三、抖音用戶分析

1．用戶畫像：24歲以下，女性用戶居多

抖音用戶在性別分布上以女性偏多，年齡分布以24歲以下年輕用戶為主。另外，在城際分布上，抖音在一、二線城市的滲透率較高。

2．用戶需求

1 自我表達的需要。隨著社會的進步，人們對于自我表達越發的大膽，追求標新立異。短視頻的出現很好地滿足了這部分人群的需求。短視頻拍攝操作簡單、表現形式更為直觀且具有沖擊力，比其他圖文形式更能展現生動豐富的內容。

2 成本低，效果好。由于科技的進步，智能手機的普及和發展使得人們不必依賴專業攝像機就能輕松制作擁有高清晰度的小視頻。成本低、操作簡單、反響好等特點也讓人們愿意將自己的作品發到網上與他人分享。

3 用戶使用場景。生活在快節奏的現代社會，很多時候人們的精神都處于緊繃的狀態，需要得到有效緩解。短視頻能充分利用用戶的碎片時間，適用于多種生活場景，如家里、公司、電梯、公交、餐廳等，可以隨時讓人們得到放松。