二、場(chǎng)景營(yíng)銷，融入情感

抖音短視頻中通常會(huì)有豐富的場(chǎng)景，包括家里、宿舍、公共場(chǎng)所等。不同的場(chǎng)景會(huì)發(fā)生不同的故事，可以使用不同的物品。而品牌商可以根據(jù)生活化的分享畫面進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷。不同的場(chǎng)景使用不同的產(chǎn)品，觀眾的代入感會(huì)比閱讀文字或?yàn)g覽圖片更強(qiáng)，會(huì)有更真實(shí)的場(chǎng)景和故事體驗(yàn)。所以觀看視頻的用戶會(huì)更容易沉浸于視頻的劇情走向，從而引發(fā)情感共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。

抖音上的用戶在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時(shí)也會(huì)有固定的場(chǎng)景，比如美妝視頻是在家里拍，搞怪視頻是在街邊拍，職場(chǎng)故事通常發(fā)生在辦公室等。

成功的運(yùn)用場(chǎng)景會(huì)讓場(chǎng)景的特性發(fā)揮出效果，比如在辦公室可以通過(guò)演繹情景劇而引出職場(chǎng)難以言喻的痛點(diǎn)；在公共場(chǎng)所可以制造一些驚喜、挑戰(zhàn)等吸引人；或者活用場(chǎng)景特點(diǎn)，把開門這一簡(jiǎn)單的場(chǎng)景用音樂(lè)和特效包裝成英雄出現(xiàn)的場(chǎng)面等。

比如“璐爺”的一個(gè)發(fā)傳單的短視頻，內(nèi)容雖然簡(jiǎn)單，但很明顯是一個(gè)有劇本的場(chǎng)景營(yíng)銷。視頻內(nèi)容是一個(gè)布朗熊人偶悠閑地倚在一輛車上發(fā)傳單，一個(gè)路人想拿一張傳單，但是布朗熊故意不讓他拿，甚至還打他，趕他走。這個(gè)場(chǎng)景與我們的生活常識(shí)相違背，這種反差萌通過(guò)布朗熊的形象表現(xiàn)出來(lái)，使視頻更有趣，配上合適的音樂(lè)，視頻即獲得120.9萬(wàn)的點(diǎn)贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量也高達(dá)2.8萬(wàn)。但仔細(xì)一看，別克的標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品無(wú)處不在。布朗熊倚著別克車，后面還有一個(gè)大大的宣傳幅印著別克的標(biāo)志，而該視頻也參與了“GL6別克抖音大賽”視頻話題，很明顯是別克品牌門店為做宣傳而專門拍攝的場(chǎng)景營(yíng)銷視頻。

短視頻營(yíng)銷發(fā)生在特定的場(chǎng)景里，真人出境，真切表達(dá)，真實(shí)情感。場(chǎng)景營(yíng)銷的價(jià)值在于不再是單純植入，而是圍繞產(chǎn)品/品牌及自媒體原有的風(fēng)格去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行原生傳遞，能更完整地展示品牌/產(chǎn)品，引發(fā)用戶的共鳴和討論。

這些“記錄美好生活”的抖音短視頻作品，可以將品牌/產(chǎn)品融入生活中的各種場(chǎng)景，在短視頻的劇情配合下，將冷冰冰的品牌/產(chǎn)品變成牽動(dòng)用戶情感的各種生活元素。