1.4 眾多短視頻App，抖音憑什么火

在抖音上線之前，已有很多短視頻軟件。比如，著名短視頻軟件小咖秀，如圖1-11所示。它不但擁有大量的用戶，而且還引來了很多的明星入駐。

這個視頻拍攝軟件自2015年正式上線之后，僅僅用了兩個月的時間，便成為App Store下載排行榜的第一名。小咖秀除了對嘴型表演之外，還在傳統的視頻模式上增加了合演、原創等表演方式，玩家甚至可以和明星、好友進行異地合拍視頻。這些好玩的技法將小咖秀的明星效應發揮到了極致，不但引入了大量的“明星用戶”，而且在明星的帶動下，小咖秀的用戶數量得到了大幅度的提升。

還有如火山小視頻、秒拍視頻、西瓜視頻、美拍視頻、微視等短視頻軟件如雨后春筍般冒了出來，各種視頻軟件的競爭呈現出白熱化態勢。這個時候，一款軟件異軍突起，在短視頻的市場逐漸占據了領頭羊的位置。這個短視頻軟件就是抖音短視頻，如圖1-12所示。

為什么在眾多短視頻軟件中，抖音能夠異軍突起，并最終取代了小咖秀的市場位置呢？我們不妨來分析一下原因。

1.4.1 崛起于差異化

一個新的市場除了能夠提供大量的機會之外，也面臨著很多的挑戰。想要從眾多的競爭對手中脫穎而出，首先就是要讓用戶感受到抖音這個短視頻軟件和其他的視頻軟件有什么不一樣，或者說，抖音有什么地方是優于其他視頻軟件的？

抖音上線時，不僅在小咖秀的基礎上增加了很多的功能，而且一開始就定位于音樂短視頻。用戶在錄制視頻的基礎上可以選擇不同風格的音樂，為自己的視頻增添色彩。

更重要的是，抖音將產品定位標簽化，產品不再面向所有用戶，而是確定了特定的路線。抖音明確地走酷炫、新潮、優質音樂短視頻的路線，去迎合一二線大城市年輕人追求個性、好玩的生活態度，以此來奠定自己在短視頻領域的領頭羊地位。

1.4.2 明確的主題營銷

在抖音上，每天都有成千上萬的用戶制作并上傳視頻，抖音將所有的視頻按主題劃分歸類，如圖1-13、圖1-14所示。而且，抖音還會定期推出視頻標簽，作為趨勢潮流或內容主題。這可以不斷為用戶提供創作視頻的靈感，而且還方便平臺對視頻管理。將視頻劃分為不同的主題，也方便讓更多用戶看到。

主題標簽的好處已經被很多商家認可。很多知名品牌入駐抖音，并發起了“主題標簽挑戰”，用來邀請更多用戶競爭創作最火爆的視頻。這不但為平臺引來了流量，而且也增加了品牌的知名度，并且將參與視頻制作的用戶及其粉絲變成了他們的營銷對象，是一場雙贏的營銷。

1.4.3 先進的技術支持

抖音短視頻軟件采用了先進的搜索引擎，這是抖音的核心競爭力之一，它能夠通過用戶過去的觀看行為來確定什么樣的內容能夠吸引特定用戶，并對特定用戶進行個性化的推送。

在進入抖音首頁時，你會看到一個“推薦給你”的內容頻道，這不同于別的視頻軟件只能看到你關注的人發布的內容。在抖音上，你可以看到那些根據算法推薦給你的且受人歡迎的視頻，如圖1-15所示。通過這種方式，用戶可以不斷發現新的內容創作者，并且能夠快速了解視頻的潮流是什么，進而激發自己創作受人歡迎的短視頻。

抖音軟件還具有面部和身體分割技術，能夠幫助用戶在錄制視頻時突出關鍵特征和特殊效果，比如改變頭發的顏色或者去除視頻背景等，豐富多彩的玩法，給了用戶大大的驚喜。

1.4.4 注重原創文化

抖音短視頻非常注重視頻的版權，從使用的音樂到視頻的內容都尊重原創，用戶不能將別人的視頻拿過來修改當成自己的視頻。抖音花費了大量的資金建立了自己的“抖音曲庫”，而且還設置了“原創標簽”作為原創音樂、視頻的證明。經過一年多時間的沉淀，抖友們制作視頻的質量也越來越高，從而在抖音平臺與用戶之間形成了良好的循環。

總而言之，抖音在時下之所以這么受用戶的歡迎，不外乎其在每個階段都能夠保證自己獨特的娛樂屬性，而且樂于積極創新，緊跟用戶需求，緊追熱點，時刻為用戶提供新鮮感。這樣，才使它在短視頻市場中脫穎而出。