第一章　導(dǎo)論

第一節(jié)　研究背景

依據(jù)十九大報(bào)告，我國(guó)將在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新動(dòng)能（光明日?qǐng)?bào)理論部，2018）。當(dāng)前，共享經(jīng)濟(jì)方興未艾，2017年，中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39450億元，增長(zhǎng)率為76.4%，與此同時(shí)，共有50家共享企業(yè)倒閉和停業(yè)（祝乃娟，2017）。共享經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的障礙涉及公共道德與社會(huì)監(jiān)督（金培，2017）、邊界與規(guī)模經(jīng)濟(jì)（周業(yè)安，2017）、新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖突（馮其予，2017）等經(jīng)濟(jì)或社會(huì)環(huán)境問題，主要因素則在于企業(yè)盈利模式的可持續(xù)性。

目前為此，三種主流理論可以用來解釋企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式的范式選擇：交易成本理論、協(xié)同消費(fèi)理論和多邊市場(chǎng)理論（劉奕、夏長(zhǎng)杰，2016），分別用于解釋企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)誘因、共享行為方式和多邊市場(chǎng)機(jī)制。運(yùn)用交易成本理論分析，數(shù)字化平臺(tái)可以降低交易成本（搜索成本、聯(lián)系成本和簽約成本），促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的形成和繁榮（Rogers B, 2015）。共享經(jīng)濟(jì)中社會(huì)關(guān)系主要依靠社會(huì)規(guī)范的互惠和約束機(jī)制（Owang J, 2014），除了經(jīng)濟(jì)誘因，企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)還有更多的社會(huì)誘因，如獲取便利和高質(zhì)量的服務(wù)（Bardhi F, 2012）、增加社會(huì)聯(lián)系（Golovin M, 2015）、共享技術(shù)進(jìn)步（Schor J, 2016）和尋求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展（Gurley B, 2016）。交易成本理論的解釋力具有片面性。片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)誘因，會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)以及戰(zhàn)略選擇。

總結(jié)協(xié)同消費(fèi)理論成果，共享活動(dòng)包含轉(zhuǎn)售、交易、借租、租賃、贈(zèng)予和交換等協(xié)同消費(fèi)方式，可以突破共享物品所有權(quán)的約束，獲取感知所有權(quán)的體驗(yàn)（Heinrichs, 2013），所有權(quán)不再是消費(fèi)者欲望的最終表現(xiàn)形式（Fraibergers, 2015）。由于企業(yè)除了協(xié)同消費(fèi)，還有協(xié)同采購(gòu)、協(xié)同營(yíng)銷、協(xié)同生產(chǎn)和創(chuàng)新等多種其他共享活動(dòng)形式，因此，協(xié)同消費(fèi)理論具有局限性。將共享行為限定在消費(fèi)領(lǐng)域，會(huì)影響企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略視野，限制共享經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的識(shí)別與利用。

依據(jù)多邊市場(chǎng)理論描述，共享經(jīng)濟(jì)數(shù)字平臺(tái)，在陌生人之間形成信任和互動(dòng)機(jī)制及開放、包容和互惠的價(jià)值理念，盤活閑置資本，形成競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，降低信息不對(duì)稱性，通過模式創(chuàng)新沖擊低效行業(yè)增加消費(fèi)者福利（Heinrichs, 2013）。這一理論強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和信任機(jī)制的作用，但對(duì)于市場(chǎng)失靈和逆向選擇的公共治理機(jī)制卻缺乏有效解釋。因?yàn)楣蚕斫?jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造性破壞的過程特征（Rogers, 2015），影響耐用品的分配（Heinrichs, 2013），拉低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格（Schor, 20216），對(duì)刺激需求和控制供給均具有一定影響（Hagiu, 2011）。多邊市場(chǎng)理論的不完整性不能系統(tǒng)闡釋共享經(jīng)濟(jì)多邊治理的復(fù)雜的社會(huì)屬性。

值得關(guān)注的是，這些理論囿于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，沒有從管理學(xué)視角分析企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境誘因、協(xié)同方式以及多邊治理機(jī)制之間的相互聯(lián)系，沒有立足于組織主體去研究影響企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)動(dòng)力。因此，如果不對(duì)現(xiàn)有主流理論加以發(fā)展和完善，借以有效解決企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式中存在的現(xiàn)實(shí)問題，實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展將會(huì)是水中月、鏡中花。

由于大量實(shí)證研究結(jié)果已經(jīng)暴露出主流理論中存在著嚴(yán)重不足，近年來學(xué)者們開始重視企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)性理論研究，熱點(diǎn)主要集中在四個(gè)領(lǐng)域：①共享經(jīng)濟(jì)研究邊界的廓清以及概念范疇；②共享經(jīng)濟(jì)的基本特征和理論本質(zhì)；③共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)介質(zhì)的研究；④共享經(jīng)濟(jì)的規(guī)制方式。研究趨勢(shì)表現(xiàn)為：①由現(xiàn)象向理論過渡；②跨學(xué)科、跨區(qū)域研究；③定量研究增多。

依據(jù)企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)理論，通過數(shù)字平臺(tái)降低交易成本是推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)的主要誘因，協(xié)同消費(fèi)是共享經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)方式，多邊市場(chǎng)是實(shí)施共享經(jīng)濟(jì)的體制基礎(chǔ)。從選址動(dòng)機(jī)、協(xié)同方式以及集群網(wǎng)絡(luò)治理的特點(diǎn)分析，集群企業(yè)戰(zhàn)略模式可以納入企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式范疇。理由如下：第一，降低交易成本是集群企業(yè)選址和共享產(chǎn)業(yè)聚合優(yōu)勢(shì)的主要?jiǎng)右颍坏诙ㄟ^集群網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的集群營(yíng)銷、協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同創(chuàng)新等行為的動(dòng)機(jī)和合作方式與協(xié)同消費(fèi)具有相似的行為邏輯；第三，集群網(wǎng)絡(luò)具有多邊市場(chǎng)機(jī)制，數(shù)字化平臺(tái)在集群時(shí)空范圍內(nèi)具有更為有效的治理機(jī)制。

實(shí)證研究文獻(xiàn)表明，企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)的環(huán)境誘因與共享途徑中均含有集群因素，如獲取便利和高質(zhì)量的服務(wù)、增加社會(huì)聯(lián)系、共享技術(shù)進(jìn)步、尋求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)證文獻(xiàn)證實(shí)，共享經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造性破壞的過程特征，共享經(jīng)濟(jì)影響耐用品的分配、拉低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)格，其定價(jià)方式對(duì)刺激需求和控制供給均具有一定影響。研究未來企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式的可持續(xù)發(fā)展，既需要分析數(shù)字平臺(tái)企業(yè)的動(dòng)態(tài)價(jià)值共創(chuàng)過程，也需要研究網(wǎng)狀共享系統(tǒng)中的價(jià)值傳遞過程與治理機(jī)制，還需要考察開放式創(chuàng)新生態(tài)和城市智慧化的影響，因此，在產(chǎn)業(yè)集群時(shí)空中研究共享經(jīng)濟(jì)行為具有合理性和現(xiàn)實(shí)性。

集群企業(yè)及其利益相關(guān)者形成了共享產(chǎn)業(yè)聚合優(yōu)勢(shì)、共同演進(jìn)和共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的利益共同體，利益相關(guān)者可以通過集群網(wǎng)絡(luò)中多邊或雙邊治理機(jī)制影響企業(yè)的戰(zhàn)略行為。集群企業(yè)的戰(zhàn)略選擇也會(huì)影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及其演進(jìn)趨勢(shì)。集群企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略選擇不能僅限于在簡(jiǎn)單地共享產(chǎn)業(yè)集群中的物品或資源。集群企業(yè)應(yīng)該從促進(jìn)集群體系良性運(yùn)行、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的角度合理選擇自身的角色作用和戰(zhàn)略路徑。因此，集群企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)誘因、共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境規(guī)制與共享戰(zhàn)略路徑選擇之間存在著依存關(guān)系。

以集群企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式為研究對(duì)象，運(yùn)用跨學(xué)科研究范式，通過理論的整合與深化，在企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)理論、組織理論和戰(zhàn)略管理理論中可以貢獻(xiàn)一些新概念和新命題。運(yùn)用這些新成果，則可以更為有效地解釋集群企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)模式可持續(xù)發(fā)展路徑的影響因素。