001 營銷格局：顛覆傳統營銷模式

在互聯網和移動互聯網時代，營銷模式發生了日新月異的變化，具體表現如下：

◆ 從平臺方面來看，社交平臺上產生了微博營銷、微信營銷等多種模式。

◆ 從推廣方式來看，產生了文字、圖片和視頻、音頻等多種方式組合的模式。

而隨著信息技術和環境的進一步發展，一種新的模式出現了，那就是“移動直播”。在移動直播的影響下，人們的社交方式發生了改變，更重要的是，隨著“直播+”這一形式影響的加深，企業的營銷方式也隨之實現了創新，具體表現如圖1-1所示。

▲圖1-1 網絡直播行業的興起對營銷模式的影響

如有著“投資界直播第一人”之稱的豐厚資本創始合伙人楊守彬，與花椒直播平臺合作，在《大佬微直播》這一直播節目中與受眾火熱互動，創造了521萬人次的觀看佳績，不僅為直播平臺帶來了巨大流量，更提升了其自身及企業良好的形象，形成營銷口碑。

在網絡直播火爆的發展大勢下，直播格局發生了巨大的變化，形成了直播與視頻平臺相融合的新格局。在這種格局的影響下，網絡直播改變了眾多以往的營銷模式，并通過這一新的營銷模式創造了有著巨大效益的營銷效果。圖1-2所示為網絡直播給營銷模式帶來的改變。

▲圖1-2 直播給營銷模式帶來的改變