四、城市文化消費水平穩步提升

文化消費是文化產業鏈的終端環節，是城市文化發展的現實基礎，同時也是城市文化發展的最終目的。從定義上來看，文化消費是指人們根據自己的收入水平、價值觀念、消費習慣，用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經濟條件下，文化消費被賦予了新的內涵，呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。投資、出口、消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”，對于文化產業發展亦是如此。當前，由于西方文化在全球的強勢地位，促進文化出口大量增加在短時期難以奏效；投資是當前文化產業發展最主要的驅動力，但文化產業的健康持續發展不僅需要數量規模的擴張，更需要質量效益的提升，以滿足市場日益多元的消費需求；而文化消費是拉動文化產業發展的內在動力，文化消費需求的釋放不僅能夠刺激文化生產的增加，文化消費內容和載體的變化還可以推動文化產業發展升級。從全國文化消費的整體現狀來看，近年來我國文化消費市場呈現文化消費規模不斷擴大、消費意愿逐步提升和消費環境日趨優化的良好態勢。

（一）文化消費規模不斷擴大

改革開放以來，經過30多年的快速發展，我國的經濟建設取得了巨大的成就。根據馬斯洛的需求層次理論，當人的物質需求得到基本滿足時，精神文化需求就會成為人的主導價值需求。從發達國家的歷史經驗來看，經濟發展到一定程度之后，人們將會更加注重生活品質的提升和自身價值的實現，對于文化消費的需求日益旺盛，尤其對于休閑娛樂、生態文化、游戲體驗等一系列新興文化需求將會急劇增長。因此，隨著我國經濟社會的進一步發展，文化消費將逐漸成為居民日常生活消費的重要組成部分，文化消費總規模將不斷擴大。

從全國城市文化消費的數據來看，《中國文化消費需求景氣評價報告2014》的統計顯示，全國城鄉消費需求持續保持高增長。從文化消費總額來看，2012年全國城鄉文化消費總額達到11405.97億元，同比增長12.64%。其中城市文化消費總額達到8513億元，比上年同期增長了13.58%；鄉村文化消費總額達到2893.97億元，同比增長9.95%。1991年至2012年，全國城鄉文化消費總額由668.21億元增至11405.97億元，年均增長率達到14.47%。同期全國城鎮文化消費總額由257.96億元增至8513億元，21年增長了8255.04億元，年均增長率達到18.12%；全國鄉村文化消費總額由410.25億元增至2892.97億元，21年增長了2482.72 億元，年均增長率達到9.75%。從人均文化消費水平來看，1991年—2012年，全國城鄉人均文化消費額由58.07元增長至844.45元，年均增長13.6%，同期全國城鎮人均文化消費額由84.03元增長至213.88元，年均增長13.56%；全國鄉村人均文化消費額由48.62元增長至445.49元，年均增長11.12%。通過以上數據可以看到，過去21年，我國城鄉文化消費水平呈現高速增長態勢，其中城市文化消費增長尤為明顯，且無論是從文化消費總額來看，還是從人均文化消費額來看，全國文化消費年增長速度都在10%以上。

（二）文化消費意愿逐步提升

隨著我國經濟的快速發展，城鄉居民收入一直呈逐年增長的態勢，居民的消費范圍也在不斷擴大（相關數據詳見表1—7）。一方面，城鄉居民的消費結構已經從以物質產品消費為主體向物質消費和文化消費并舉轉變，城鄉居民越來越重視文化生活，城鄉居民人均文化消費額逐年增長，文化消費不再是少數人的“奢侈品”，文化消費逐漸趨于大眾化和多樣化；另一方面，城鄉文化市場日益活躍，文化產品和文化服務越來越豐富，各類文化活動花樣繁多，城鄉居民的文化娛樂消費大幅增長，多樣化的文化產品和文化服務讓大眾擁有更多的選擇權，極大地刺激了文化消費需求，文化消費意愿大幅提升。

表1—7 城鄉居民文化消費相關數據單位：元/人

（三）文化消費環境日趨優化

近年來，國家為改善文化消費環境、促進文化消費，出臺了一系列相關政策。如通過政府購買服務、提供消費補貼等途徑，降低文化消費成本；引導和支持文化企業提供更多文化產品和服務，重點扶持一批能夠提供綜合性、多樣化文化產品和服務的優質文化企業，通過打造原創文化精品，增加文化產品和文化服務供給，為消費者提供更多的文化消費選擇；加強各類公共文化服務設施的建設，為文化消費提供便利；搭建各類文化消費平臺，如國際音樂節、國際電影節、國際圖書節、國際設計周、圖書博覽會等，打造一批主題鮮明的文化消費活動品牌，進一步優化文化消費環境。

注釋

①依據聯合國教科文組織(UNESCO)制定的文化貿易統計框架,文化產品貿易劃分為核心層和相關層兩個層次。核心文化產品具體范圍包括:文化遺產、印刷品、聲像制品、視覺藝術品、視聽媒介和其他六個類別。