第二章 國內外相關研究進展及理論基礎

第一節 概念辨析

一 旅游競爭力

國外學者在20世紀60年代就開始關注旅游競爭的問題，最初的研究主要集中在旅游地之間旅游資源的競爭，之后逐漸轉向對旅游需求及旅游形象競爭力等的研究^[1]；國內學者對旅游競爭力的研究內容也十分豐富，主要集中在旅游產業及旅游目的地競爭力等方面。但對于旅游競爭力的概念界定，不同時期、不同學者存在不同的理解。根據現有文獻歸納，主要有以下幾種認識。

從旅游目的地的角度來看，將旅游競爭力定義為最有效的為居民提供可持續福利的能力。Crouch和Ritchie^[2]認為，一個目的地的旅游開發必須在經濟、生態、社會文化等方面是可持續的，長期的經濟繁榮是目的地具有競爭力的標尺，其中包括旅游資源的可持續發展能力，以保證該目的地獲得長期優勢并使目的地利益相關者均衡地獲得回報的能力^[3]。

從滿足游客市場需求的角度來看，將旅游競爭力定義為能夠保持為游客提供產品與服務的競爭優勢的能力^[4]。旅游目的地必須保證其整體吸引力及其為游客提供的整體旅游經歷，等于或超過其他旅游目的地，包括增加旅游消費、為游客提供滿意的游客體驗等^[5]。Enright^[6]也認為一個旅游目的地是否具有競爭力要看其是否能夠吸引、滿足潛在的游客，并提出這種競爭力是由影響旅游服務提供者的諸因素決定的。

從產業的角度出發，將旅游競爭力定義為通過旅游企業在旅游市場上銷售旅游產品所具有的開拓、占據旅游市場并獲取利潤的能力。從更深層次來講，旅游競爭力體現在一個區域的旅游產業能夠比其他地區更有效地向旅游消費者提供產品或服務，并能使自身得以發展的能力或綜合素質^[7]，具體表現在表層的旅游產品競爭力、操作層的旅游企業競爭力和內因層的旅游生產要素競爭力三個層次^[8]。其中，旅游產品競爭力主要包括形象力、銷售力和產品力^[9]。

從國際旅游市場的角度來看，旅游競爭力是一個綜合的概念。它包括價格的差異及匯率變動、旅游業各組成部分的生產力水平和影響旅游目的地吸引力或其他方面的定性因素，并且特定目的地的成本針對匯率變化的相應調整是影響目的地整體海外旅游市場的重要經濟因素^[10]。

由此可見，旅游競爭力首先是一種“經濟意義”上的概念，強調的是一種經濟能力，包括占據旅游市場并獲取利潤的能力；其次，旅游競爭力是建立在“可持續”基礎上的競爭力，包含“社會意義”“生態意義”等方面的能力，它需要考慮生態環境保護、資源可持續利用等方面的內容，從而為旅游者提供滿意的旅游經歷、保障旅游地居民及其他利益相關者的長遠利益；最后，旅游競爭力是一個比較的概念，它具有相應的表現指標，但不單純強調競爭的最終結果。研究旅游競爭力的目的是解釋為什么某些旅游地競爭力強，而某些旅游地競爭力弱，并為旅游競爭力的提升提供指導。

二 邊境旅游

雖然國外對邊境地區的旅游研究始于20世紀90年代，直到2006年，Sofield才第一次提出“邊境旅游”（border tourism）的概念，Ioannides則用“tourism in borderlands”表示邊境旅游，但他們均沒有給出明確的定義。國內學者及相關機構從不同的方面對邊境旅游的定義進行了探討。根據現有文獻歸納，邊境旅游分為狹義與廣義兩種。

狹義的邊境旅游主要指人們通過邊境口岸出入境，在雙方政府商定的區域和期限內進行的跨境旅游活動，此定義中邊境旅游為跨境旅游。采用此定義的學者有張廣瑞^[11]、姚素英^[12]、羅明義^[13]、田欣^[14]等，熊禮明^[15]擴大了邊境旅游的參數范圍，允許第三國和地區的旅游者參加邊境旅游。

廣義的邊境旅游去除了必須跨越邊境口岸的限制，擴大了邊境旅游的范圍，包含本國邊境地區旅游和跨口岸邊境地區旅游兩方面^[16]。

由此可見，邊境旅游的概念還沒有達成一致，但人們對其的認識在不斷加深，其內涵和外延也在不斷豐富。

三 本書對邊境旅游競爭力概念的界定

本書對邊境旅游競爭力的基本范疇界定如下。

第一，本書所指的邊境地區東起遼寧省丹東市鴨綠江口，西至廣西壯族自治區防城港市的北部灣畔，在73°40′～135°02′E和21°09′～53°33′N之間，包括遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古、甘肅、新疆、西藏、云南、廣西9個省（自治區）的134個邊境縣（市），總面積約為195萬平方千米，與朝鮮、俄羅斯、蒙古國、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度、尼泊爾、不丹、緬甸、老撾、越南14個國家接壤。

第二，邊境旅游包括通過口岸進入邊境縣（市）的入境旅游，以及除口岸入境旅游形式以外的到邊境縣（市）的旅游活動。

第三，旅游競爭力包括入境旅游競爭力和國內旅游競爭力兩部分，考慮到數據及資料的可獲得性，對全國陸地邊境縣（市）旅游競爭力時空演變及類型特征研究時不對其進行區分，入境旅游競爭力以省份邊境縣（市）為單位進行分析。

綜上，本書將邊境縣（市）旅游競爭力的概念界定為：陸地邊境縣（市）所具有的開拓、占據旅游市場并獲取利潤的能力，為入境及國內旅游者提供旅游商品和滿意服務的能力，為當地居民和其他利益相關者提供高標準及可持續生活的能力，包括經濟、環境、社會文化影響等方面。