3.5　權(quán)重相關(guān)名詞

3.5.1　收錄

收錄即網(wǎng)站收錄，從搜索引擎角度來講也叫網(wǎng)站索引，指搜索引擎將我們的網(wǎng)站索引到自己的數(shù)據(jù)庫中。但前提條件是網(wǎng)站所發(fā)布的內(nèi)容符合搜索引擎收錄規(guī)則，搜索引擎才會將網(wǎng)頁加入索引庫，當用戶查詢相關(guān)內(nèi)容時，相關(guān)的網(wǎng)頁才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。

關(guān)于網(wǎng)站收錄，我們在2.4.1小節(jié)已經(jīng)有所提及，并且講解了讓搜索引擎收錄我們網(wǎng)站頁面的方式：主動向搜索引擎提交、發(fā)布高質(zhì)量的外部鏈接。

那么如何查詢我們的網(wǎng)站被搜索引擎收錄了多少個頁面呢？

方式一：使用搜索引擎查詢指令（site:www.youdomain.com），如圖3-23所示。

方式二：利用站工具箱查詢，如圖3-24所示。

值得注意的是，網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率影響蜘蛛抓取頻率，蜘蛛的抓取頻率影響收錄，收錄影響權(quán)重，權(quán)重影響排名（權(quán)重不等于排名），排名反向影響權(quán)重、收錄。

3.5.2　權(quán)重

權(quán)重值是搜索引擎對網(wǎng)站頁面重要性的評價指標，不同的搜索引擎都擁有自己的權(quán)重名稱，如谷歌PR（Page Rank）、百度BR（Baidu Rank）、搜狗SR（Sogou Rank）等。

影響權(quán)重的因素包含：

?　網(wǎng)站服務器的穩(wěn)定性（經(jīng)常宕機或訪問不到的網(wǎng)站是受搜索引擎排斥的）。

?　網(wǎng)站的年齡（建站時長，這也是有些SEOer購買老域名建站的原因）。

?　網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量（原創(chuàng)可讀，能為用戶提供價值，即有用的信息）。

?　網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率（更新影響收錄，收錄影響權(quán)重，權(quán)重影響排名）。

?　網(wǎng)站的誠信度及跳出率（跳出率高證明網(wǎng)站內(nèi)容價值不高）。

值得我們留意的是：

?　權(quán)重不等于排名。

?　權(quán)重影響排名。

?　整站權(quán)重的提升有利于提升內(nèi)頁排名。

?　不同關(guān)鍵詞獲取排名所需要的權(quán)重不同（如“裝修”對比“深圳裝修”）。

3.5.3　網(wǎng)頁快照

搜索引擎在對網(wǎng)頁進行抓取收錄時，會對收錄的網(wǎng)頁進行原始備份并存儲到搜索引擎的緩存服務器中，當用戶在搜索結(jié)果列表中點擊“網(wǎng)頁快照”鏈接時，搜索引擎便會將蜘蛛程序當時所抓取并保存的網(wǎng)頁內(nèi)容展現(xiàn)出來，這個頁面我們稱為“網(wǎng)頁快照”。

簡單理解，即搜索引擎對蜘蛛程序所抓取的頁面進行的備份就稱為“網(wǎng)頁快照”。

由于網(wǎng)頁快照是存儲在搜索引擎服務器中的，因此在查看網(wǎng)頁快照的時候速度往往比直接訪問目標網(wǎng)頁更快。在網(wǎng)頁快照中，用戶所搜索的關(guān)鍵詞將會以亮色標注顯示（如圖3-25所示），用戶可以點擊呈現(xiàn)亮色的關(guān)鍵詞直接找到關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置，便于快速找到所需要的信息，提高搜索效率。當搜索的網(wǎng)頁被刪除或鏈接失效時，可以使用網(wǎng)頁快照來查看這個網(wǎng)頁原始的內(nèi)容。

網(wǎng)頁快照是會不斷更新的，通常網(wǎng)頁快照的時間是搜索引擎蜘蛛最后一次訪問該網(wǎng)頁的時間，如圖3-25所示，快照時間為2017年1月8日21點35分30秒。

網(wǎng)頁快照的更新頻率取決于我們網(wǎng)站內(nèi)容的更新程度以及網(wǎng)站自身的權(quán)重。

網(wǎng)頁快照的作用如下：

?　反映搜索引擎蜘蛛爬行網(wǎng)站的頻率。

?　體現(xiàn)網(wǎng)站階段性的內(nèi)容更新狀況。

?　根據(jù)快照時間體現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)頁的重視程度。

影響網(wǎng)頁快照更新的主要因素：

?　網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量（原創(chuàng)度）。

?　網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率。

?　網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

?　網(wǎng)站自身的權(quán)重及權(quán)威性。

?　外部鏈接（友情鏈接、外鏈）。

提升網(wǎng)頁快照更新頻率的方法：

?　為網(wǎng)站增加高質(zhì)量、高相關(guān)的外部鏈接。

?　定時定量為網(wǎng)站更新內(nèi)容。

?　在網(wǎng)站首頁添加動態(tài)版塊（如新聞資訊、最新動態(tài)等），提升首頁活躍度。

?　為網(wǎng)站交換高質(zhì)量、高相關(guān)的友情鏈接（最好對方網(wǎng)頁快照更新在一周內(nèi)）。

3.5.4　降權(quán)

降權(quán)一般是指網(wǎng)站在搜索引擎中的評分被降低，也可以理解為網(wǎng)站被搜索引擎懲罰了。為什么會產(chǎn)生網(wǎng)站被降權(quán)的情況呢？

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用戶搜索結(jié)果質(zhì)量和搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當作作弊行為。

作弊會受到怎樣的懲罰？

任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷地發(fā)展，搜索的處理手段也在不斷地變化，但始終都會維持“輕者輕罰，重者重罰”的原則：

?　對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，將會被去除作弊部分獲得的權(quán)值。

?　對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴重的，將會被去除作弊部分獲得的權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉（通常稱為K站）。

網(wǎng)站降權(quán)的特征／現(xiàn)象：如果網(wǎng)站出現(xiàn)以下4種情況之一，就有可能是被降權(quán)了：

（1）收錄突然大幅降低

比如上周我們網(wǎng)站的收錄結(jié)果數(shù)還是5000條，這周再檢查突然變成了2000多條甚至更低，這種現(xiàn)象就有可能是被搜索引擎降權(quán)了（一般與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系，所以建議大家不要一味地抄襲、轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容）。

（2）關(guān)鍵詞排名突然下降

如果網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞的排名都有所下降，那么說明網(wǎng)站被降權(quán)了（注意，這里說的是大部分關(guān)鍵詞）。如果只是某個關(guān)鍵詞的排名下降，其他關(guān)鍵詞未發(fā)生變化或者呈上升趨勢，這種現(xiàn)象未必是被降權(quán)。

往往對于某些內(nèi)容變更比較大而權(quán)重相對較穩(wěn)定的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞的排名此起彼伏是很正常的，只要不是大部分關(guān)鍵詞都下降就不需要過度擔心。

（3）蜘蛛爬行異常

每天通過工具觀察分析搜索蜘蛛的爬行軌跡、頻率是否有轉(zhuǎn)變，尤其要著重觀察蜘蛛訪問、抓取的頻率是否存在明顯下降的跡象，如果有，那么可能網(wǎng)站被降權(quán)了。

當然，這要排除一些特殊情況，比如網(wǎng)站突然打不開了等（這一點主機空間的選擇至關(guān)重要）。

（4）使用site指令查詢網(wǎng)站收錄，網(wǎng)站首頁不在列表第一位

一般情況下，我們會習慣性地認為site首頁不在第一位就一定是被搜索引擎降權(quán)了，實際上不完全是這樣的，也有可能是內(nèi)頁的權(quán)重大過首頁權(quán)重，所以首頁才會靠下。

比如盧松松博客，我們在site查詢時，首頁就不在第一位，如圖3-26所示。

降權(quán)的原因：

?　友情鏈接方被降權(quán)，牽連我們。

?　同IP服務器垃圾網(wǎng)站過多或受到處罰，牽連我們。

?　頻繁地更換網(wǎng)站模板。

?　頻繁地修改網(wǎng)站TDK標簽（即網(wǎng)頁標題、網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞）。

?　批量采集內(nèi)容。

?　批量增加網(wǎng)站的外部鏈接（群發(fā)外鏈）。

?　網(wǎng)站死鏈接過多。

?　優(yōu)化過度或使用黑帽SEO手段。

在《百度搜索引擎優(yōu)化指南》中有談到以下內(nèi)容：“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些訪問量是以傷害用戶體驗為代價的。

所以，面對黑帽SEO行為，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。如果你的網(wǎng)站使用了一些黑帽SEO的手段，反而會影響網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，嚴重的甚至會從百度中消失。

如果網(wǎng)站不慎被搜索引擎降權(quán)該如何處理？

?　找出并刪除被降權(quán)的友情鏈接。

?　更換獨立IP服務器或獨享主機（保證穩(wěn)定性的同時避免受外部干擾）。

?　最好在網(wǎng)站上線前確定好模板，盡量不要頻繁修改網(wǎng)站模板。如果有必要，可以通過百度站長平臺提交閉站申請再去修改模板，最好的方式是小范圍（局部）改動模板。

?　避免頻繁修改網(wǎng)站TDK標簽，一般情況下以3~6個月為一個周期進行修改。

?　網(wǎng)站內(nèi)容盡量原創(chuàng)，最起碼偽原創(chuàng)處理，切忌批量采集（保障網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量）。

?　手動自然地為網(wǎng)站增加外鏈，循序漸進，求質(zhì)不求量（切不可投機取巧）。

?　如果是由于死鏈接過多造成網(wǎng)站降權(quán)，一定要通過工具檢測出所有的死鏈接，然后通過站長平臺提交，并制作404錯誤頁面。

?　嚴于律己，千萬不要使用黑帽手法獲取排名，如果不慎操作了黑帽，一定要立即取消使用，清理所有的黑帽痕跡，將網(wǎng)站恢復到原始狀態(tài)。

3.5.5　沙盒效應

由Google所決定的搜索引擎結(jié)果頁面（搜索結(jié)果）中，新上線的網(wǎng)站排名越來越低（新上線的網(wǎng)站起初排名會很好，慢慢的，排名會不斷地下降，直至正常的排名，甚至在搜索結(jié)果中找不到），這種現(xiàn)象被稱為“沙盒效應”。

百度對新站也有一個考察期（建立信任期），一般在兩個月左右。在這兩個月內(nèi)，如果過多地修改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、文章標題，百度就會降低對該站點的信任度。

“沙盒效應”是搜索引擎對新上線的網(wǎng)站的考察期，主要用來反垃圾網(wǎng)站。

為了便于理解，可以將“沙盒效應”拆分為以下三點。

?　定義：搜索引擎對新網(wǎng)站的考察期。

?　現(xiàn)象：排名越來越低，甚至找不到。

?　作用：反垃圾網(wǎng)站。