戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的奠基階段

早期源流：一般管理與企業(yè)政策

雖然直接或間接地受到以Fayol（1916）和Barnard（1938）等為主要倡導(dǎo)者的一般管理或曰總體管理（General Management）學(xué)說的早期影響，當(dāng)代戰(zhàn)略管理學(xué)的主要形成階段大概是在20世紀(jì)60年代。哈佛大學(xué)商學(xué)院對一般管理的重視和推崇在其著名的企業(yè)政策（Business Policy）的教學(xué)與研究中發(fā)揮得淋漓盡致。Learned和他的同事Andrews等（Learned, Christensen, Andrews&Guth，1965；Andrews，1971）對企業(yè)政策方面的貢獻(xiàn)，集中地體現(xiàn)在他們所創(chuàng)立的SWOT分析框架的精髓中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是在企業(yè)外部環(huán)境因素（決定企業(yè)可能做什么）和企業(yè)內(nèi)部資源與運(yùn)作（決定企業(yè)能夠做什么）之間尋求契合，并不可避免地需要同時(shí)兼顧管理決策者個(gè)人偏好（決定企業(yè)想做什么）以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與預(yù)期（決定企業(yè)應(yīng)該做什么）。

一般管理的任務(wù)是將企業(yè)看作一個(gè)有機(jī)的整體，通過戰(zhàn)略的視角從總體上把握企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系。在以企業(yè)政策和一般管理為傳統(tǒng)的案例教學(xué)與研究中，Andrews等學(xué)者逐漸將重點(diǎn)聚焦在經(jīng)營戰(zhàn)略上。通過對不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的一系列案例研究，比如對瑞士鐘表業(yè)的研究，他們試圖用企業(yè)的戰(zhàn)略定位以及戰(zhàn)略實(shí)施來解釋為什么同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同企業(yè)間會(huì)存在持久的利潤率差別。應(yīng)該說，哈佛商學(xué)院的企業(yè)政策和一般管理研究為當(dāng)代戰(zhàn)略管理學(xué)的誕生打下了良好的概念性基礎(chǔ)。

公司戰(zhàn)略：Chandler與Ansoff

與企業(yè)政策和一般管理遙相呼應(yīng)，并同時(shí)成為當(dāng)代戰(zhàn)略管理學(xué)理論基石的，還有企業(yè)史學(xué)大家Alfred Chandler, Jr.的著作《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)》（Strategy and Structure）（Chandler，1962）。值得一提的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Gort（1962）是最早關(guān)注企業(yè)多元化戰(zhàn)略的重要學(xué)者之一。他的工作雖然沒有構(gòu)成對戰(zhàn)略管理學(xué)科的直接貢獻(xiàn)，但的確為當(dāng)時(shí)研究公司層面戰(zhàn)略挑戰(zhàn)的各類學(xué)者所廣為借鑒。Chandler（1962）的貢獻(xiàn)則直接影響了戰(zhàn)略管理學(xué)界對多元化戰(zhàn)略及其管理結(jié)構(gòu)、過程與績效的理解。Chandler在其巨著中對戰(zhàn)略的概念給出了相關(guān)文獻(xiàn)中最早的并且非常全面和系統(tǒng)的定義，至今仍然流傳沿用。他用“戰(zhàn)略”一詞表述企業(yè)關(guān)于長期目標(biāo)的制定、資源配置的選擇和行動(dòng)序列的設(shè)計(jì)，提出了“結(jié)構(gòu)跟隨戰(zhàn)略”這一重要命題，并以企業(yè)史上多種案例舉證，論證了組織結(jié)構(gòu)（事業(yè)部制）與企業(yè)戰(zhàn)略（多元化）相匹配對企業(yè)經(jīng)營績效的正面影響。

Igor Ansoff以系統(tǒng)論為基礎(chǔ)背景而構(gòu)建的《公司戰(zhàn)略》（CorporateStrategy）（Ansoff，1965），乃是戰(zhàn)略管理學(xué)科發(fā)展早期不可或缺的經(jīng)典論著。Ansoff的論著凸顯多元化經(jīng)營戰(zhàn)略中的協(xié)同作用以及企業(yè)成長戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與思考，推出了著名的產(chǎn)品市場組合矩陣，通篇洋溢著理性思維的光輝以及工程師一般的對可操作性之強(qiáng)烈欣賞和關(guān)注。至此，1965年左右，當(dāng)代戰(zhàn)略管理學(xué)的奠基之工可謂塵埃落定。以戰(zhàn)略為基本概念、以企業(yè)政策為暫用名稱的一個(gè)新興學(xué)科宣告誕生，初步的理論框架和研究議程得以形成。

整體風(fēng)貌與里程碑式的經(jīng)典貢獻(xiàn)

關(guān)于戰(zhàn)略管理學(xué)科自20世紀(jì)60年代以來的整個(gè)演進(jìn)歷程的概覽，請參閱表1.1。該表中相對詳細(xì)地列出了不同階段的主要研究焦點(diǎn)和學(xué)說傳承，較為全面地展現(xiàn)了戰(zhàn)略管理領(lǐng)域不同學(xué)說和專題的演進(jìn)歷程與整體風(fēng)貌。當(dāng)然，這一圖表性的總結(jié)和展示只是為了更加直觀和相對系統(tǒng)。具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和跨度，以每個(gè)十年來粗略分檔，自然不可能完全精準(zhǔn)。作為開篇概覽，這里著重梳理各個(gè)時(shí)期的主導(dǎo)理論范式，兼及其他重要元素和脈絡(luò)，主要聚焦純學(xué)術(shù)研究的文獻(xiàn)和部分具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的應(yīng)用型文獻(xiàn)；而且，重點(diǎn)在于介紹里程碑式的貢獻(xiàn)與極為經(jīng)典的文獻(xiàn)。關(guān)于不同研究專題的縱向深入探討以及相關(guān)的研究視角的考量將在后續(xù)著作中呈現(xiàn)。

表1.1　戰(zhàn)略管理學(xué)里程碑式的貢獻(xiàn)（20世紀(jì)60年代至21世紀(jì)10年代）