大屏和網(wǎng)生的碰撞

甘辛／優(yōu)朋普樂首席內(nèi)容運(yùn)營官

我在這里說的“大屏”指的是電視大屏，面對的是家庭用戶。優(yōu)朋是在2009年開始轉(zhuǎn)型來做互聯(lián)網(wǎng)電視的。網(wǎng)生內(nèi)容相對來說我還是比較慎重的，因?yàn)閷τ陔娨暺羴碚f，怎樣給家庭用戶提供更加安全和健康的內(nèi)容才是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

首先，什么叫“網(wǎng)生內(nèi)容”？我理解的是以互聯(lián)網(wǎng)為第一媒介發(fā)行的內(nèi)容。現(xiàn)在我們看到所謂的“網(wǎng)生內(nèi)容”，應(yīng)該叫作“傳統(tǒng)的內(nèi)容”，跟過去差距不大。真正的網(wǎng)生內(nèi)容從質(zhì)量、發(fā)行題材等方面與過去相比都有了很大的提升。另外，網(wǎng)生內(nèi)容所體現(xiàn)的一個(gè)特點(diǎn)就是用戶聚集度非常高。在網(wǎng)生內(nèi)容里面，整個(gè)制作過程相對來說還是比較快速的，它是利用整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的特性，所以對于年輕用戶，80后、90后甚至00后的關(guān)注點(diǎn)會(huì)更加集中。

從2007年開始網(wǎng)生內(nèi)容的呈現(xiàn)，到了2015年已經(jīng)達(dá)到陡形的增長態(tài)勢。在這樣大量網(wǎng)生內(nèi)容聚集的今天，我們看到網(wǎng)劇的內(nèi)容實(shí)際上相對于傳統(tǒng)內(nèi)容，或者說傳統(tǒng)的發(fā)行平臺(tái)，已經(jīng)有了非常大的變化。現(xiàn)在能夠看到，在新媒體發(fā)行的時(shí)間和傳統(tǒng)電影原發(fā)行的期限已經(jīng)越來越短。我們最開始跟好萊塢合作的時(shí)候，當(dāng)時(shí)談到的是在國內(nèi)院線下線三個(gè)月以后才能在新媒體發(fā)行，但是現(xiàn)在很多在國內(nèi)院線上線第一天就可以在新媒體上線，能夠讓我們整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的用戶看到這個(gè)內(nèi)容，網(wǎng)劇的特點(diǎn)就更加明顯。

今天主要還想跟大家談一下大屏，基于視頻角度而言，電視大屏是最主要的接口的渠道和方式。從視頻網(wǎng)絡(luò)的觸達(dá)率來看，這里面的網(wǎng)絡(luò)就包括移動(dòng)終端，它的觸達(dá)率達(dá)到91．72 % ，電視大屏的觸達(dá)率達(dá)到82．69 % 。這樣看來，其實(shí)家庭的電視機(jī)還是用戶觀看視頻最主要的一個(gè)渠道。我們認(rèn)為現(xiàn)在整個(gè)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新電視行業(yè)，整個(gè)電視也成為從單向到雙向互動(dòng)的形式來呈現(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容的載體。在中國，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)互動(dòng)電視形態(tài)由三個(gè)形態(tài)組成，大家都很熟悉了，包括像IPTV，是以電信運(yùn)營商為主傳輸渠道的產(chǎn)品形態(tài)，DVB是以傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個(gè)DVB雙向電視形態(tài)，再有就是在公網(wǎng)的OTT的互動(dòng)電視。我們預(yù)測到2019年，整個(gè)IPTV的用戶數(shù)，以及它能觸達(dá)的家庭的電視屏幕可以達(dá)到數(shù)億級。DVB雙向，由于它整個(gè)品牌的影響力和用戶的基礎(chǔ)，我們認(rèn)為它的消費(fèi)用戶到了2019年也能達(dá)到1億的互動(dòng)、雙向用戶的規(guī)模。公網(wǎng)的OTT用戶持續(xù)保持每年超過4 000萬的增長。

總結(jié)未來大屏的關(guān)鍵詞，我的理解是：一個(gè)是更優(yōu)秀的體驗(yàn)，更高質(zhì)量的體驗(yàn)；另一個(gè)就是交互，用戶在電視上面不光看電視，還能夠在電視上做更多的事情，能夠選擇自己想看的電視，能夠在電視上面去挖掘更多的內(nèi)容可以給他帶來的一些體驗(yàn)，在這里面歸根到底，我們認(rèn)為首先還是最優(yōu)秀的內(nèi)容。

網(wǎng)生內(nèi)容的特性，我們自己理解它有強(qiáng)大的包容性，它對話題的包容性，深入討論各個(gè)話題的不同角度，它有非常強(qiáng)的IP延展性，一個(gè)強(qiáng)IP可以衍生出來非常豐富的、多角度的各方面的內(nèi)容。在大屏上，其實(shí)仍然是這些特性，在這些特性里面有了更廣泛的延展。我們認(rèn)為它有更豐富的包容性，因?yàn)樵诖笃辽细采w的用戶年齡段更廣泛，它可以為0～99歲的人群提供更好的、更豐富的內(nèi)容話題。它具有更廣闊的延展性、更富有內(nèi)涵的話題創(chuàng)新性。通過這樣的內(nèi)容，我們有更豐富的和更廣闊的一個(gè)衍生商品中心。對于大屏來說，相比傳統(tǒng)的在線視頻增加的衍生商業(yè)空間，包括食品、酒類、服裝、保健、家庭廚具這些，大家有更多可以挖掘的角度。

再看廣告收益，我們看到電視大屏的觀看完整度達(dá)到84 % ，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站由于可切換的方式、多屏的呈現(xiàn)，觀看的完整度數(shù)據(jù)受到了嚴(yán)重的影響。同時(shí)，大屏用戶對在電視大屏上的品牌的信任度更高。現(xiàn)在電視的大屏已經(jīng)有非常優(yōu)秀的技術(shù)體系，也有非常完善的廣告系統(tǒng)，為整個(gè)電視內(nèi)容衍生商業(yè)價(jià)值傳遞空間。從付費(fèi)的角度來說，由于本身大屏具有良好的、有限的電視使用的基礎(chǔ)，用戶付費(fèi)意愿也是很高的，用戶對內(nèi)容的付費(fèi)可以達(dá)到20 %以上，我們覺得這個(gè)轉(zhuǎn)換率也是為我們好的內(nèi)容在電視大屏上去呈現(xiàn)更深更廣闊的價(jià)值提供了一個(gè)基礎(chǔ)。

優(yōu)朋是為整個(gè)互動(dòng)電視提供數(shù)字運(yùn)營服務(wù)的公司，可以提供電視大屏專屬化、個(gè)性化的電視開發(fā)的技術(shù)平臺(tái)，為電視大屏提供互動(dòng)的產(chǎn)品基礎(chǔ)、內(nèi)容的集成和運(yùn)營，以及同我們的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值。我們現(xiàn)在合作伙伴總數(shù)量是68家，覆蓋全國6 000多萬戶家庭。在IPT V的覆蓋方面，我們在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先的狀態(tài)。DVB用戶量在前五大省已經(jīng)整體覆蓋，包括電視一體機(jī)，跟電視機(jī)主流廠商，以及機(jī)頂盒廠商，我們都有深入的合作。