二、抖音是怎么火起來的？

我們來回顧一下，抖音是怎么一步一步火起來的。

1．冷啟動階段—明星助力，進入大眾視野

2017年3月13日，岳云鵬截取了抖音上某位紅人的視頻截圖，發了一個帶著抖音App標識的微博。隨后，眾多明星也紛紛上傳了自己的抖音視頻。抖音利用明星效應，在短時間內獲得了大量曝光。

2．正面開戰—TVC全線曝光

2017年6月1日，抖音廣告TVC上線，整個廣告片完全用抖音的短視頻拍攝手法完成，類似變裝、卡節奏、變場景、晃動鏡頭這樣的拍攝技巧，抖音都可以做到。同時，抖音將這則廣告主要投放在與目標群體高度重合的電影院，在全國210個城市院線同時上映。

3．明星效應—引爆粉絲流量

抖音推出了一系列H5互動小游戲，比如明星魔性H5——“找呀找呀找愛豆”，同樣是利用了明星效應，讓用戶尋找哪個“明星”不是明星本人。這個H5一推出，便吸引大量粉絲前來認領自己的“愛豆”。

4．社會化手段—擴散影響力

1 讓世界名畫“抖”起來的H5。為了讓更多人抖起來，抖音邀請了一波名畫中的經典人物來抖音“搞事情”。抖音中有不同的視頻玩法，用戶可以讓這些名畫“穿越”到當下，像真人一樣使用這個App。

2 抖音“不嗨心治愈所”H5。這個玩法很簡單，用戶只需要上傳自己的頭像，或者手繪一個頭像，就可以讓自己跟隨音樂抖起來了。

5．運營加持—熱點引流

此后，抖音逐步加大運營的力度，贊助熱門綜藝節目，比如《快樂大本營》《天天向上》《中國有嘻哈》等，半年內用戶量增長了10倍以上。

6．春節巔峰—用戶激增

2018年春節期間，抖音聯合12位明星從2月13日開始，于每個整點向用戶發放紅包。在明星效應的帶動下，抖音在各大應用商場的下載量排名開始逐步占據前列。除了站內的紅包攻略，站外的推廣同樣也加大了力度，據了解，今日頭條春節期間在各大渠道的投放預算為每天300萬~400萬元。

在站內站外如此瘋狂的營銷推廣下，抖音在春節期間火爆全國。根據QuestMobile的數據，春節期間抖音日活躍用戶量（Daily Active User，DAU）增長了近3000萬，最高達到了6646萬。