視頻行業的成熟和發展

龔宇／愛奇藝創始人、CEO

我常年在一線從事商業工作，運營公司和企業，同時參與了互聯網的創新，包括技術創新、商業模式創新、內容創意創新等開拓新市場空間的實踐，有很多感受和心得與大家分享，請大家指正。

一、網絡視頻走向成熟

網絡視頻經過十年的發展，終于有一些成熟的感覺了，具體表現如下。

1．市場集中度提高

例如綜合性網站。六年前我籌備愛奇藝的時候，當時研究了國內近100個視聽網站，當時的特點不明確，小的網站和大的網站差別不明顯，內容也沒有特點。但是現在，大家可以從這次發布的網絡視聽報告中看到，我國的網絡視頻已經分成了幾個陣營，綜合性網站非常少，市場集中度提高，無論是PC、移動用戶端還是收入端的廣告，或者是向用戶收費，都是市場成熟的標志。

2．原創內容崛起

我們這個行業從十年前開始就有原創，但真正能形成高質量、規模性流量和收入的原創內容近一兩年剛開始出現，現象級的內容逐漸增多，無論報送的數量還是真正的社會影響力、流量，收效和成績可觀。這些成績的得來離不開原創內容的崛起。

3．培養出新一代主創人員

比如網絡劇《余罪》的主演張一山，經過幾年的沉浸呈現出爆發式的成長。在新的網生內容、網絡原創作品涌現的過程中還誕生了一些新的制作人和導演，還有很多優秀的傳統媒體制作人轉為網絡視聽行業制作人。

4．收入模式更加豐富和健康

過去傳統電視行業收入模式單一，主要依靠廣告收入，但是互聯網視聽行業有很多方面的創新，如把電視內容平移到互聯網視聽平臺上，同時也在嘗試平移電視臺的廣告收入。愛奇藝2016年100多億元的收入中，廣告收入只有一半，另一半來自用戶收入和其他收入，這種收入結構的變化會使我們的行業更健康地可持續發展，這一點非常重要?；ヂ摼W技術的創新或許還有更多的溢價或是附加價值沒有體現出來，但是我認為以上四點相對突出地體現出這個行業正在成熟起來。

二、網絡視頻的付費模式

這是網絡視頻增長最快的收費方式。第一，這種商業模式更加公平，因為是由用戶直接決定作品的回報，好作品愿意付費的人會更多，這是很重要的。傳統的廣告模式中無論是電視臺還是網站，通常是由少數人決定采購與否，或者是通過少數人的溢價決定價格，這種方式雖然也有各種機制盡可能保證公正性與合理性，但從長線總體角度來講，我們認為這種直接面向用戶的商業模式更公平。第二，這種商業模式有利于內容質量的提高。公平的商業模式或者交易模式更有助于高質量作品創作，并獲得更多回報。因為付費模式更容易控制，特別是做節目的時候，做第一季時如果效果不好，那第二季就不能繼續拍下去了。第三，這種商業模式可以容納更多類型的內容和出品方。商業化的模式運作可以使我們的內容市場更加豐富，而且得到更大的回報。

三、內容原創

1．堅持文化自信

習近平主席在全國文藝工作座談會的講話中提到，希望文藝工作者要堅持自信，這一點對網絡視頻的內容創作也一樣重要?，F在很多人喜歡看美劇、韓劇，但是我國傳統文化中有很多瑰寶，即使是現在的中國社會，也有一些自己特有的文化積淀和特質需要我們去挖掘和表現。這種挖掘出來的網絡原創作品，更接近于用戶，更容易受到用戶的喜愛。所以我們要堅信自己擁有太多還沒有被開發的有價值的作品，網絡作品發展空間廣大。

2．服務于用戶

習近平主席講“文藝要服務于人民”， “人民”這個詞在互聯網視頻行業中叫“用戶”。原創內容的最大瓶頸是故事，或者是節目模式，或者是創意，用戶喜歡的故事是核心問題，也是我們選擇原創內容時的瓶頸，我們太缺乏好的故事、好的模式、好的創意了。近年來網絡原創作品培養了一些新的主創人員，但是還遠不能滿足市場需求，所以導致演員或者主創人員的片酬、報酬暴漲，這是由市場經濟供需雙方關系決定的。

3．利用創新、創造提升網絡視頻內容自制水平

經過分析我們發現，每一部優秀作品與前面的作品都會有巨大的不同，也就存在創新。我們現在要做的不是簡單地把傳統影視行業的內容平移到互聯網上就成功了，平移的工作一定要做，但是突破點在于創新。

4．堅守藝術理想，引領社會先進風尚

這是一個需要長期堅持的工作，要想盡各種辦法抵制不健康的網絡內容滋生，這需要全行業共同的努力，統一行業標準，實現整個行業堅守藝術理想的目標。

四、其他問題

一是想不清楚根本的商業模式，簡單拼價“買”內容，特別是商業網站，沉浸于資本、資金浮躁的尾聲之中，甚至還有一些決策之人不太懂真正的商業模式，只是簡單地拼價“買”內容。之所以給買加一個引號，是因為這種商業模式其實本質上不是買而是租。因為它買的是播放權，最后還要歸還給原來的所有方。從商業運作機構來講，這是競爭的第一步，但是絕對不是終極目標，這種簡單的制作靠買錢的方式拼價格，很容易使一部分制作方變成用買的思維方式去創作作品，反而忽視創作本身最關鍵的一點，也就是作品的創意、作品的質量。事實上，現在無論是電視行業還是網絡行業，都有投資很大，但效果并不好的教訓，這就提醒我們，這是一個危險的方式，我們還是要遵循文藝創作的本質，追求品質和質量。

二要關注盜版問題，包括新形態的盜鏈、云盤盜版等。2016年互聯網視聽行業數據造假的現象開始蔓延，這是非常危險的。一個行業如果數據存在大量虛假成分，這個行業必將毀滅。所以我們同業，無論如何都要堅決從決策、技術手段上把這種數據造假的方式剔除出去。

五、網絡視頻的未來

網絡視頻的未來寄托在哪里？第一是成熟的商業模式，不但收入規模擴大，而且結構更加合理，能夠更加健康地可持續發展。第二是技術持續創新，未來技術創新的空間也許更大，而且是持續的，不但是終端技術、傳輸技術，如顯示技術，如虛擬現實技術，或者是高清的HDR、8K技術等，會讓我們行業有更大的空間發展。每次的大變革都是傳輸或者顯示技術的變化引起媒體的大的激越性變化。第三是內容的創新，內容創新可以帶動整個行業的變化，需要更多真正優秀的現象級作品，才能讓我們的行業迅速進入美好的境界。第四是政策法規的扶持和保證，既有行業管理，也給出發展空間，讓我們在這個空間中不斷創新，不斷提高。