四、現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)，利于擴(kuò)散

由于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈虛擬感和鋪天蓋地的廣告，用戶看到一個(gè)新奇的產(chǎn)品時(shí)，通常處于瀏覽和觀望狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的永恒難點(diǎn)是如何提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率，如何讓用戶付出行動(dòng)。

而抖音與微信、微博不同的地方，就在于抖音短視頻所展現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)烈真實(shí)性。手機(jī)滿屏視頻的體驗(yàn)感讓抖音用戶不自覺(jué)地就將其代入現(xiàn)實(shí)，并在現(xiàn)實(shí)生活中模擬和嘗試。目前已有許多變現(xiàn)的例子，比如生活小技巧的模仿、整蠱朋友的模仿以及購(gòu)買(mǎi)抖音熱門(mén)玩具等，人們?cè)诙兑羯峡吹胶猛娴囊曨l總是忍不住想和身邊的朋友分享，視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)潮流是一件非常容易也很正常的事情。

例如“糯米團(tuán)”在抖音上分享了一個(gè)音樂(lè)盒和貓咪的視頻，視頻畫(huà)面中可以看到音樂(lè)盒在貓咪身邊“唱歌”，貓咪冷漠的反應(yīng)、嫌棄的小眼神和“熱情舞動(dòng)”的太陽(yáng)花音樂(lè)盒形成了強(qiáng)烈反差，讓觀看的用戶不禁腦補(bǔ)貓咪的內(nèi)心獨(dú)白：“我是誰(shuí)？我在哪？我旁邊的這個(gè)東西是什么？”該視頻獲得212.5萬(wàn)的點(diǎn)贊量，16.8萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，以及2.6萬(wàn)的評(píng)論數(shù)。而這種生活化的、有趣的對(duì)比也引發(fā)了很多有萌寵的朋友紛紛模仿，他們都想購(gòu)買(mǎi)這個(gè)音樂(lè)盒，放在自家貓咪或者狗狗身邊，再把它們的反應(yīng)錄成視頻上傳到抖音平臺(tái)上，從而引發(fā)更多用戶關(guān)注和模仿。

所以，品牌或產(chǎn)品在抖音發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)視頻，讓用戶看到在現(xiàn)實(shí)生活中使用這個(gè)產(chǎn)品的好處與樂(lè)趣，將會(huì)吸引用戶在現(xiàn)實(shí)生活中模仿使用和推薦，從而為產(chǎn)品和品牌帶來(lái)更多的關(guān)注度，并直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。