創(chuàng)作的綠洲

陳睿／嗶哩嗶哩董事長

嗶哩嗶哩（B站）的用戶比較年輕。騰訊平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我們的活躍用戶約為1億，25歲以上的用戶占比不到10 % ，其他的大量用戶都是90后、95后以及00后。在2016年12月2日，百度公布的“百度沸點2016中國區(qū)搜索排行榜”上，2016年中國地區(qū)00后熱搜詞第一位是“嗶哩嗶哩”。可見嗶哩嗶哩的確比較受年輕用戶的喜歡。

我認(rèn)為，嗶哩嗶哩的核心就是創(chuàng)作，因為我們首先是基于創(chuàng)作的視頻社區(qū)。我們有超過2／3的播放量來自用戶自制和原創(chuàng)視頻，每天有超過1萬個用戶自制視頻和原創(chuàng)視頻通過審核，有超過100萬個活躍的創(chuàng)作者（U P主）。嗶哩嗶哩最早是基于動畫和二次元視頻創(chuàng)作的社區(qū)，后來衍生出包括音樂、生活、娛樂、科技、時尚、舞蹈、游戲在內(nèi)的一系列品類。到現(xiàn)在，我們擁有超過7 000個文化創(chuàng)作圈子，有上百萬的創(chuàng)作者在這里創(chuàng)作著各種各樣的視頻。

下面我以4個視頻為例，講講嗶哩嗶哩數(shù)百萬原創(chuàng)視頻背后的創(chuàng)作故事。

1．播放數(shù)量最高的視頻

嗶哩嗶哩上播放數(shù)最高的視頻是《？ ？ ？ 》，播放數(shù)高達(dá)1 145萬次，并且有65萬條彈幕，有8．7萬條評論。視頻中的女生用古箏彈奏了一首動漫名曲《千本櫻》，是用中國的民族樂器彈奏現(xiàn)代動漫音樂，很多人因此慕名來觀看這個視頻。

這個視頻不僅有上千萬次的播放數(shù)，而且很能代表嗶哩嗶哩的風(fēng)格———基于U P主的自制和原創(chuàng)。這個視頻的作者是一個20歲的普通大學(xué)生，并不是專業(yè)樂手。還有一些其他樂手上傳自己的作品，這些基本構(gòu)成了嗶哩嗶哩演奏曲的生態(tài)。

2．原創(chuàng)音樂故事

嗶哩嗶哩的原創(chuàng)音樂非常多，每天有上千首原創(chuàng)音樂或者歌曲向嗶哩嗶哩投稿，嗶哩嗶哩有可能是中國原創(chuàng)音樂涌現(xiàn)最多的視聽社區(qū)。 《九九八十一》是基于《西游記》創(chuàng)作的一個音樂故事。這是基于社區(qū)聯(lián)合創(chuàng)作的作品，由45位嗶哩嗶哩的U P主自發(fā)協(xié)作創(chuàng)作而成。歌曲發(fā)布后在嗶哩嗶哩引發(fā)了二次創(chuàng)作的熱潮，相關(guān)的翻唱超過1億多次。這首歌曲的作曲、作詞以及人物設(shè)定、畫像全部為原創(chuàng)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使各地的程序員都能夠協(xié)作起來，他們自發(fā)或是基于興趣和愛好組成一個個項目，這些項目在互聯(lián)網(wǎng)上慢慢發(fā)展、迭代，甚至能夠做出一些影響世界的項目。我認(rèn)為文化內(nèi)容的社區(qū)聯(lián)合創(chuàng)作也能起到這個作用。這45名U P主大多數(shù)互相不認(rèn)識，甚至從來沒有見過面。但是有人發(fā)起《九九八十一》的項目，擅長作詞的人作詞，擅長作曲的作曲，擅長視頻和人設(shè)的也參與進(jìn)來，這種自發(fā)社區(qū)聯(lián)合創(chuàng)作非常好。在嗶哩嗶哩，這樣的傳說級聯(lián)合創(chuàng)作作品有上百個，我們會慢慢打磨，使它們變得越來越好。

我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)可以讓中國的文化創(chuàng)作者找到彎道超車的機會，因為互聯(lián)網(wǎng)非常普及，新一代年輕創(chuàng)作者可以在這里創(chuàng)作出他們的作品，然后形成產(chǎn)品迭代，進(jìn)一步產(chǎn)生更好的作品。

3．在嗶哩嗶哩看動畫片的體驗和感受

比如嗶哩嗶哩投資并參與制作的動畫片《那年那兔那些事》。這部片子2015年發(fā)布，到現(xiàn)在第二季還沒播完，講的是中國共產(chǎn)黨和中國人民解放軍的發(fā)展歷史，經(jīng)過黨史研究室監(jiān)修，在全網(wǎng)播放5億次，在嗶哩嗶哩播放了4千萬次，并且有100萬條彈幕、50萬條評論。從影響力來看， 《那年那兔那些事》可以稱得上現(xiàn)象級的動畫作品了，它是最近幾年國產(chǎn)動畫里人氣最高的。這么枯燥的東西為什么有這么多人喜歡，而且是很多年輕人？《那年那兔那些事》的創(chuàng)作者叫逆光飛行，他說： “我是發(fā)自內(nèi)心地愛著我們這個國家。”我覺得這一點很關(guān)鍵：創(chuàng)作者是發(fā)自內(nèi)心地愛著國家，他的作品才能打動人心。

還有一個現(xiàn)象，嗶哩嗶哩的用戶大部分是90后和00后，他們的物質(zhì)生活非常好，從小受過很好的教育，擁有廣闊的視野，他們認(rèn)為自己生活在很幸福的國家，所以他們很愛國。這個片子在嗶哩嗶哩非常受歡迎，我們會一直做下去。

4．紀(jì)錄片《我在故宮修文物》

3集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩播放數(shù)高達(dá)200萬次，而且可能是繼《舌尖上的中國》之后真正被用戶口碑傳播的一部紀(jì)錄片。片子里的工人師傅王津是一個在故宮修了30多年鐘表的普通技術(shù)工人，每天過著非常簡單的生活，騎自行車或坐公交車上下班。自從這部片子播出后，他寧靜的生活就被“打亂”了，彈幕上大家都叫他男神，還有很多粉絲找他簽名合影。他在嗶哩嗶哩受歡迎的原因在于六個字： “擇一事，終一生。”王津師傅和其他幾位修銅器、漆器師傅一樣，一修就是二三十年，他們身上的工匠精神和對事業(yè)堅守的精神讓年輕人非常感動。

從嗶哩嗶哩的用戶使用情況可以大體了解95后和00后這一代用戶的特點：第一是文化自信。這是因為他們從小見多識廣，通過電影、電視劇和互聯(lián)網(wǎng)了解和熟悉很多古今中外的知識。第二是人文素養(yǎng)普遍更好。因為他們的生活、教育水平都進(jìn)步了。第三就是道德自律。他們從小就接受到很好的人文教育和道德教養(yǎng)。很多人都覺得95后、00后很娛樂化，以為要吸引他們的注意力只能通過網(wǎng)紅，或者是嘩眾取寵的題材，其實不是。我認(rèn)為，他們追求和敬仰高尚的品德，他們能夠理解正能量以及優(yōu)秀的文化，所以走心不媚俗的作品仍然是可以把流量做起來的。嗶哩嗶哩參與投資了《我在故宮修文物》紀(jì)錄片電影，因為用戶喜歡。我相信喜歡這個片子的用戶在大銀幕上看到它會非常高興的。

有人說嗶哩嗶哩這幾年用戶越來越多，年輕人也越來越喜歡。我認(rèn)為，這是因為我們重視創(chuàng)作。

1．重視創(chuàng)作的第一原則是尊重創(chuàng)作者

我們堅持品質(zhì)導(dǎo)向而不是流量導(dǎo)向。因為我們認(rèn)為，流量是結(jié)果，內(nèi)容的根本是品質(zhì)，品質(zhì)的關(guān)鍵是創(chuàng)作者。如果有最好的創(chuàng)作者，一定就有好的視頻品質(zhì)；如果有好的視頻品質(zhì)，流量自然是好的結(jié)果。

所以大家在嗶哩嗶哩可以看到一個有趣的現(xiàn)象：有喜歡音樂、動畫的，有喜歡明星的，但同時也有喜歡人文的，甚至喜歡布袋戲的人，他們在這里和睦相處。

2．綠洲是嗶哩嗶哩應(yīng)該做的一個創(chuàng)作生態(tài)

我們會非常平等地對待每一位創(chuàng)作者。嗶哩嗶哩自己不創(chuàng)作內(nèi)容，也不參與內(nèi)容創(chuàng)作。我們做的事情是提供讓更多的人能夠創(chuàng)造好內(nèi)容的機制。我們做的是培植土壤、澆水的工作，而不是刻意培養(yǎng)一個原創(chuàng)內(nèi)容的種子。我們要把更多原創(chuàng)作者吸引進(jìn)來，很多原創(chuàng)作者初來時非常青澀，我們不會區(qū)別對待他們，而是一步一步鼓勵他們，讓他在嗶哩嗶哩生根發(fā)芽，直到成為一個好的視頻作者。這樣一批優(yōu)秀的原創(chuàng)作者才會創(chuàng)作出清新內(nèi)容的綠洲，這個綠洲是嗶哩嗶哩想要達(dá)成的目標(biāo)。

3．喜歡和感動是嗶哩嗶哩用戶增長的原因

“喜歡”和“感動”，這兩個詞是嗶哩嗶哩用戶能夠不斷增長的原因。喜歡是因為嗶哩嗶哩的創(chuàng)作者創(chuàng)作的是用戶喜歡的視頻，嗶哩嗶哩的用戶也能在這里找到他們喜歡的視頻；感動是因為創(chuàng)作者真正用心創(chuàng)作，這樣的作品才能打動觀眾的心，形成共鳴。我認(rèn)為，感動對于文化作品來說是特別寶貴的品質(zhì)。如果我們找到了一部自己喜歡的文化作品，當(dāng)我們被它觸達(dá)內(nèi)心的時候，那種感覺是一輩子都難忘的，這才是真正的文化內(nèi)容。

BML是嗶哩嗶哩一年一度的線下聚會，每年的B M L就是嗶哩嗶哩的節(jié)日。整場B M L臺上沒有明星，都是我們的U P主，因為在用戶心目中他們就是明星。我認(rèn)為，嗶哩嗶哩真正的價值在于連接，連接內(nèi)容的創(chuàng)作者和內(nèi)容的觀眾，讓觀眾與觀眾之間、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者之間連接起來，形成一個內(nèi)容生態(tài)。嗶哩嗶哩不是要成為一個成功的公司，而應(yīng)該成為創(chuàng)作者和喜歡文化的小伙伴們的精神家園。