第2章　軟文營銷依然引爆眼球

軟文營銷在西方的發展歷史要早國內很多，國內開始興盛始于腦白金，一則“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告，配合前期在各地星火燎原式的紙媒軟文推廣，短短幾年鑄造了一個保健品王國及軟文營銷的奇跡。當時的技術環境能取得如此大成功，很大部分源于其軟文的耳目一新，隨著各家企業紛紛加入這個戰場，軟文變得越發的夸張和華而不實，效果亦越來越差。進入21世紀，互聯網技術飛速發展，軟文營銷的戰場瞬間得到了無限延伸和拓展，并且門檻一下子降低，趨近于0，所以它又成了營銷界的香餑餑以及廣告主愿意為之增加預算的營銷法門。本章將圍繞新時代軟文營銷的話題詳解什么是軟文及軟文營銷，它的核心要點等。