第二節 中國空氣凈化產業發展概況

對于消費者來說，空氣凈化器是近年才出現的家電產品。實際上，空氣凈化器并非新興產品。空氣凈化器最初應用于食品、醫療、航天工程、軍工等領域，其主要功能是降低空氣中顆粒物、氣態污染物以及微生物的含量，包括PM2.5、花粉、塵埃、有機化合物、細菌等。而空氣凈化器近十年才開始在家庭中使用，其主要功能也是去除空氣中的PM2.5和微生物等顆粒污染物，以及甲醛、氨氣、總揮發性有機物（VOCs）等氣態污染物。

2011年之前，空氣凈化器在國內多應用于工業、商業和醫業等專業領域，僅在部分專業實驗室、大型會場會館、醫院等場所才能看到該產品的身影。而在家用領域中，空氣凈化器長期以來主要用于去除新房裝修或家具等污染源產生的甲醛，消費群體較小，僅屬于小家電領域中的一個品類，市場地位與加濕器類似，市場規模有限，用戶普及率低。2008—2010年空氣凈化器市場零售額均低于18億元，零售量在60萬～75萬臺之間。

從2011年底起，霧霾污染開始爆發，空氣凈化器逐漸走進公眾的視野，品類定位也由小家電品類逐漸向環境健康類電器過渡。空氣凈化器市場規模高速攀升，成為家電行業強勁的增長點。近年來，中國出現霧霾天氣的地區不斷擴大，公眾對凈化空氣的需求已經從除裝修污染物、除煙等小眾需求擴展到大眾需求。另外，隨著我國經濟發展進程的加快，人們生活水平日益提高，注重對生活品質的進一步追求，也更容易接受健康生活的理念。在嚴峻的空氣污染形勢和用戶消費水平提升這樣的雙重背景下，消費者“恐慌性”購買行為極大地促進了空氣凈化器市場規模的快速擴張。統計數據顯示，2011年中國空氣凈化器市場銷售額首次突破20億元，銷售量突破100萬臺；2017年中國空氣凈化器市場銷售額達到160億元，銷售量高達720萬臺（見圖1-4和圖1-5）。

然而，空氣凈化器銷售量爆發式的增長態勢在2015年被打斷。2015年前10個月全國空氣質量相對良好，使得空氣凈化器產品的銷售量急劇下降。統計數據顯示，2015年空氣凈化器行業呈現先抑后揚的態勢，前10個月銷量低于2014年。進入11月后，全國大范圍的霧霾天氣才拉動市場的增長。據統計，2016年中國空氣凈化器市場銷售量同比僅增長1.05%，略高于2015年－1.37%的增長率，遠遠低于市場銷售預期。相比于2013年的135.0%、2014年的52.0%，漲幅明顯下降。但2017年中國空氣凈化器市場銷售量同比增長19.6%。在新國標的強力引導下，空氣凈化器市場良性回暖，空氣凈化器零售額以20%左右的增長率實現穩步增長。

圖1-4 2008—2018年我國空氣凈化器銷售額增長狀況

圖1-5 2008—2018年我國空氣凈化器銷售量增長狀況

從2013年到2018年，空氣凈化器行業經歷了從爆發到下降再到穩步增長的發展過程。以下三種因素減緩了空氣凈化器市場的高速增長。首先，國內消費者已從霧霾“初來”時的恐慌，回歸到對霧霾有一定科學認知的狀態，對空氣凈化器的了解和選擇變得更加成熟和理性。同時，在國家出臺一系列大氣治理政策和措施后，2015年上半年的天氣有所好轉也影響了產品的銷售。此外，空氣凈化器市場的不規范以及部分產品的夸大宣傳，也導致消費者對其功效產生懷疑。由于缺乏完善的行業標準和市場機制，市面上空氣凈化器質量一直處于參差不齊的局面。許多產品宣稱的凈化效果，消費者在實際使用中難以感受到。

圖1-6所示的為中怡康與奧維云網（AVC）2015年監測的月份銷售數據。中怡康與奧維云網電商渠道2015年的監測數據均顯示：空氣凈化器銷售呈現明顯的季節性特征，空氣凈化器銷售對秋冬季霧霾的依賴性較強。但據奧維云網統計的2016—2017年凈化器線上、線下市場分周銷售走勢，與前兩年相比，凈化器的季節性銷售趨勢不再明顯。

圖1-6 2015年中國空氣凈化器市場零售額月變化

目前，中國消費者對空氣凈化器的主要功能需求是應對霧霾。而在日本、韓國、美國以及歐洲國家，空氣凈化器除了凈化空氣中的粉塵外，主要功能還包括去除花粉、異味、過敏原和寵物毛發等。由于城市室內空氣污染不僅來自工業污染，還包括汽車尾氣、植物花粉等其他室外污染源，而居室裝修、家具也是室內空氣的重要污染源。隨著城市化進程的加速及生活方式的改變，中國消費者將不再滿足于單純的空氣凈化，而是需要新鮮空氣、加氧、加濕、殺菌除菌等空氣整體解決方案，這些改變今后也會在中國形成市場需求。