第三章　世博會(huì)中的設(shè)計(jì)

一、萬國(guó)博覽會(huì)

（一）世界博覽會(huì)的緣起

世界博覽會(huì)（International Exhibition or Exposition），舊譯為萬國(guó)賽會(huì)或萬國(guó)博覽會(huì)。它的產(chǎn)生興起有著深刻的歷史背景與淵源。

在博覽會(huì)的起源中，賽會(huì)說有一定的代表性，它最早發(fā)源于東亞。據(jù)載，4000年以前波斯王詡其國(guó)富，收集國(guó)內(nèi)珍品奇器，陳列于首都以供觀賞，是為賽會(huì)。

具有完備賽會(huì)精神的賽會(huì)始于1756年的英國(guó)倫敦。賽會(huì)之始，文明初啟，比賽物品僅限于國(guó)內(nèi)。當(dāng)時(shí)，如法國(guó)的賽會(huì)于巴黎，俄國(guó)的賽會(huì)于圣彼得堡，美國(guó)的賽會(huì)于圣路易，日本的賽會(huì)于東京，此外，還有德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)等，各國(guó)賽會(huì)此起彼伏。

18世紀(jì)中葉到19世紀(jì)中葉，英國(guó)率先經(jīng)歷了一場(chǎng)大變革。工業(yè)革命促使人類社會(huì)發(fā)生了巨大的變革。它把人類推向了嶄新的蒸汽時(shí)代，標(biāo)志世界市場(chǎng)的初步形成，并且推動(dòng)了現(xiàn)代化、城市化的歷史進(jìn)程。

自19世紀(jì)以來，英國(guó)可以稱為最重視設(shè)計(jì)的國(guó)家。1830—1850年，英國(guó)國(guó)會(huì)將“設(shè)計(jì)”列為重要議題進(jìn)行討論、商議。政府出資創(chuàng)建設(shè)計(jì)學(xué)校、保護(hù)設(shè)計(jì)版權(quán)等都成為這一時(shí)期熱議的話題。藝術(shù)與設(shè)計(jì)展覽隨處可見，一時(shí)間，設(shè)計(jì)成了“具有政治意義的全民性的問題”。^[1]

基于這種背景，在英國(guó)，探討設(shè)計(jì)問題的期刊《設(shè)計(jì)與制造學(xué)報(bào)》創(chuàng)刊了。這份期刊的創(chuàng)辦者是亨利·科爾。亨利·科爾是世博會(huì)的實(shí)際籌辦者，1847年，他創(chuàng)造了“藝術(shù)生產(chǎn)”這個(gè)詞語，相當(dāng)于今天所說的“工業(yè)設(shè)計(jì)”，但意義不完全一樣，主要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的意義。也正因?yàn)槿绱耍谒m博覽會(huì)開展之時(shí)，《設(shè)計(jì)與制造學(xué)報(bào)》上還登出了博覽會(huì)目錄的封面。

世界博覽會(huì)是歐洲工業(yè)革命的產(chǎn)物，以農(nóng)業(yè)、手工業(yè)為主的個(gè)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨I(yè)、機(jī)械為主的城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。勞動(dòng)生產(chǎn)效率與質(zhì)量提高了，系統(tǒng)化批量生產(chǎn)的工廠出現(xiàn)了，在工廠的集中過程中形成了城市。現(xiàn)代城市的出現(xiàn)，人們的物質(zhì)生活豐富了，生活水平提高了。工業(yè)革命的勢(shì)頭迅速推向整個(gè)歐洲。展示工業(yè)成果、推廣各種工農(nóng)業(yè)機(jī)械以及開啟新的市場(chǎng)就成為一種必然。

英國(guó)和法國(guó)在博覽會(huì)的發(fā)展中起過重要的作用。英法兩國(guó)的較量催生了旨在展示“制造和藝術(shù)”領(lǐng)域取得的輝煌成果的博覽會(huì)。

英國(guó)率先實(shí)現(xiàn)工業(yè)革命、鼓吹自由貿(mào)易，迫切需要確立自己的地位和聲譽(yù)。1754年英國(guó)的施普利成立“藝術(shù)、工藝與商業(yè)促進(jìn)發(fā)展學(xué)會(huì)”，以鼓勵(lì)各種促使工商業(yè)發(fā)展的技術(shù)和發(fā)明。該學(xué)會(huì)在1847年更名為皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)。1761年，英國(guó)藝術(shù)學(xué)會(huì)頒發(fā)獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)農(nóng)具及各種器械，舉辦賽會(huì)。同年，還舉辦了博覽會(huì)。

大革命時(shí)期的法國(guó)，早在18世紀(jì)末就已經(jīng)在展示技術(shù)上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，拿破侖帝國(guó)時(shí)期不定期地繼續(xù)舉辦展覽。1798年，拿破侖國(guó)王為了與講究“藝學(xué)日新”的英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，在巴黎設(shè)立國(guó)內(nèi)博覽會(huì)。當(dāng)時(shí)的法國(guó)內(nèi)務(wù)大臣致各部大臣書表示：此會(huì)為對(duì)英工藝之第一戰(zhàn)爭(zhēng)，于英國(guó)工業(yè)之最大打擊也。1802年和1805年法國(guó)先后在巴黎舉辦了第二、第三次博覽會(huì)，到1819年法國(guó)已舉辦博覽會(huì)十余次。此后，從1819年到1849年，每隔5年舉辦一次，很有規(guī)律。

1849年的法國(guó)第11屆國(guó)家博覽會(huì)為期6個(gè)月，已經(jīng)具備世博會(huì)的很多特征，工業(yè)博覽會(huì)上規(guī)定只展不賣的原則也已確定。

法國(guó)在國(guó)家博覽會(huì)上的成功讓歐洲其他國(guó)家紛紛效仿，如1820年的根特、1824年的圖爾奈、1829年的莫斯科、1834年的柏林等。

（二）倫敦萬國(guó)博覽會(huì)

1. 設(shè)想與籌備

舉辦萬國(guó)博覽會(huì)的設(shè)想源自19世紀(jì)早期在英國(guó)舉辦過的幾次當(dāng)?shù)卣褂[會(huì)。例如，1847年阿爾伯特親王主持了一個(gè)名為“藝術(shù)社會(huì)”的展覽會(huì)，在1847到1849年發(fā)動(dòng)起了一系列設(shè)計(jì)精良的展品制造商參展。由此，阿爾伯特親王與亨利·庫(kù)爾開始商討舉辦另一個(gè)展覽會(huì)，一個(gè)突破本土范圍的全球性的盛會(huì)。

為提高大眾的積極性，組織方通過演說、傳單、宴會(huì)和個(gè)人呼吁等各種方式鼓勵(lì)來自工業(yè)界人士的捐助。開始階段捐助進(jìn)展緩慢，但不久情況便有所改觀。其中，鐵路承造商薩穆爾·皮托允諾50 000英鎊，女王與王儲(chǔ)則各捐贈(zèng)了1 500英鎊，隨后更多的資金開始注入。總共有大約5 000人參與了此次捐助。

為了展示工業(yè)革命的成果，展示維多利亞時(shí)代的文明，表明英國(guó)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)在世界具有領(lǐng)先地位，英國(guó)政府決定舉辦世界博覽會(huì)。1850年1月3日，英國(guó)成立了籌辦1851年博覽會(huì)的皇家委員會(huì)，并且使之通過憲法修正案而成為永久性機(jī)構(gòu)，大幅提升了計(jì)劃的可行度。該委員會(huì)由阿爾伯特親王主持，其中也包括一部分活躍在公共服務(wù)領(lǐng)域的杰出人士，如當(dāng)時(shí)的副總理約翰·拉塞爾勛爵等。除了皇家專項(xiàng)委員會(huì)，一個(gè)建筑委員會(huì)也于1850年7月宣布成立，并開始征集博覽會(huì)建筑設(shè)計(jì)方案，這是博覽會(huì)專門委員會(huì)中的一個(gè)。在所有應(yīng)征的254個(gè)設(shè)計(jì)方案都被否定之后，建筑委員會(huì)開始自己籌劃一個(gè)官方設(shè)計(jì)方案。1850年，這個(gè)設(shè)計(jì)終于揭開了神秘面紗，它是由磚塊、鐵塊、石塊組成的圓頂建筑物，這個(gè)設(shè)想中的圓頂甚至比圣保羅大教堂的圓頂更大。

英國(guó)認(rèn)為對(duì)鄰近“不文明”的國(guó)家展示科技成就是一件重要的大事，因而，萬國(guó)博覽會(huì)采用邀請(qǐng)“日不落帝國(guó)”的“世界”來達(dá)成真正的“世界（或國(guó)際）”博覽會(huì)。

2. 博覽會(huì)盛況

在阿爾伯特親王的親自督導(dǎo)下，首屆世博會(huì)于1851年5月1日在倫敦海德公園正式開幕（圖3-1）。

在開幕之日，維多利亞女王宣布：“今日為博覽會(huì)大功告成之日，得無上之光榮，具偉大之規(guī)模，此我國(guó)與我最愛之阿爾伯特，所以永垂不朽也！”

博覽會(huì)至1851年10月11日閉幕，歷時(shí)164天，吸引了超過620萬人次前來參觀，共有來自10個(gè)國(guó)家約1.8萬商人帶來的約10萬件展品，分為原料品、器械品、制造品和藝術(shù)品四大部分。展覽品也來自一些白人殖民地，如印度，或是新西蘭、澳洲等移民地。許多擁入倫敦的游客來自歐洲各大城市，帶來的獲益相當(dāng)可觀，萬國(guó)博覽會(huì)凈賺186 000英鎊，這筆款項(xiàng)后來被用于成立維多利亞與亞伯特博物館，而科學(xué)博物館與自然歷史博物館也都在該展覽場(chǎng)所在地南邊建立，后來成立的英國(guó)大學(xué)也與其比鄰。

倫敦萬國(guó)博覽會(huì)的組委會(huì)為5 084位參展商頒了獎(jiǎng)，包括170項(xiàng)大獎(jiǎng)、2 918項(xiàng)普通獎(jiǎng)和1 996項(xiàng)榮譽(yù)提名獎(jiǎng)。英國(guó)人獲得2 039項(xiàng)獎(jiǎng)，外國(guó)人獲得3 045項(xiàng)獎(jiǎng)。其中，中國(guó)送展的絲綢、旗袍、茶葉、礦產(chǎn)品和植物蠟等產(chǎn)品獲得了各種不同的獎(jiǎng)項(xiàng)。

3. 深遠(yuǎn)影響

萬國(guó)博覽會(huì)展示了英國(guó)的財(cái)富和技術(shù)成就，向世人展示了鋼材和玻璃為主要材料的巨型視覺空間，預(yù)示著工業(yè)化時(shí)代的來臨，標(biāo)志著英國(guó)作為“世界工廠”的繁榮和昌盛。萬國(guó)博覽會(huì)是一項(xiàng)由主辦國(guó)政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性博覽活動(dòng)。它從最初以美術(shù)品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來逐漸變?yōu)樗C萃科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會(huì)，成為培育產(chǎn)業(yè)人才和一般市民的啟蒙教育不可多得的場(chǎng)所。

英國(guó)《泰晤士報(bào)》評(píng)論道：“創(chuàng)世以來，全世界各族群第一次為同一目的而動(dòng)員起來。”萬國(guó)博覽會(huì)的會(huì)場(chǎng)不單是展示技術(shù)和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設(shè)置成日常生活中無法體驗(yàn)的，充滿節(jié)日氣氛的空間，成為一般市民娛樂和消費(fèi)的理想場(chǎng)所。

一直以來，人們對(duì)1851年萬國(guó)博覽會(huì)在設(shè)計(jì)史上的意義褒獎(jiǎng)有加。有學(xué)者這樣評(píng)價(jià)：它不僅開創(chuàng)了大型建筑新形式的新紀(jì)元，并且，通過大量的創(chuàng)造性工業(yè)產(chǎn)品的展示促進(jìn)了機(jī)械化生產(chǎn)的發(fā)展；“刺激了現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)生，從而對(duì)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的展開起到了先導(dǎo)作用”^[2]。

（三）《國(guó)際展覽公約》與國(guó)際展覽局

1. 《國(guó)際展覽公約》

19世紀(jì)的后半期，技術(shù)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)以及世界貿(mào)易的增長(zhǎng)對(duì)博覽會(huì)的要求也越來越高，但是，當(dāng)時(shí)由于博覽會(huì)活動(dòng)迅速膨脹，魚龍混雜，參展者良莠難辨，一度導(dǎo)致博覽會(huì)的形象受損。

建立起國(guó)際間的合作關(guān)系的舉動(dòng)最早在1867年的巴黎博覽會(huì)之后就出現(xiàn)了。首創(chuàng)者是英國(guó)總代表亨利·柯爾，他撰寫了一份包含9點(diǎn)內(nèi)容，由奧地利、普魯士、意大利、俄國(guó)、美國(guó)5位同僚簽署的備忘錄。備忘錄確定了3個(gè)目標(biāo)：控制博覽會(huì)的規(guī)模和會(huì)展期限；在申辦國(guó)輪流舉辦博覽會(huì)；整頓分類體系以及更加關(guān)注展品的質(zhì)量。

1873年，奧匈帝國(guó)政府邀請(qǐng)世界其他國(guó)家參加在維也納舉辦的一場(chǎng)有關(guān)發(fā)明的萬國(guó)博覽會(huì)，但許多國(guó)家的發(fā)明者考慮到對(duì)展覽品沒有充分的法律保護(hù)，而不樂意參展。這促進(jìn)了奧地利通過一項(xiàng)特別法對(duì)所有參加展覽的外國(guó)參展者的發(fā)明、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)提供暫時(shí)性保護(hù)。此后，奧匈帝國(guó)政府敦促各國(guó)政府要積極倡導(dǎo)專利制度保護(hù)以引起世界范圍內(nèi)對(duì)專利的關(guān)注，以“早日達(dá)成專利國(guó)際保護(hù)協(xié)約”。

1883年3月20日，11個(gè)成員國(guó)在巴黎簽訂《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（Paris Convention on the Protection of Industrial Property），也稱《巴黎公約》，它要求公約成員國(guó)應(yīng)按其本國(guó)法律對(duì)在公約各成員國(guó)領(lǐng)域內(nèi)舉辦的官方或經(jīng)官方認(rèn)可的國(guó)際展覽會(huì)上展出的產(chǎn)品所包含的專利和商標(biāo)提供臨時(shí)法律保護(hù)。

1927年，國(guó)際商會(huì)提出進(jìn)行國(guó)際間合作的設(shè)想，法國(guó)政府積極響應(yīng)，幾經(jīng)周折，終于促成了世界博覽會(huì)的第一個(gè)章程的誕生。

1928年11月，31個(gè)國(guó)家的代表在巴黎開會(huì)，簽訂了《國(guó)際展覽公約》。該公約規(guī)定了世博會(huì)的分類、舉辦周期、主辦者和展出者的權(quán)利與義務(wù)、國(guó)際展覽局的權(quán)責(zé)、機(jī)構(gòu)設(shè)置等。《國(guó)際展覽公約》后來經(jīng)過多次修改，成為協(xié)調(diào)和管理世博會(huì)的國(guó)際公約，國(guó)際展覽局依照該公約的規(guī)定應(yīng)運(yùn)而生。展覽局行使各項(xiàng)職權(quán)，管理各國(guó)申辦、舉辦世博會(huì)及參加國(guó)際展覽局的工作，保障公約的實(shí)施和世博會(huì)的水平。

2. 國(guó)際展覽局

1928年，根據(jù)外交公約，由法國(guó)發(fā)起成立了國(guó)際展覽局（Bureau International des Expositions, BIE），總部設(shè)在巴黎。國(guó)際展覽局的常務(wù)辦事機(jī)構(gòu)為秘書處，秘書長(zhǎng)為該處的最高領(lǐng)導(dǎo)。

國(guó)際展覽局屬政府間國(guó)際組織，其作用包括組織考察申辦國(guó)的申辦工作；協(xié)調(diào)展覽會(huì)的日期，保證展覽會(huì)的質(zhì)量等。它的存在對(duì)規(guī)范、管理和協(xié)調(diào)世博會(huì)的舉辦起到了很好的效果。國(guó)際展覽局的收入主要來自申辦展覽會(huì)的注冊(cè)費(fèi)和舉辦期間門票收入的一定比例。

國(guó)際展覽局每年由在職主席主持召開兩次全體成員國(guó)代表大會(huì)。這些會(huì)議由成員國(guó)代表和國(guó)際組織的觀察員參加出席。會(huì)議由代表們?cè)u(píng)審新項(xiàng)目（世博會(huì)）的申請(qǐng)，評(píng)估那些申辦國(guó)申辦世博會(huì)的報(bào)告。大會(huì)也聽取分管各方面工作的4個(gè)委員會(huì)的工作報(bào)告。

國(guó)際展覽局日常工作由秘書長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)，下設(shè)4個(gè)委員會(huì)。

（1）執(zhí)行委員會(huì)

為世博會(huì)所展示的內(nèi)容確定分類標(biāo)準(zhǔn)；審查所有申辦的注冊(cè)類（綜合類）或認(rèn)可類（專業(yè)類）世博會(huì)的申請(qǐng)，并提出該委員會(huì)的意見一并提交全體大會(huì)通過；執(zhí)行全體大會(huì)賦予的任務(wù)；向其他委員會(huì)征詢意見。

（2）條法委員會(huì)

審查世博會(huì)的特別規(guī)章，并將其提交全體大會(huì)通過；指定供世博會(huì)組織者使用的規(guī)章范本；制定國(guó)際展覽局的內(nèi)部規(guī)章。

（3）行政和預(yù)算委員會(huì)

對(duì)國(guó)際展覽局的管理活動(dòng)實(shí)施監(jiān)控，對(duì)國(guó)際展覽局的財(cái)務(wù)管理進(jìn)行檢查，制定國(guó)際展覽局年度預(yù)示并提交全體大會(huì)通過。

（4）信息委員會(huì)

出版國(guó)際展覽局通訊，并研究和宣傳國(guó)際展覽局的活動(dòng)。

每個(gè)委員會(huì)設(shè)一位主席和副主席，各委員會(huì)主席同時(shí)也是國(guó)際展覽局副主席。這8個(gè)成員與國(guó)際展覽局主席和秘書長(zhǎng)構(gòu)成了整個(gè)國(guó)際展覽局工作的管理主體。所有委員會(huì)的職位從所有的成員國(guó)代表中選舉產(chǎn)生。

國(guó)際展覽局1993年5月接納中國(guó)為正式成員國(guó)。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)一直代表中國(guó)政府參加國(guó)際展覽局的各項(xiàng)工作。

作為BIE的成員國(guó)，在決定世界博覽會(huì)承辦國(guó)家時(shí)有投票權(quán)。鑒于世界博覽會(huì)在國(guó)際中的影響日益增大，許多國(guó)家決定申請(qǐng)加入BIE，以便在今后與主辦國(guó)間的政治、經(jīng)濟(jì)交往中有協(xié)商的優(yōu)勢(shì)。截至2010年5月1日，國(guó)際展覽局成員國(guó)共有157個(gè)。