死亡的，才能作為可以視同工傷的情形。

答：（1）消息

2011上班族亞健康大調(diào)查：四成人感覺亞健康

一項(xiàng)2011上班族亞健康大調(diào)查結(jié)果顯示：我國白領(lǐng)健康狀況不容樂觀。超過四成的受訪者覺得自己是亞健康。疲勞、睡眠質(zhì)量差、記憶力下降、腰痛等，成為白領(lǐng)人群最常見的亞健康癥狀。大部分人為了生活疲于奔命。當(dāng)工作與健康發(fā)生沖突時(shí)，超過一半的人表示“不愿意，但只能這樣”，無奈“用生命換金錢”。“有工作，沒生活”幾乎成了職場(chǎng)人的常態(tài)。

過半上班族“特別容易疲勞”

此項(xiàng)由生命時(shí)報(bào)聯(lián)合搜狐健康進(jìn)行的2011上班族亞健康大調(diào)查歷時(shí)半個(gè)月，以全國5914人回答為基礎(chǔ)，結(jié)果顯示：現(xiàn)代人整天蝸居不動(dòng)，營養(yǎng)能量攝入相對(duì)不足，工作壓力過大，精神壓力過重，缺乏必要的身體鍛煉，最終導(dǎo)致亞健康狀態(tài)的出現(xiàn)。

七成白領(lǐng)“睡眠不好”

睡眠不好，是亞健康的首要癥狀，這一問題困擾著七成白領(lǐng)。“多夢(mèng)易醒”是最常見的問題，比例高達(dá)31.28%；26.27%的人“早晨不愿起，白天打盹”。飲食不規(guī)律、飲食習(xí)慣差，也是亞健康另一個(gè)突出表現(xiàn)。34.37%的人常暴飲暴食，29.89%的人吃什么都不香，18.4%的人沒有食欲，還有17.34%的人很不規(guī)律，有一頓沒一頓。

（2）評(píng)論

“過勞死”是生命不可承受之重

近年來，“過勞死”不僅威脅著中國生產(chǎn)一線上勞作的普通職工，還呈現(xiàn)出逐漸向高科技領(lǐng)域、“白領(lǐng)”階層蔓延的趨勢(shì)。過度加班和帶病工作導(dǎo)致的“過勞死”，給社會(huì)敲響沉重的警鐘，也讓現(xiàn)行勞動(dòng)保障制度遭到嚴(yán)峻拷問。

“過勞死”反映了勞動(dòng)者的生存狀況，又折射出資本與勞動(dòng)力的錯(cuò)位：資本值錢，勞動(dòng)力不值錢，資本強(qiáng)勢(shì)，勞動(dòng)力弱勢(shì)。崗位的工作量太大，8小時(shí)內(nèi)根本無法完成工作，老板為減少用工成本，又不愿再招新人，以致加班成為常態(tài)。勞動(dòng)者并不是不知道勞逸結(jié)合，但老板讓加班就得加班，不干可以走人。今天職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作難找，年輕人對(duì)現(xiàn)有工作很珍惜，不會(huì)隨便放棄，所以對(duì)老板的加班要求不敢輕易拒絕。在加班和丟飯碗之間，又有多少人有勇氣選擇后者？

在勞動(dòng)者無力保護(hù)自己的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)有制度來保護(hù)勞動(dòng)者。從某種程度上講，有些單位無節(jié)制的加班，已經(jīng)成為員工生命不可承受之重。首先應(yīng)在醫(yī)學(xué)框架內(nèi)增加對(duì)“過勞死”的界定，推動(dòng)“過勞死”的醫(yī)學(xué)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。為法律規(guī)范提供條件。目前法律對(duì)“過勞死”未有明確規(guī)定，“過勞死”也不在法定職業(yè)病目錄的10大類115種之中，立法部門應(yīng)對(duì)《勞動(dòng)法》進(jìn)行完善，明確加班的限度與強(qiáng)度，將“過勞死”納入法定職業(yè)病范圍。在法律上構(gòu)建包括保障勞動(dòng)者休息權(quán)、健康權(quán)乃至生命權(quán)的一個(gè)完整系統(tǒng)的制度體系，給“過勞死”以最大限度的法律救濟(jì)。

2．2011年6月底發(fā)生的郭美美事件，把中國紅十字會(huì)推上了輿論的風(fēng)尖浪口。公眾對(duì)中國紅十字會(huì)的負(fù)面評(píng)價(jià)極大地影響了該會(huì)的公信力。11月5日，新任中國紅十字會(huì)常務(wù)副會(huì)長趙白鴿女士在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)，就該事件對(duì)中國紅十字會(huì)的影響，發(fā)出了“三天毀掉一百年”（媒介總結(jié)語）的感嘆，充分說明了郭美美事件給中國紅十字會(huì)的形象和工作造成的破壞性影響。請(qǐng)以此為背景，以中國紅十字會(huì)的名義，撰寫一篇致全國公眾的危機(jī)公關(guān)廣告文案。要求：（1）文案形式：公開信；（2）標(biāo)題自擬；（3）不少于800字。（50分）

答：略。