1.1　寫出好標題，你就成功了一半

要寫好標題，非常考驗一個人的功力。因為要從一篇文章的核心思想和核心亮點當中去尋找吸引讀者的關鍵點，然后把它設置成符合一定要求的標題，事實上對我們的思維能力和表達能力都有很高的要求。

1.1.1　好標題的特征

我們要了解好標題具備的3大特征，就是要知道好標題好在哪里，有什么作用？這樣的標題往往能暗示或揭示主題。如果你的標題起得非常漂亮，很吸引人，可是讀者看完文章內容之后，覺得內容跟標題并沒有太大的關系，就會有種被欺騙的感覺。所以我們在起標題的過程中，要注意標題跟文章的主題相關。

如圖1-1所示，第一個特征是什么呢？

是表達簡潔、鮮明。

第二個特征，好的標題往往能夠引發讀者的某種情緒或者心理反應。它的作用就是吸引讀者去閱讀。

比如我們看到某個題目，它引發我們的同情，引發我們的熱愛，引發我們的憎恨，這其實都是引發情緒。如果它引發我們某種好奇、疑問，這就是一種心理反應。

第三大特征，就是有明確的指向性。什么意思？就是好標題，往往可以篩選讀者。這樣就意味著一篇章的標題取得好，能吸引目標讀者群。跟這篇文章無關的讀者可以從題目就判斷出來，也就不會浪費時間。

我們站在互聯網生態的角度來看標題，要為讀者考慮。我們舉幾個具體的例子看看。三個標題的例子，如圖1-2所示，分別從古代到近現代，再到我們當代。

我為什么要舉這三個例子？第一，明白好標題的特點；第二，從中去探究一下，隨著時代的發展，社會的進步，好標題的特征有什么變化？

如果我們站在整個互聯網語境的角度來理解一個好標題，那就有意思了。先來看第一個標題——《將進酒》，這是李白寫的。為什么他這首詩歌用了一個非常普通的題目，卻能夠流傳千古？

其實，一篇文章的傳播還跟內容、作者緊密相關。如果作者本人是一個名人，一個有著巨大能量的人，那么即使他寫了普通的標題，同樣能吸引很多人。這就好比世界名牌，像LV、星巴克等，知道的人很多，即使它們不做營銷也有人會找上門。名人字畫，名人詩詞，本身就是一個大品牌，它是自帶流量，所以他不完全靠標題來吸引讀者。第二個題目《槳聲燈影里的秦淮河》是朱自清寫的。當年朱自清、俞平伯兩人游了秦淮河以后，各自寫了一篇《槳聲燈影里的秦淮河》，在現代散文史上都是非常有名的。相比之下，這個題目已經有吸引人的味道了。為什么這么說？槳聲燈影這是一個非常有畫面感的詞語，所以我們讀到這個題目時，腦海里面就容易浮現出夜晚的槳聲燈影的畫面。接著就有進一步閱讀的欲望。

再看第三個標題——《看完這7條，年薪百萬只是個小目標》，對某些人來說，是不是特別有吸引力？年薪百萬，還只是個小目標，它的吸引力就足夠強了。為什么？因為年薪百萬對于多數人來講，還只是夢寐以求的一件事。

這篇文章是誰寫的？就是公眾號咪蒙的一篇文章。題目的前半部分說，看完這七條就夠了，讓人忍不住要進入閱讀。

我們發現，在這個生活節奏越來越快的時代，文章標題要吸引人的要求越來越強，越來越突出。這其實也就證明我們整個社會有越來越多的人在讀文章，越來越多的人有機會來寫文章。所以我們只有在這樣一種大生態當中寫好標題，才有可能在眾多的文章里面成為別人點開來看的那一篇。

1.1.2　寫出好標題的方法

接下來我們要來談一談如何才能寫出好的標題。

今天給大家介紹的一種方法是什么呢？就是“提煉文章亮點，揣摩目標讀者心理，套用、創新三步走”的方法。

舉個例子，有一篇文章它是這樣寫的，它先分析了房價高給人帶來的壓力，然后重點寫了他對“80后”面對房價高壓力大的一種同情之心。我們可以去分析它的兩個亮點。第一個亮點是什么？它有一種理性的分析，也就是分析了房價高帶來了哪些方面的壓力；第二個亮點，它有一種感性的表達，就是我們說看到一件事情，或者說感覺到某一種情況之后，你對他人的一種情感態度。這篇文章里面就有他對“80后”的一種同情。做了這樣的分析之后，發現這篇文章實際有兩個亮點。第一個就是他的理性分析，高房價的壓力，第二個就是對“80后”的同情。

再來看第二步，揣摩目標讀者的心理。這篇文章的目標讀者其實是比較明確的，就是“80后”。那么“80后”的這一群人，他們在住房方面有著怎樣的心理呢？

首先，“80后”都渴望擁有自己的住房，為什么？因為要結婚生子，要擺脫對父母親的依賴。所以，他們內心渴望有自己的住房，這是一個心理。第二個心理，“80后”對高房價可以說是欲哭無淚。我們由此可以得出一個結論，“80后”對高房價可以說是無可奈何，無處訴苦。

針對剛才我講的文章的亮點和目標群體的心理，我們可以模仿套用一個好標題的模板。這個模板是什么？有一篇文章叫作《王者榮耀，毀了這一群孩子》。此類標題就是指出某一種現象對某一群人的傷害。套用過來，題目就變成了《高房價摧毀了“80后”的一切》。這樣一來，題目就帶有了引發“80后”人群共鳴的特點。

你可能已經注意到了，這種寫標題的方法，是要內容先寫好了，再回過頭來取題目。如果你對文章寫作的思路和內容非常熟悉，可以先打好腹稿，再根據腹稿取題目也是可行的。那么，除了剛才舉到的一個模板以外，還有沒有其他模板？當然有。這需要你的積累，還有你及時提煉的能力。

1.1.3　寫出好標題的技巧

1．引發共鳴（如圖1-3所示）

只要善于借用一些情感動詞就可以了。比如喜歡、討厭、熱愛、渴望等。這些表示情感的詞，在很多情況下都能引發人的共鳴。比如《孩子，但愿你不再孤單》，“但愿”和“孤單”其實也是一種情感動詞。

2．制造反差

可以概括為“……但……”。比如說《我離婚了，但我很高興》。題目的前半部分“我離婚了”，按常理來說應該是一件非常痛苦的事情，但后半部分卻說“但我很高興”，這就造成一種反差。

3．引發爭議

通常是“什么為什么”或者“什么怎么樣”的結構。比如《我為什么支持實習生休學》，對于他為什么支持實習生休學這件事可引發爭議。

4．顛覆認知

顛覆認知的標題通常是“你不知道怎么怎么樣”的結構（如圖1-4所示）。比如《管理上級你不知道的幾招》，這是顛覆我們認知的。為什么？因為在我們的普遍認知中應該是上級管理下級才對。而這個標題，管理上級，反過來了，很顯然是顛覆了我們原先的認知。

所以這樣的標題很容易吸引讀者點進去閱讀。

5．解決問題

結構通常是“目標人+問題+方案”。比如英語等級考試，對很多考英語的人來說，很重要的一個問題，是詞匯量不夠。《三招解決英語等級考試詞匯量不夠的尷尬》，對于參加英語等級考試的朋友來說，就很想打開文章看一看到底如何增加自己的詞匯量。

6．蹭流量

上文已經談到，很多名人偉人是自帶流量的。那么我們該怎么來蹭？

我們可以借用一些修辭手法，如比喻、類比，再加上“獨家信息”。比如《中國的巴菲特，只因有這個軟件》。

這個標題里面的“巴菲特”就是一個名人。我把文章中提及的人比作中國的巴菲特。你看，此刻我就蹭到這個名人的“流量”了，同時又因為“只因有這個軟件”是一種獨家信息，很稀缺，所以容易引起人的注意。

簡單小結一下，取標題的模板一共有這樣幾種，引發共鳴、制造反差、引發爭議、顛覆認知、解決問題和蹭流量。