1.5　專題討論：11.11光棍節

近幾年來，“宅經濟”（Stay at Home Economic）這個名詞迅速火紅，在實體經濟不太景氣的情況下，“宅經濟”帶來的“宅”商機卻創造出另一番經濟奇跡！無論是單身的年輕人還是退休的銀發族，都會面對一個人打發時間的生活方式。“宅經濟”要求不必出門，選擇一個人生活，這種生活方式使得“宅經濟”順風而起，例如網購、網絡游戲、手機游戲、美食外賣等可讓人們“宅”在家中的產業，其業績已大幅增長。

光棍節又稱雙十一節、單身節，對中國的電商們來說是個大日子，這個中國自創的“11.11光棍節”是流傳于中國年輕人中的娛樂性節日，隨著晚婚、獨身主義的人數越來越多，單身貴族不斷涌現，形成了一支新的網購消費人群。以淘寶（低價商品C2C為主）及其子品牌天貓（相對高價產品B2C為主）為首的商家，特別將該日宣傳為“單身狂歡購物節”，打造成了男男女女都為之瘋狂的購物狂歡日。在這個節日里，各大電商無不推出超值的優惠活動加入戰局搶食銷售盛宴，吸引消費者上網血拼。

“淘寶網”作為亞洲最大的網絡商城（見圖1-13），具有極豐富的商品與賣家數據庫，11月11日“光棍節”的宅經濟總是交出驚人的成績，2016年“光棍節”的當天，各個購物網站交易的統計結果是：“光棍節”開始1小時的銷售額就已接近362億人民幣，已經超過美國人當年度“黑色星期五”和“網購星期一”的記錄，儼然成為目前全球最大的網絡購物節，“光棍節”不但成為中國兩岸三地眾多電商的豐收之日，也蔓延到國際市場，逐漸成為全球網絡購物的狂歡節。

圖片來源：https://www.taobao.com/

圖1-13　淘寶網為亞洲最大的網絡商城