第四章　行為心理學：人們為什么愿意為他們喜歡的人做事

人為什么要趕時髦

人為什么要趕時髦呢？

“時尚”又稱流行，是指在一定時期內，在社會上或某一群體中普遍流行的，并被大多人所仿效的生活方式或行為模式。所謂的“趕時髦”也就是追趕流行趨勢。時尚體現的范圍非常廣，幾乎遍及我們生活的全部，既包括衣食住行等物質生活方面，也包括文化娛樂等精神生活方面。某一種服飾的流行，大家狂熱喜歡超女、快男等偶像，都是時尚現象的體現。這些行為既是群眾行為，也是普遍的社會心理現象，不具有社會強制力。

時尚可以由上而下傳導，比如時裝發布會發布最新流行趨勢，然后在社會上流行開來；也可以自下而上傳導，先由社會上的普通群眾開始，然后成為上層社會人士追崇的流行趨勢。當然，時尚也可以在社會各群體之間橫向傳導，通過媒體得到廣泛傳播。

人類的心理常常是矛盾的，既要求同于人，又要求異于人。當某一項目開始流行的時候，我們為了標新而追求流行；當該項目流行一段時間，我們又產生厭棄心理，開始追求另一些更時髦更新穎的事物，于是，新一輪流行開始。

當然，準確把握人們追趕時髦的心理，對商品生產、調節市場需求、引導人們的消費習慣等是非常有益的。以時裝行業為例，設計師如果具有敏銳的流行觸覺，了解最新的流行趨勢，就能設計出暢銷的衣服，引領新的流行時尚。而就我們普通消費者的角度來說，最好不要盲目追趕潮流，因為潮流是轉瞬即逝的，它只是某一段時間內的社會現象，如果不具備一定經濟實力的話，趕時髦著實是一件“勞民傷財”的事情。