三、利用抖音傳播品牌

抖音的第三大價(jià)值，就是能夠給產(chǎn)品、公司、個(gè)人帶來(lái)絕佳的品牌傳播。

抖音就是企業(yè)或個(gè)人的電視臺(tái)，只要上傳內(nèi)容，就會(huì)有相應(yīng)的觀眾去看。而且，視頻的傳播效果一定比單純的圖片、文字、聲音效果好。企業(yè)的廣告宣傳片過(guò)去只能投放在電視等媒體平臺(tái)，成本太高，效果也越來(lái)越差。春晚標(biāo)段15秒的廣告，高達(dá)2000萬(wàn)元的估價(jià)。相對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告產(chǎn)出比，抖音自然是低成本、性價(jià)比較高的媒體。

由于抖音有著非常優(yōu)秀的內(nèi)容推薦機(jī)制，你只需用心做好內(nèi)容，抖音會(huì)按照規(guī)則給你分配流量。只要內(nèi)容好，幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的閱讀量是分分鐘的事情。

開(kāi)設(shè)一個(gè)抖音賬號(hào)，就相當(dāng)于自建了一個(gè)獨(dú)家的電視臺(tái)，節(jié)目做得好，品牌傳播量自然倍增。抖音為每一個(gè)個(gè)人、每一家企業(yè)、每一款產(chǎn)品、每一項(xiàng)服務(wù)等，創(chuàng)造了絕佳的傳播工具。

筆者在玩抖音的第二個(gè)月時(shí)，整理了一下抖音數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)自己的視頻已經(jīng)播放了1649.3766萬(wàn)次，內(nèi)容傳播到了213座城市，一共獲得了20多萬(wàn)的粉絲，33萬(wàn)的點(diǎn)贊，如圖1-13所示。第三個(gè)月，粉絲已經(jīng)突破30萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)量已經(jīng)突破76.5萬(wàn)。其中有一個(gè)視頻單個(gè)的播放量已經(jīng)高達(dá)1340.5萬(wàn)次（圖1-14）。2016-2018年做公眾號(hào)自媒體時(shí)，文章10萬(wàn)+就是非常了得的傳播量，垂直類內(nèi)容有1萬(wàn)閱讀量就已經(jīng)非常不錯(cuò)了。而在筆者的抖音里，基本上所有的內(nèi)容都有1萬(wàn)以上閱讀量，10萬(wàn)+、100萬(wàn)+、1000萬(wàn)+都是非常常見(jiàn)的。所以，從品牌傳播的價(jià)值來(lái)講，筆者認(rèn)為抖音要比公眾號(hào)更具有潛力，是目前最有價(jià)值的傳播工具。而且公眾號(hào)屬于半封閉媒體，賬號(hào)不傳播，很難吸引粉絲；文章不傳播，很難獲得閱讀量。抖音是靠規(guī)則取勝，好內(nèi)容會(huì)給你推送匹配的粉絲，比公眾號(hào)更具裂變傳播力。

筆者老家一起長(zhǎng)大的鄰居有一天晚上突然在微信里私信說(shuō)：“劉哥，你火了！現(xiàn)在全村都知道你在抖音有幾十萬(wàn)粉絲。”其實(shí)這就是傳播的力量。筆者通過(guò)抖音傳播個(gè)人，你可以傳播你的品牌、你的產(chǎn)品、你的內(nèi)容，甚至傳播你個(gè)人。

陳翔六點(diǎn)半工作組的抖音視頻，僅是點(diǎn)贊數(shù)量就已經(jīng)突破2.4億，如圖1-15所示。超過(guò)3508萬(wàn)人關(guān)注了他們，幾乎所有的抖音用戶都知道他們。這就是傳播的力量。

王老吉官方賬號(hào)在抖音做了兩次挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，第一次活動(dòng)的“開(kāi)啟美好吉祥年”視頻播放次數(shù)竟然高達(dá)62.9億次，如圖1-16所示。實(shí)際上，抖音的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)起步價(jià)最多才400萬(wàn)。相比較央視、衛(wèi)視等電視臺(tái)，高達(dá)數(shù)億、數(shù)千萬(wàn)的廣告費(fèi)用，抖音的傳播性價(jià)比簡(jiǎn)直高得沒(méi)誰(shuí)了。