第1章 抖音為什么這么火

1.1 全民娛樂時(shí)代的來臨

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全民娛樂的時(shí)代已經(jīng)來臨，尤其是智能手機(jī)的快速普及，為全民娛樂提供了更為寬廣的平臺(tái)。在休息時(shí)，人們已經(jīng)習(xí)慣了刷手機(jī)來打發(fā)空閑時(shí)間，尤其是在坐公交車、地鐵的時(shí)候，“低頭一族”非常常見。人們抱著手機(jī)，時(shí)不時(shí)地發(fā)出竊竊笑聲。不僅僅是各種文章、段子吸引人的關(guān)注，各種有趣的視頻也走入了人們的視野。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，視頻、音樂、直播、社交等各種娛樂方式彼此交相輝映，讓人們在生活和工作之余有了更多的消遣。

就以短視頻為例，有以抖音、快手為代表的社交媒體，也有以西瓜視頻、秒拍為代表的資訊媒體，還有以B站、A站為代表的BBS論壇，以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS社交網(wǎng)絡(luò)。各種視頻媒體精彩紛呈，大大豐富了人們的生活。

1.1.1 快手

快手誕生于2011年，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。從2012年11月開始，快手逐漸轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，并隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，廣受用戶的歡迎，如圖1-1所示。

1.1.2 抖音短視頻

抖音是繼快手之后的另一款創(chuàng)意短視頻社交軟件，相較于快手而言，抖音更注重音樂短視頻的拍攝。用戶可以通過軟件功能選擇自己喜歡的歌曲，然后拍攝音樂短視頻，上傳到軟件上，形成自己的作品，如圖1-2所示。

1.1.3 火山小視頻

火山小視頻是一款15秒的原創(chuàng)生活小視頻應(yīng)用，具有幫助用戶迅速獲取內(nèi)容、展示自我、獲得粉絲、發(fā)現(xiàn)同好等功能，非常受用戶歡迎，如圖1-3所示。

為什么短視頻能夠如此受歡迎？我們不妨以抖音為例來分析一下是什么原因造成了全民娛樂時(shí)代的來臨。

1.1.4 技術(shù)的支持

科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為人們的各種娛樂方式提供了技術(shù)支持，各種娛樂軟件層出不窮，尤其是短視頻蔚然成風(fēng)。如今的信息傳播媒介包含了文字、圖片、音頻和視頻等。在全民娛樂時(shí)代，信息已經(jīng)不僅僅是依靠單純的某一種媒介來進(jìn)行傳播，而是隨著技術(shù)的發(fā)展演變?yōu)槎嗝浇閭鞑ィo用戶帶來更為豐富的體驗(yàn)。

比如抖音短視頻，在技術(shù)上便是將文字、音樂、圖片等元素雜糅到一起，并在內(nèi)容上通過“個(gè)性推薦標(biāo)簽”實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)引領(lǐng)用戶，給觀看視頻的用戶創(chuàng)造意外之感。

1.1.5 功能的豐富

不論是誰，都有愛美之心，大家都喜歡那些好看、有趣、有個(gè)性的視頻。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在的很多攝影軟件都帶有濾鏡、美顏、特效等功能，不但能夠讓拍攝出來的視頻充滿美感，而且還能夠減少重復(fù)率，帶有創(chuàng)作者獨(dú)有的特征。

在聲音的處理方面，以抖音為例，其聲音處理具有多種模板，而且和拍攝功能緊密合拍。聲音和影像結(jié)合在一起，能夠使內(nèi)容在原本的基礎(chǔ)上變得更加多元化，從而能夠時(shí)時(shí)給用戶新鮮感，不會(huì)導(dǎo)致用戶審美疲勞之后卸載軟件。

1.1.6 用戶的激增

智能手機(jī)的普及，為各種娛樂軟件提供了基本的使用平臺(tái)，也讓短視頻的市場迎來了春天。在人手一部智能手機(jī)的大環(huán)境下，為了緩解生活和工作上的壓力，人們會(huì)尋找各種方法去放松自己。而短視頻的出現(xiàn)，集聚了輕松、搞笑、炫酷、個(gè)性等優(yōu)點(diǎn)，讓人們找到了一個(gè)極好的打發(fā)時(shí)間和放松心情的方式。

同時(shí)，現(xiàn)在的視頻傳播方式并不僅僅局限于軟件本身。很多視頻軟件都設(shè)有分享功能，可以分享到微信朋友圈、QQ、微博、今日頭條等，而且很多新聞客戶端（如百度、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、天天快報(bào)等）也可以進(jìn)行視頻的轉(zhuǎn)載。這無疑大大增加了短視頻面向用戶的維度，也讓軟件獲得更多的用戶。

1.1.7 注重內(nèi)容創(chuàng)作

現(xiàn)在很多娛樂軟件非常注重版權(quán)，鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)，并且采用了各種獎(jiǎng)賞機(jī)制，比如點(diǎn)贊、分成等。這些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制在很大程度上讓創(chuàng)作者更加用心對(duì)待作品。而且，很多娛樂軟件都會(huì)進(jìn)行內(nèi)容聚焦，能夠在短期內(nèi)聚焦內(nèi)容勢能，吸引更多的用戶注意。

很多品牌和公眾人物也意識(shí)到這些娛樂軟件能夠帶來很大的利益，紛紛入駐，使得軟件更受歡迎，也為品牌和公眾人物帶來更多的熱度。

當(dāng)科技越來越先進(jìn)時(shí)，人們的娛樂方式便會(huì)越變越多，這無疑十分利于類似抖音、微視、美拍等短視頻的發(fā)展。在愈加完善的行業(yè)中，如何能夠抓住更多用戶，是很多娛樂軟件首先要思考的問題，這也勢必會(huì)讓人們的生活更加豐富多彩。