二 理論基礎(chǔ)

（一）新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體理論

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體理論包括新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的類型、發(fā)展現(xiàn)狀、特征，其成長(zhǎng)中面臨的問(wèn)題、對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)生的作用、功能定位，培育的條件、建議等十分豐富的內(nèi)容。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體一般劃分為四種類型，第一種類型是專業(yè)大戶，第二種類型是家庭農(nóng)場(chǎng)，第三種類型是農(nóng)民專業(yè)合作社，第四種類型是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)（孫中華，2012）。這四類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展現(xiàn)狀如下。專業(yè)大戶的發(fā)展現(xiàn)狀是：專業(yè)大戶的數(shù)量大量增加，根據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)部所進(jìn)行的準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2012年年底經(jīng)營(yíng)面積比6.67公頃還要大的專業(yè)種養(yǎng)大戶的數(shù)量達(dá)270萬(wàn)戶（中國(guó)農(nóng)村科技編輯部，2013）。由于具有一定的規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，專業(yè)大戶具有比較高的收入水平。他們的發(fā)展速度十分快，在畜禽產(chǎn)品供給方面，其貢獻(xiàn)十分巨大。家庭農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀是：根據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，2012年年底，我國(guó)的家庭農(nóng)場(chǎng)一共有87.7萬(wàn)個(gè)，家庭農(nóng)場(chǎng)的總經(jīng)營(yíng)耕地面積是1173公頃。與一般農(nóng)戶相比，家庭農(nóng)場(chǎng)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)化意識(shí)和商品化意識(shí)，其以比較高的價(jià)格出售農(nóng)產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)部新聞辦公室，2013）。最近一些年來(lái)，家庭農(nóng)場(chǎng)在我國(guó)發(fā)展得比較快，然而較大的差異在東部、中西部及東北地區(qū)并沒有得到一定的消除，也就是，與中西部和東北地區(qū)相比，家庭農(nóng)場(chǎng)在東部發(fā)展得較早，同時(shí)具有較多的數(shù)量；與東部地區(qū)相比，家庭農(nóng)場(chǎng)在中西部地區(qū)以及東北地區(qū)發(fā)展得不是很快（孟麗等，2015）。農(nóng)民專業(yè)合作社的數(shù)量出現(xiàn)了大量的增加，它們成了一種有效的載體，這種載體發(fā)揮了四種作用，一是組織農(nóng)戶生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，二是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工，三是對(duì)接龍頭企業(yè)，四是從事市場(chǎng)營(yíng)銷（張照新和趙海，2013）。截止到2012年年底，我國(guó)農(nóng)民專業(yè)合作社的數(shù)量是63.4萬(wàn)家，實(shí)有成員的數(shù)量是4436萬(wàn)人，每個(gè)合作社的成員大約是70個(gè)（農(nóng)業(yè)部，2002，2011，2012）。第四類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為：實(shí)力逐漸變得強(qiáng)大。其數(shù)量大量增加，截止到2012年年底，我國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的數(shù)量大約是12萬(wàn)家（農(nóng)業(yè)部，2002，2011，2012）。21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的速度比較快，形成了一種新的發(fā)展格局，這種新的發(fā)展格局的基礎(chǔ)是9萬(wàn)多家中小龍頭企業(yè)，核心是1253家國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，骨干是9000多家省級(jí)龍頭企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)量的1/3是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)提供的農(nóng)產(chǎn)品和加工制品的數(shù)量，主要城市“菜籃子”產(chǎn)品供給量的2/3以上是其提供的農(nóng)產(chǎn)品和加工制品的數(shù)量（農(nóng)業(yè)部新聞辦公室，2011）。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的特征包括多個(gè)方面，即其呈現(xiàn)男性化、年輕化、知識(shí)化、組織化、社會(huì)化趨勢(shì)，實(shí)行的是規(guī)模化和集約化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)水平比較高，從事的是專業(yè)化生產(chǎn)，并以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，商品化率高，重視品牌建設(shè)，盈利能力較強(qiáng)，資金來(lái)源多元化，追求利益最大化等。代表性學(xué)者的具體觀點(diǎn)如下所述。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的基本特征主要包括重視品牌建設(shè)，產(chǎn)品認(rèn)證比例較高；市場(chǎng)導(dǎo)向明顯，銷售渠道各有千秋；盈利能力較強(qiáng)，資金來(lái)源多元化；經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，呈現(xiàn)輻射帶動(dòng)效應(yīng)（黃祖輝和俞寧，2010）。從實(shí)踐方面來(lái)看，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的基本特征主要包括以下四個(gè)方面，即基礎(chǔ)是規(guī)模化、導(dǎo)向是市場(chǎng)化、標(biāo)志是集約化、手段是專業(yè)化。孔祥智（2014）提出新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體呈現(xiàn)男性化、年輕化、專業(yè)化、知識(shí)化和規(guī)模化的特征。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的特征主要包括規(guī)模適度、經(jīng)營(yíng)集約化、生產(chǎn)專業(yè)化和具有比較高的市場(chǎng)化程度（劉倩倩，2014）。土地產(chǎn)出率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、商品化率高、實(shí)行規(guī)模化經(jīng)營(yíng)、融入現(xiàn)代生產(chǎn)要素是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的主要特征（翁貞林和阮華，2015）。種稻大戶這一新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的基本特征可以用“五化”進(jìn)行概括，即男性化、年輕化、規(guī)模化、知識(shí)化、專業(yè)化（朱萌等，2015a）。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在成長(zhǎng)中面臨的問(wèn)題比較多，不僅有來(lái)自農(nóng)業(yè)體制、機(jī)制不順的問(wèn)題，而且有來(lái)自地方政府和相關(guān)部門形成的障礙因素，歸納總結(jié)起來(lái)，一是國(guó)家扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展的相關(guān)款項(xiàng)沒有很好地得到落實(shí)，二是針對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的亂收費(fèi)現(xiàn)象依然存在，三是國(guó)家相關(guān)耕種補(bǔ)貼款存在錯(cuò)配，四是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體處于一種弱勢(shì)地位，五是農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體系不完善，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展壯大不利（汪發(fā)元，2015）。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主導(dǎo)力量，其主要在三個(gè)方面對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)生作用。一方面是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作，追求的核心目標(biāo)是利潤(rùn)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)的“三化”，即市場(chǎng)化、品牌化、綠色化。另一方面，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的出現(xiàn)使農(nóng)業(yè)變得有利可圖，越來(lái)越多的外出務(wù)工青年被吸引回鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，他們組建農(nóng)民專業(yè)合作社或者是家庭農(nóng)場(chǎng)，使得農(nóng)業(yè)“老齡化”進(jìn)程得到了一定程度的延緩。此外，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，先進(jìn)的科技要素必然被實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體引進(jìn)，使得“三率”即土地生產(chǎn)率、資金生產(chǎn)率、勞動(dòng)生產(chǎn)率和集約化水平都得到提高（孔祥智，2014）。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的功能定位可以界定為其所確定的核心業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)邊界，這些核心業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)邊界是根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、自身資源稟賦和相關(guān)制度環(huán)境所確定的。專業(yè)大戶的功能定位是：使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的供給得到穩(wěn)定和增加；積極參與土地流轉(zhuǎn)；為傳統(tǒng)農(nóng)戶提供一定的技術(shù)指導(dǎo)和信息指導(dǎo)；以農(nóng)村致富能手做好對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)戶的示范。家庭農(nóng)場(chǎng)的功能定位是：提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量系數(shù)及安全系數(shù)；豐富我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的供給；完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；使當(dāng)?shù)厣形淳蜆I(yè)的勞動(dòng)力得到一定程度的解決；在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中既實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代工商企業(yè)管理模式的創(chuàng)新又實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代工商企業(yè)管理模式的移植；使農(nóng)業(yè)公共產(chǎn)品的供給得以增加。農(nóng)民專業(yè)合作社的功能定位是：解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾；打造區(qū)域特色農(nóng)業(yè)；使農(nóng)村優(yōu)秀文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)；改造農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)；推動(dòng)農(nóng)民專業(yè)合作社社員的生產(chǎn)互助和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的功能定位是：使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈得到延長(zhǎng)，使農(nóng)業(yè)比較收益得到提高；推動(dòng)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品保值增值；對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供管理示范、金融支持；使農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建立利益聯(lián)盟；發(fā)明先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)并進(jìn)行創(chuàng)新和推廣（江維國(guó)，2014）。

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育的條件包括內(nèi)在條件和外在條件。內(nèi)在條件包括以下幾點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)利益是其根本；中堅(jiān)力量是專業(yè)大戶或精英農(nóng)戶、種養(yǎng)能人；重塑農(nóng)民主體地位要以村社集體經(jīng)濟(jì)組織為依托；把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為支撐是培育其內(nèi)在的關(guān)鍵；其能夠健康發(fā)展的內(nèi)部保證是完善的治理結(jié)構(gòu)。外部條件包括以下幾個(gè)方面：通過(guò)引進(jìn)技術(shù)、培育人才為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育不斷注入新的活力；將發(fā)展規(guī)劃、政策扶持作為基礎(chǔ)，建立“四位一體”的培育政策支持體系，四位一體是指保險(xiǎn)、信貸、稅收和金融；以法律的完善、制度的供給作為保證，塑造比較好的法律環(huán)境及制度環(huán)境；有效地結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制和政府功能，協(xié)同推進(jìn)培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體（王國(guó)敏和翟坤周，2014）。

關(guān)于培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的建議，代表性學(xué)者的觀點(diǎn)如下。第一點(diǎn)是，土地流轉(zhuǎn)服務(wù)和土地流轉(zhuǎn)管理的進(jìn)一步加強(qiáng)，利益分配機(jī)制的逐步完善，農(nóng)民土地權(quán)益的逐漸明確，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性建設(shè)用地問(wèn)題的解決等使農(nóng)村土地承包政策得到完善，也使土地流轉(zhuǎn)服務(wù)得到加強(qiáng)。第二點(diǎn)是，使支持政策得到進(jìn)一步的完善，對(duì)其扶持力度逐漸加大。例如，一方面，可以增強(qiáng)對(duì)其直接補(bǔ)貼力度；另一方面，可以對(duì)其開展的社會(huì)化服務(wù)進(jìn)行大力支持等。第三點(diǎn)是，通過(guò)就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略及更加積極的就業(yè)政策的實(shí)施、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革的深化、戶籍制度改革的深化及相關(guān)制度建設(shè)的協(xié)調(diào)推進(jìn)等措施加快統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展步伐，使農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化得到有序的推進(jìn)。第四點(diǎn)是，通過(guò)農(nóng)村中小金融體系的加快發(fā)展，支持規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體參加農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，農(nóng)村信貸擔(dān)保方式的創(chuàng)新使農(nóng)村金融改革得以深化，使政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)得到加快發(fā)展（張照新和趙海，2013）。汪發(fā)元（2014）提出，首先，通過(guò)改革創(chuàng)新扶持政策、完善土地流轉(zhuǎn)政策、發(fā)展創(chuàng)業(yè)融資政策等促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體成長(zhǎng)；其次，通過(guò)制定農(nóng)業(yè)土地流轉(zhuǎn)的規(guī)定以及實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管等舉措推動(dòng)其不斷壯大；最后，通過(guò)建立自下而上的行業(yè)協(xié)會(huì)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信息的通暢共享和個(gè)體權(quán)益的行業(yè)維護(hù)等增進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體權(quán)利。

（二）農(nóng)戶行為理論

農(nóng)戶具有多種多樣的行為，如生產(chǎn)、消費(fèi)、投資、經(jīng)營(yíng)、決策等，這些多種多樣的行為從根本上來(lái)看都可以看成是經(jīng)濟(jì)行為，我們可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行分析。通過(guò)查閱相關(guān)研究資料發(fā)現(xiàn)，主要有三大流派研究農(nóng)戶行為理論。第一個(gè)學(xué)派是理性小農(nóng)學(xué)派，代表人物是舒爾茨；第二個(gè)學(xué)派是歷史學(xué)派，代表人物是黃宗智；第三個(gè)學(xué)派是生存小農(nóng)學(xué)派，代表人物是恰亞諾夫。

①理性小農(nóng)學(xué)派。美國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家舒爾茨是理性小農(nóng)學(xué)派的代表人物，其代表著作是《改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)》，在該著作中他提出，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率比較低、產(chǎn)出也比較低這一狀況的原因是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想的禁錮、定式化生產(chǎn)的基本特征及技術(shù)創(chuàng)新缺乏。然而貧窮并不代表資源配置的效率低下，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)民是精明能干的，他們具有經(jīng)濟(jì)理性，總是考慮如何能夠通過(guò)較少的付出換來(lái)最后的最大化產(chǎn)出。假如存在比較有效的鼓勵(lì)和投資機(jī)會(huì)，他們會(huì)努力地將黃沙變成黃金。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)是有效的，即使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)貧窮。舒爾茨認(rèn)為我們并不能夠把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉確定為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，其中的原因是，人們投資的積極性不能被很低的投資收益率所刺激。與農(nóng)場(chǎng)規(guī)模問(wèn)題相比，要素均衡問(wèn)題在改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的過(guò)程中更加關(guān)鍵。更好地改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的方法包括所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)合一的家庭農(nóng)場(chǎng)、居住所有制形式。為了讓農(nóng)民能夠?qū)W會(huì)使用新的生產(chǎn)要素，必須向他們進(jìn)行教育、在職培訓(xùn)等投資，強(qiáng)化他們的技能和知識(shí)積累。

②歷史學(xué)派。加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校的黃宗智教授是歷史學(xué)派的代表人物。他認(rèn)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展要先后經(jīng)歷三個(gè)階段，第一個(gè)階段是密集化歷史階段，第二個(gè)階段是過(guò)密化歷史階段，第三個(gè)階段是發(fā)展階段，在這三個(gè)階段中，我國(guó)的農(nóng)村家庭生產(chǎn)正處于第二個(gè)階段。十分著名的“拐杖邏輯”由黃宗智教授在《華北的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變遷》中提出，在《長(zhǎng)江三角洲小農(nóng)家庭與鄉(xiāng)村發(fā)展》中“拐杖邏輯”不僅得到了完善，而且形成了系統(tǒng)性的小農(nóng)命題。小農(nóng)命題認(rèn)為，小農(nóng)家庭收入包括兩個(gè)部分，第一個(gè)部分是農(nóng)業(yè)家庭收入，第二個(gè)部分是非農(nóng)收入，其中，非農(nóng)收入主要包括手工收入、雇工收入等，第一個(gè)部分的拐杖是第二個(gè)部分，依靠這支比較特殊的拐杖的支撐，我國(guó)過(guò)密化生產(chǎn)的小農(nóng)才能夠生活。過(guò)密化的后果是，多余勞動(dòng)力的勞動(dòng)機(jī)會(huì)成本幾乎等于零，只能繼續(xù)依附于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，即無(wú)法成為一個(gè)獨(dú)立的新群體。歷史學(xué)派指出，必須把追求最大化效用的消費(fèi)者行為理論與追求最大化利潤(rùn)的企業(yè)行為理論相結(jié)合，分析小農(nóng)行為。

③生存小農(nóng)學(xué)派。蘇聯(lián)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家恰亞諾夫是生存小農(nóng)學(xué)派的代表人物，《農(nóng)民經(jīng)濟(jì)組織》是其代表作。恰亞諾夫?qū)r(nóng)民家庭經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的運(yùn)行機(jī)理進(jìn)行了研究，主要基于兩大理論基礎(chǔ)即“家庭生命周期論”和“勞動(dòng)-消費(fèi)均衡論”，運(yùn)用靜態(tài)分析方法，從微觀層面進(jìn)行研究。恰亞諾夫發(fā)現(xiàn)，小農(nóng)家庭農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制還有運(yùn)行規(guī)律與資本主義農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行規(guī)律是完全不一樣的。前者運(yùn)行機(jī)制的決定因素主要有兩個(gè)，第一個(gè)是家庭的消費(fèi)，第二個(gè)是勞動(dòng)的供給。農(nóng)戶家庭的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)量由兩個(gè)因素即勞動(dòng)投入、消費(fèi)滿足來(lái)決定。在辛苦程度與消費(fèi)滿足感相均衡的時(shí)候，家庭的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)量就會(huì)確定。此外，家庭經(jīng)濟(jì)活動(dòng)量會(huì)隨著人口構(gòu)成中勞動(dòng)者與消費(fèi)者比例發(fā)生周期性變化及家庭人口規(guī)模而變化。獲取最大的利益不是小農(nóng)所追求的，小農(nóng)所追求的是滿足家庭消費(fèi)。小農(nóng)經(jīng)濟(jì)并不是理性的，而是非理性的，此外，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的效率是比較低的。

（三）農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論

不僅技術(shù)踏車?yán)碚搶儆谵r(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論，創(chuàng)新擴(kuò)散理論也屬于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論，此外，新產(chǎn)品增長(zhǎng)模型也屬于農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散理論。

①技術(shù)踏車?yán)碚摗＿@一理論的主要內(nèi)容是早期采用者最先嘗試農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，他們?cè)讷@取超額利潤(rùn)時(shí)也使農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)得到擴(kuò)散。在早期采用者的帶動(dòng)下，大批技術(shù)跟隨者開始接受農(nóng)業(yè)技術(shù)并在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中采用農(nóng)業(yè)技術(shù)，于是對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行采用的跟隨者變得非常多，這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供給曲線出現(xiàn)逐漸朝右邊移動(dòng)的情況，但是這時(shí)候消費(fèi)需求曲線是不會(huì)發(fā)生變化的，因此，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)降低的情況，最終沒有了超額利潤(rùn)。如果農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格既不高于平均水平，也不低于平均水平，而是與平均水平相等，農(nóng)業(yè)技術(shù)即便被落后者采用，豐厚的利潤(rùn)最后也不屬于他們。在這個(gè)時(shí)候，早期采用農(nóng)業(yè)技術(shù)的人慢慢地不采用以前的農(nóng)業(yè)技術(shù)了，而轉(zhuǎn)向?qū)ふ易罱K能夠給自己帶來(lái)非常多利潤(rùn)的其他農(nóng)業(yè)技術(shù)，上述過(guò)程重復(fù)循環(huán)，于是“踏車效應(yīng)”形成了。

②創(chuàng)新擴(kuò)散理論。在Rogers的這一理論中，農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)采用的過(guò)程一般分成五個(gè)階段，第一個(gè)階段是認(rèn)識(shí)，第二個(gè)階段是興趣，第三個(gè)階段是評(píng)價(jià)，第四個(gè)階段是試用，第五個(gè)階段是采用或放棄。處于第一個(gè)階段時(shí)，農(nóng)戶關(guān)注和重視的農(nóng)業(yè)技術(shù)是什么？自己可以通過(guò)哪種或者是哪些方法對(duì)其進(jìn)行操作？運(yùn)用農(nóng)業(yè)技術(shù)后自己的生活中會(huì)出現(xiàn)什么樣的好處？自己的生產(chǎn)中會(huì)出現(xiàn)怎樣的好處？處于第二個(gè)階段時(shí)，農(nóng)戶可以大致判斷出自己在生活中遇到的困難，并可以借助某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行解決，自己在生產(chǎn)中面對(duì)的問(wèn)題也可以依靠某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行處理，因而對(duì)某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)有興趣，并對(duì)該項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的相關(guān)信息進(jìn)行積極主動(dòng)地收集。在評(píng)價(jià)階段，農(nóng)戶將依據(jù)自身的實(shí)況，評(píng)價(jià)某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)，并對(duì)某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)做出采用決策或拒絕決策。在試用階段，農(nóng)戶會(huì)在自己的田間對(duì)某項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行小規(guī)模的試用，而且認(rèn)真仔細(xì)地觀察自己的試用結(jié)果，假如認(rèn)為其具有一定的可靠性，他們才會(huì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中對(duì)該項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行引進(jìn)。

③新產(chǎn)品增長(zhǎng)模型。這一模型由Bass于1969年所建立，其假設(shè)條件有：隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)潛力是保持不變的；隨著時(shí)間的推移，產(chǎn)品的性能也是保持不變的；某種創(chuàng)新的擴(kuò)散獨(dú)立于其他創(chuàng)新；擴(kuò)散包括采用和不采用這兩個(gè)階段過(guò)程；市場(chǎng)營(yíng)銷策略不對(duì)某種創(chuàng)新的擴(kuò)散產(chǎn)生影響；供給約束不存在；采用者沒有差別；社會(huì)系統(tǒng)的地域界限不隨擴(kuò)散發(fā)生變化。最初該模型被用來(lái)預(yù)測(cè)耐用消費(fèi)品的銷售情況。該模型的應(yīng)用十分成功，后來(lái)多個(gè)領(lǐng)域如農(nóng)業(yè)、教育業(yè)、制藥業(yè)、零售服務(wù)業(yè)等也應(yīng)用這個(gè)模型。將新產(chǎn)品增長(zhǎng)模型應(yīng)用在農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，對(duì)農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行采用的農(nóng)戶被劃分為兩大類，第一類是革新者，第二類是模仿者。對(duì)于農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，革新者往往會(huì)率先獨(dú)立地采用，模仿者并不是一開始就采用，而是先向革新者學(xué)習(xí)，然后才開始采用。在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散時(shí)，第一類技術(shù)采用者和第二類技術(shù)采用者將會(huì)隨時(shí)間呈“S”形波動(dòng)。后來(lái)，F(xiàn)eder和O’Mara（1981）對(duì)技術(shù)擴(kuò)散的“S”形路徑進(jìn)行了推倒驗(yàn)證。在新產(chǎn)品增長(zhǎng)模型的擴(kuò)展研究中，Karshenas和Stoneman（1993）把技術(shù)擴(kuò)散劃分為四種類型，即流行、排序、秩序、存量模型。

（四）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣理論

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣理論主要包括三種理論即框架理論、農(nóng)業(yè)踏板原理、溝通理論。

①框架理論。農(nóng)業(yè)推廣框架理論是阿布列奇特提出來(lái)的，他是德國(guó)著名的農(nóng)業(yè)推廣專家。框架理論中提出，一個(gè)有組織的框架具有農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)及目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)。其中，農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)是指農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員和推廣機(jī)構(gòu)所處的外部宏觀環(huán)境；目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)是指農(nóng)民、農(nóng)民所處的外部宏觀環(huán)境。農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)的作用是誘導(dǎo)農(nóng)戶改變行為；目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)的作用是對(duì)推廣策略及方法是否有效進(jìn)行衡量。農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)與目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)相互作用、滲透，它們相互作用、滲透的方式是溝通。外部宏觀環(huán)境對(duì)上述兩種系統(tǒng)的相互作用、相互滲透、產(chǎn)出、工作績(jī)效會(huì)產(chǎn)生影響，產(chǎn)生的影響主要分為兩大類，第一類是直接影響，第二類是間接影響。經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化、法律、農(nóng)村社會(huì)區(qū)域環(huán)境等都屬于這一環(huán)境的范疇。

②農(nóng)業(yè)踏板原理。農(nóng)業(yè)踏板原理認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品存在“兩低”，即價(jià)格低、需求彈性低。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了獲得最大化的利潤(rùn)，會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)不斷地采用。農(nóng)戶采用農(nóng)業(yè)技術(shù)的過(guò)程主要包括五個(gè)階段，前兩個(gè)階段分別是認(rèn)識(shí)、感興趣階段，第三個(gè)階段是評(píng)價(jià)階段，第四個(gè)階段是實(shí)驗(yàn)階段，第五個(gè)階段是采用階段。農(nóng)戶采用農(nóng)業(yè)技術(shù)及其在農(nóng)戶中間得到擴(kuò)散會(huì)帶來(lái)兩個(gè)方面的好處，一方面是農(nóng)業(yè)技術(shù)被大規(guī)模普及并被推動(dòng)進(jìn)步，另一方面是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展（李俊利，2011）。

③溝通理論。早期的“技術(shù)傳輸”在20世紀(jì)70年代發(fā)展到雙向溝通階段。“雙向溝通”理論提出，推廣過(guò)程中的基本要素包括雙向溝通。在推廣過(guò)程中，推廣方法，也就是溝通方式顯得十分重要。原因是，一些主觀因素和客觀因素會(huì)對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)生影響，導(dǎo)致其對(duì)信息有不同的感受及理解。所以，在推廣過(guò)程中，為了獲得比較好的推廣效果，推廣人員及機(jī)構(gòu)可以依據(jù)不同推廣對(duì)象的實(shí)況，采用不同的推廣方法。將推廣內(nèi)容——信息與推廣方法——溝通這兩者相乘，便可以得到推廣效果（管紅良，2005）。“雙向溝通”理論還提出，溝通既要求技術(shù)擴(kuò)散者傳遞信息給接受者，又要求技術(shù)接受者將其獲得的信息反饋給技術(shù)擴(kuò)散者。也就是說(shuō)，溝通并不是一個(gè)單向的過(guò)程，而是一個(gè)雙向的互動(dòng)過(guò)程，這個(gè)雙向的互動(dòng)過(guò)程會(huì)受到文化背景這一因素的影響。所以，溝通的循環(huán)過(guò)程由多個(gè)要素即技術(shù)擴(kuò)散者、技術(shù)接受者、信息、反饋、渠道、文化背景等構(gòu)成。