一、我國文化消費整體情況

（一）文化消費總體水平穩步提升

國家的經濟發展水平是影響居民消費的根本因素，居民消費的增長速度與經濟增長呈現出正相關性。近年來，隨著經濟的快速發展，居民的消費意愿和消費能力不斷增強，消費水平持續提升。而伴隨著消費結構的升級，文化消費已經成為居民消費的重要組成部分，在消費總支出中所占的比重越來越大。近5年間，我國文化消費總體水平持續上升，文化產品和服務的種類逐漸豐富，消費渠道迅速拓展，消費環境整體改善，居民進行文化消費的積極性也在不斷提高。國家統計局數據顯示，2017年，全國居民人均消費支出18322元，其中，人均教育文化娛樂消費支出2086元，增長8.9%，占人均消費支出的比重為11.4%（見圖3-1）。中國文化消費指數（2016）結果顯示，我國文化消費綜合指數持續增長，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長率為3.4%（見圖3-2）。一級指標中，文化消費環境、文化消費意愿、文化消費能力指數、文化消費滿意度均呈上升趨勢，其中文化消費環境指數上升速度最快，年平均增長率為8.8%。

（二）文化消費與文化產業發展呈現較強的關聯性

文化產業發展水平是影響文化消費的關鍵因素。文化生產為文化消費提供產品和服務，文化產業發展水平的提升為文化消費營造更加積極的環境；而文化消費是文化產業發展的根本動力，文化消費的趨勢引導文化產業的發展方向。據國家統計局統計，2016年全國文化及相關產業增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，在北京、上海、江蘇、廣東等多個省市，文化產業增加值占地區生產總值的比重已超過5%，成為當地的支柱產業。以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業營業收入5752億元、增長30.3%；文化藝術服務業營業收入312億元、增長22.8%；文化休閑娛樂服務業營業收入1242億元、增長19.3%。網絡直播、移動電競、內容付費、文化+VR/AR、文化+康養等，既是文化產業發展中的亮點，也是文化消費領域的熱點。在文化產業迅速發展、文化消費持續升級的同時，我們也應該看到，文化市場上存在著嚴重的供需結構性失衡。現階段居民的消費需求，尤其是精神消費需求日益增長，中產階級的崛起，更是對高品質文化產品和服務提出了新的要求。在當前文化產品和服務的供給中，有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象十分明顯，供給與需求無法有效對接。供給側結構性改革既是文化產業發展中面臨的重大問題，也是引導和創造消費需求、擴大文化消費的重要途徑。

（三）文化消費受居民收入和文化惠民雙重影響

我國文化消費水平的提升與居民收入水平的提高直接相關，同時也受到政府行為和政策導向的重要影響。一方面，居民的收入水平是其文化消費能力的主要支持性因素。首先，居民的可支配收入水平越高，消費能力也就越強。其次，隨著居民收入水平的提高，消費層次也會相應提升，消費結構發生變化，享受型、發展型、精神性消費增加。根據馬斯洛的需求層次理論，只有在低層次的生理和安全需求得到滿足后，人們才會產生社會、情感、尊重和自我實現等更高層次的需要。在居民整體生活水平提高、收入滿足了基本物質需要之后，開始更多地追求精神上的滿足，增加文化消費領域的支出。世界主要國家人均GDP達到8000美元標準后，都出現了消費升級的趨勢，消費產品和服務向中高端升級，消費內容由基礎性消費向娛樂性消費轉移。根據國家統計局的數據，2016年我國人均國內生產總值已達53980元（約合8400美元），為消費升級奠定了基礎。另一方面，文化惠民也在很大程度上拉動了文化消費。惠民文化活動不僅是對城鄉居民基本文化權益的保障，還有助于培育文化消費習慣，營造文化消費氛圍，使文化消費成為一種經濟活動的“新常態”。各地政府通過發放文化消費卡、推出演出活動惠民專場，舉辦公益性的展覽、講座及“惠民文化消費季”“文化消費節”等多種手段和形式，引導居民樹立文化消費意識，提高消費熱情，在很大程度上刺激了文化消費（見圖3-3、圖3-4）。

（四）文化消費市場仍有很大發展空間

盡管我國文化消費的總體水平持續上升，但我國的文化消費總量仍然偏低。在人均GDP同等水平下，我國文化消費規模僅為發達國家的1/3左右。根據文化部發布的《中國文化消費指數》，我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費缺口，大量消費市場潛力尚未釋放。近兩年來，文化消費的增長很大程度上是受政府補貼、惠民文化活動等消費刺激手段的影響，市場在文化消費中的主導作用仍不顯著，文化市場還遠未成熟。此外，從整體上看，我國的文化消費結構單一且層次偏低。除北京、上海、廣東等發達省市之外，居民的文化消費仍主要集中在書籍、影視、健身、旅游等傳統領域，休閑娛樂型的初級文化消費仍是主流，藝術欣賞、高端文化產品的消費能力不足。因此，我國的文化消費市場仍有很大發展空間，無論在市場規模、供給質量還是消費結構上都存在著明顯的不足，但這同時也意味著巨大的發展潛力，尤其是新興業態的發展、網絡和數字文化消費的增長將成為文化消費發展的重要驅動力。