二、國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的緣起與發(fā)展歷程

1．緣起

（1）技術(shù)的顯著進步。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及多媒體制作技術(shù)、數(shù)字?jǐn)z錄技術(shù)、非線性編輯技術(shù)等影視多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得影視劇視頻制作逐步由專業(yè)化影視機構(gòu)向個人化和普及化方向發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)劇而言，傳播和制作的門檻都相對降低，“人人皆可為導(dǎo)演”成為現(xiàn)實的可能，這為網(wǎng)絡(luò)劇的興起奠定了基本的物質(zhì)技術(shù)條件。

（2）網(wǎng)民數(shù)量的增多。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民達(dá)到8.02億，繼續(xù)保持網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L勢頭。網(wǎng)絡(luò)劇的緣起，離不開網(wǎng)民的熱心支持，而網(wǎng)民數(shù)量的增多，則使得網(wǎng)絡(luò)劇越來越擁有廣泛的受眾群體。

（3）政策環(huán)境的寬松。針對電視臺播出的影視節(jié)目，由于有關(guān)主管部門的“限娛令”“限廣令”等系列政策的嚴(yán)格規(guī)定，對電視臺的綜藝節(jié)目、影視劇及商業(yè)廣告的投放產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)劇興起之初，嚴(yán)格的政策規(guī)定并未進入，制播的環(huán)境相對寬松，在一定程度上和時間段內(nèi)給予了網(wǎng)絡(luò)劇“野蠻”生長或發(fā)展的廣闊空間。

（4）題材內(nèi)容的靈活。由于不受嚴(yán)格的審查和監(jiān)管，多年來網(wǎng)絡(luò)劇的題材、內(nèi)容、風(fēng)格都很靈活，實驗性或探索性較強，適應(yīng)相當(dāng)一部分求新求變的年輕網(wǎng)友的視聽娛樂需求。如曾經(jīng)轟動網(wǎng)絡(luò)的《萬萬沒想到》系列，以各種近似“無厘頭”的創(chuàng)意，從一定時期內(nèi)的社會流行元素中尋找靈感，與經(jīng)典歷史典故相結(jié)合，通過主人公“王大錘”的人設(shè)，既契合年輕網(wǎng)民的“笑點”追求，在其中能夠找到自身的映射，又能與大眾的知識譜系密切聯(lián)系，特別是其碎片化的敘述方式，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，彌補了傳統(tǒng)影視劇在題材內(nèi)容以及傳播方面的不足。

（5）傳播收視的便捷?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，使得人們越來越難以有更多閑暇時間，不能像往常一樣回家守著電視機收看電視節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，為大量網(wǎng)民隨時隨地通過視頻進行“閱讀”提供了便捷，打破了傳統(tǒng)收視的時空局限，且互動更為及時。

所有這些內(nèi)外因素的綜合，促進了網(wǎng)絡(luò)劇從出現(xiàn)至今不斷成長壯大，直到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇、“網(wǎng)絡(luò)劇元年”以及“現(xiàn)象級爆款網(wǎng)絡(luò)劇”“類型化”探尋等概念衍生，都在某種意義上標(biāo)示著網(wǎng)絡(luò)劇無可限量的發(fā)展前景。

2．發(fā)展歷程

21世紀(jì)初，由長春某高校5名在校大學(xué)生自編自導(dǎo)自演的《原色》被認(rèn)為是國內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)劇。具體時間一般認(rèn)為是2000年3月18日。如果從此時算起，在不到20年的發(fā)展歷程里，以內(nèi)容生產(chǎn)為主要依據(jù)的話，大致可將其細(xì)分為三個階段，即UGC非專業(yè)制作的網(wǎng)絡(luò)劇雛形期、PGC專業(yè)群體制作的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展期、OGC職業(yè)（版權(quán)）制作的網(wǎng)絡(luò)劇深耕期（這里，筆者不使用“成熟期”，是因為覺得盡管目前網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展已經(jīng)開始進入相對成熟階段，但距離真正的審美獨立仍有進一步探索的空間）。

（1）網(wǎng)絡(luò)劇雛形期（2000—2008年）。以大學(xué)生自拍作品《原色》為發(fā)端，伴隨多媒體技術(shù)的進步、網(wǎng)民需求的日益多元、政策環(huán)境的相對寬松，一些非專業(yè)人士自發(fā)制作的小視頻、網(wǎng)絡(luò)短片等受限于傳統(tǒng)電視臺的播出渠道，開始通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。典型的例子是，2005年出現(xiàn)的《一個饅頭引發(fā)的血案》，由自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作，通過重新剪輯電影《無極》、央視節(jié)目《中國法治報道》以及上海馬戲城表演的視頻資料等，以短片形式，融“無厘頭”的對白、滑稽的視頻片段分接、搞笑另類的穿插廣告于一體，在網(wǎng)絡(luò)上形成極高的關(guān)注度。盡管遭到業(yè)內(nèi)人士的批判，但其極具個性的創(chuàng)意，迎合了眾多網(wǎng)友的收視心理。這一階段，網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容思想不夠成熟，大多沒有完整的故事情節(jié)，制作粗糙，以“惡搞”的、邊緣的草根文化形態(tài)“野蠻式”地登堂入室，不被主流文化所接受，而網(wǎng)民的收視心理訴求也不過是追求搞笑、獵奇和刺激。

（2）網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展期（2009—2015年）。這一階段是網(wǎng)絡(luò)劇的快速發(fā)展期。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年12月31日，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)破2億，大量視頻用戶從電視端向計算機端轉(zhuǎn)移。此外，這一階段相關(guān)政策的出臺導(dǎo)致影視產(chǎn)品購買版權(quán)成本過高。在巨大的流量誘惑和高昂的版權(quán)雙重壓力下，視頻網(wǎng)站開始加大自制劇規(guī)模，“網(wǎng)絡(luò)自制劇”一詞流行開來。特別是2013年美劇里的網(wǎng)絡(luò)自制劇《紙牌屋》的全球熱播，對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的“低成本、粗制作、邊緣題材”產(chǎn)生極大沖擊，由此引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，吸引大量資本、熱門IP和專業(yè)制作團隊等優(yōu)質(zhì)資源向網(wǎng)絡(luò)自制劇集聚，逐步挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視劇的江湖地位?！皳?jù)統(tǒng)計，2014年視頻自制劇高達(dá)205部。2015年的產(chǎn)量增加到379部，增幅達(dá)到85%。愛奇藝、優(yōu)酷、樂視和騰訊等每年都有數(shù)億元的自制劇投資預(yù)算。但是真正的優(yōu)質(zhì)劇目并不多，獲得受眾好評的更是鳳毛麟角?！?img alt="李靜．淺析我國網(wǎng)絡(luò)自制劇與大數(shù)據(jù)的關(guān)系——以《紙牌屋》為例[J]．西部廣播電視，2016（18）." class="qqreader-footnote" src="https://epubservercos.yuewen.com/6A13BC/14572805404498306/epubprivate/OEBPS/Images/note.png?sign=1753555592-eig1QZ2HZGXyx1lnDAC5rO5MdhnQnhWo-0-75c62e1c16152936649c7b390b762586">在這個階段，《紙牌屋》作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的行業(yè)標(biāo)桿，已然被認(rèn)為在某種意義上已經(jīng)進入到能夠與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新時代。

（3）網(wǎng)絡(luò)劇深耕期（2016年至今）。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月31日，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破5億，首次超過網(wǎng)絡(luò)音樂，成為互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂類第一大應(yīng)用?；邶嫶蟮挠脩粜枨?，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展開始從平臺競爭向版權(quán)內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)變。2015年6月，網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》在視頻網(wǎng)站“愛奇藝”獨家首播，以付費會員提前觀看全集的方式開啟網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)付費觀看模式，這是一個重要轉(zhuǎn)變。版權(quán)意識的增強，不僅大大提升了網(wǎng)絡(luò)劇制作方的積極性，挑戰(zhàn)和改變了傳統(tǒng)的用戶免費收視習(xí)慣，更為網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)鏈形成、視頻網(wǎng)站回收成本起到了積極的促進作用。到2016—2017年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇精品頻出，如《鬼吹燈之精絕古城》《白夜追兇》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《無證之罪》《河神》等，播放量數(shù)據(jù)和觀眾口碑一致叫好，網(wǎng)絡(luò)劇制作水準(zhǔn)再上一個新臺階。“網(wǎng)絡(luò)劇或許資歷不夠老，經(jīng)驗仍不足，但它朝氣蓬勃，迅速打破了原有內(nèi)容的定義，開拓出了新的疆土外延，并正與天下英雄結(jié)為盟友，甚至將之招致麾下?！?img alt="骨朵．2017年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書[EB/OL].（2018-03-15）[2018-10-03]. https://www.sohu.com/a/225650619_436725." class="qqreader-footnote" src="https://epubservercos.yuewen.com/6A13BC/14572805404498306/epubprivate/OEBPS/Images/note.png?sign=1753555592-eig1QZ2HZGXyx1lnDAC5rO5MdhnQnhWo-0-75c62e1c16152936649c7b390b762586">骨朵傳媒CEO王蓓蓓在回顧2017年網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展時曾如此說。