1.1　媒介發(fā)生了變化

本節(jié)我們以互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅猛崛起作為分界點，時間跨度從20世紀末到整個21世紀初，梳理具有代表性的事件：

1998年以網(wǎng)易、新浪為代表的門戶網(wǎng)站誕生；

以百度為首的搜索引擎出現(xiàn)；

以阿里巴巴為代表的B2B電子商務起步；

以騰訊為代表的社交網(wǎng)絡發(fā)端。

在這之后互聯(lián)網(wǎng)江湖風起云涌，你方唱罷我登場，直至今天互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)成為了國民經(jīng)濟中舉足輕重的、不可或缺的一部分，大有取傳統(tǒng)而代之的勢頭。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速崛起，人們獲取信息的方式和渠道、媒介發(fā)生了天翻地覆的變化，相對應的接觸產(chǎn)品及被影響消費購買產(chǎn)品的方式和因素也產(chǎn)生了極為深刻的變革，這些正是當代新營銷人為之殫精竭慮、孜孜以求的研究課題。

下一節(jié)將以時代前沿的視角，來回望和對比一下傳統(tǒng)營銷時代與新營銷時代的渠道、方式、媒介，到底各有何特征和異同。它們的變化與新技術的更新迭代一脈相承，同時也是因為媒介的變化對過往的消費者的信息獲取方式及思維、行為影響進行了一次大范圍的高滲透的躍進式升級。最典型的，人們茶余飯后的談資相當一部分都來源于微信朋友圈或今日頭條、微博的信息分享和擴散，而且這個勢頭的“觸角”已經(jīng)伸入中國的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，即便被認為窮鄉(xiāng)僻壤的山村也是如此。