書名: 數(shù)字傳播案例集:公眾號文章“10萬+”為什么作者名: 劉千桂本章字?jǐn)?shù): 17字更新時間: 2020-03-11 14:19:27
1 文章的標(biāo)題、選題、內(nèi)容、版式分析
1.1 標(biāo)題的設(shè)計:字眼突出,懸念留足,“大款”助力
“題好一半文”,一篇文章通常會有80%的人去看文章標(biāo)題,而只有20%的人會去讀文章正文,所以我們?nèi)绻麡?biāo)題沒有寫好,將流失掉很大一部分閱讀量,這篇文章就會淹沒在信息海洋中。有經(jīng)驗的編輯都知道在吸引讀者閱讀的時候應(yīng)適量地在標(biāo)題中進(jìn)行相關(guān)信息的透露,并非使人一覽標(biāo)題即能了解作者所要傳達(dá)的所有信息,以未公布的信息來引起讀者的閱讀興趣進(jìn)而進(jìn)行點擊。
《當(dāng)小學(xué)生遇見蘇軾》這篇文章的標(biāo)題利用了標(biāo)題法則中的“露大腿法則”,吊足胃口,留足懸念。標(biāo)題區(qū)區(qū)8個字,簡短且扼要,但是把整篇文章的最核心信息半遮半掩地透露了一下,卻不完全透露,當(dāng)小學(xué)生遇見蘇軾然后會怎樣呢?吸引了讀者的注意,勾起了讀者的巨大好奇心,從而提高了文章的點擊率。
人腦更容易識別熟悉的事物,因而那些經(jīng)常提及的人名、產(chǎn)品名和企業(yè)名,在腦海里有印象的事物等更容易被注意到。蘇軾是有名的詩人,無人不知。在這個標(biāo)題中屬于關(guān)鍵突出字眼,更容易被注意到。這是“傍大款”法則的運用,也是通常所說的名人效應(yīng)方法。