叢書出版前言

《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》指出，目前我國高等教育還不能完全適應國家經濟社會發展的要求，學生適應社會和就業創業能力不強，創新型、實用型、復合型人才緊缺。所以，在此背景下，北京大學出版社響應教育部號召，在整合和優化課程、推進課程精品化與網絡化的基礎上，積極構建與實踐接軌、與研究生教育接軌、與國際接軌的教材體系，特策劃出版“21世紀經濟與管理應用型規劃教材”。

“21世紀經濟與管理應用型規劃教材”注重系統性與綜合性，注重加強學生分析能力、人文素養及應用性技能的培養。本系列包含三類課程教材：通識課程教材，如《大學生創業指導》等，著重于提高學生的全面素質；基礎課程教材，如《經濟學原理》《管理學基礎》等，著重于培養學生建立寬厚的學科知識基礎；專業課程教材，如《組織行為學》《市場營銷學》等，著重于培養學生扎實的學科專業知識以及動手能力和創新意識。

本系列教材在編寫中注重增加相關內容以支持教師在課堂中使用先進的教學手段和多元化的教學方法，如用課堂討論資料幫助教師進行啟發式教學，增加案例及相關資料引發學生的學習興趣等；并堅持用精品課程建設的標準來要求各門課程教材的編寫，力求配套多元的教輔資料，如電子課件、習題答案和案例分析要點等。

為使本系列教材具有持續的生命力，我們每隔三年左右會對教材進行一次修訂。我們歡迎所有使用本系列教材的師生給我們提出寶貴的意見和建議（我們的電子郵箱是em@pup.cn），您的關注就是我們不斷進取的動力。

在此，感謝所有參與編寫和為我們出謀劃策、提供幫助的專家學者，以及廣大使用本系列教材的師生，希望本系列教材能夠為我國高等院校經管專業的教育貢獻綿薄之力。

北京大學出版社

經濟與管理圖書事業部