一、2017年文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展概況

（一）數(shù)字經(jīng)濟成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

隨著新一輪信息技術革命的爆發(fā)，制造業(yè)、消費等領域都在發(fā)生“數(shù)字經(jīng)濟革命”。數(shù)字經(jīng)濟改造提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大了新興產(chǎn)業(yè)，成為建設創(chuàng)新型世界經(jīng)濟，為全球經(jīng)濟增長注入新動力。數(shù)字經(jīng)濟已成為中國發(fā)展新動能。近年來，隨著網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略、國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、電子商務系列政策措施等一系列重大戰(zhàn)略和行動的實施，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進入快車道。據(jù)《中國“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)（2017）》統(tǒng)計，2016年，全國數(shù)字經(jīng)濟總量已占全國GDP總量的30.61%，成為國民經(jīng)濟重要的組成部分。一方面，數(shù)字經(jīng)濟通過一系列戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)引領創(chuàng)新融合發(fā)展。《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展，成為數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)中觀表達。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟與居民的日常生活緊密相連，向著全民化、便利化、平民化發(fā)展。網(wǎng)絡直播、虛擬旅游、移動聽書等數(shù)字文化消費形態(tài)盡顯數(shù)字化、網(wǎng)絡化、個性化特征，成為數(shù)字經(jīng)濟與文化發(fā)展的新陣地。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和數(shù)字技術的普及，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)與新模式。文化內(nèi)容與數(shù)字技術緊密結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)構(gòu)成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主體。2017年4月，文化部發(fā)布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，基于對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢的研判，在整體規(guī)劃上提出了優(yōu)化數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供給、優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、擴大和引導數(shù)字文化消費4個主要發(fā)展方向；同時立足于文化部職能范圍，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中較為成熟的動漫、游戲、網(wǎng)絡文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術展示等主要產(chǎn)業(yè)領域進行重點布局和引導。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字技術實現(xiàn)文化信息內(nèi)容保真提質(zhì)，依托網(wǎng)絡拓展流通傳播疆域，以技術應用、商業(yè)模式、知識迭代、智力創(chuàng)新實現(xiàn)市場與產(chǎn)業(yè)價值，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的增長極。

數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展推動了新型文化生態(tài)環(huán)境和新型文化生產(chǎn)模式的生成。首先，由于數(shù)字技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡內(nèi)容構(gòu)成了主要內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)服務公司成為最大的文化內(nèi)容提供商和渠道運營商，并由此形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩套文化服務體系的并駕齊驅(qū)。一方面是由政府主導的以廣電和傳統(tǒng)媒體為主要載體的傳統(tǒng)文化服務體系，另一方面是由以民間力量為主、以在線內(nèi)容為主要形勢的現(xiàn)代文化服務體系。這兩大體系互相配套、互相支撐、互相融合，構(gòu)成了全新的文化生態(tài)環(huán)境。其次，隨著網(wǎng)絡化和智能化技術發(fā)展，構(gòu)成了新型文化生產(chǎn)體系。其中文化生產(chǎn)者消費者相互融合，專業(yè)的和非專業(yè)生產(chǎn)者相互合作，文化產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟相互滲透。文化內(nèi)容的主要創(chuàng)作者正在由從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移，例如騰訊已成為最大的正版中文內(nèi)容提供商，已形成超過千萬部級的部門，擁有6億在線人員，已發(fā)展成為了一個極為龐大的文化生產(chǎn)平臺。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體之間實現(xiàn)資源共享流通與高效合作，給社會提供創(chuàng)新文化成果，實現(xiàn)文化科技資源最優(yōu)配置。

（二）新需求生成文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)重要引擎

黨的十九大報告宣告中國特色社會主義進入了新時代，新時代的社會主要矛盾是“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，并強調(diào)“我們要在繼續(xù)推動發(fā)展的基礎上，著力解決好發(fā)展不平衡不充分問題，大力提升發(fā)展質(zhì)量和效益，更好滿足人民在經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面日益增長的需要，更好推動人的全面發(fā)展、社會全面進步”。改革開放近40年的歷程中，我國人民的基本物質(zhì)生活需要基本上得到滿足，但是隨著居民多元化、個性化、差異化、定制化的消費需求日趨增多，新的資源也應當隨之開發(fā)以滿足大多數(shù)群體的需求，這種因需求細分而創(chuàng)造的業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中逐步脫離，形成獨立的全新業(yè)態(tài)，這就預示著要培育一些基于需求的文化新業(yè)態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、新能源、新材料、3D打印等快速發(fā)展，全球消費者對產(chǎn)品和服務個性化、多樣化、高端化需求的日益增長，對產(chǎn)品設計、服務模式設計的創(chuàng)新產(chǎn)生驅(qū)動作用，不僅改變了全球制造業(yè)的發(fā)展范式，還為創(chuàng)新設計提供了網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)、計算環(huán)境和共創(chuàng)分享平臺。在計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的革新背景下，企業(yè)根據(jù)人們在新技術環(huán)境下產(chǎn)生的新需求特點，創(chuàng)造出新的內(nèi)容產(chǎn)品，培育出一批文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。例如印刷業(yè)數(shù)字化的消費需求逐漸向個性化和快速化轉(zhuǎn)變，消費群體更加重視自身的個人體驗，新的消費模式下產(chǎn)生新的需求。需求的轉(zhuǎn)變?yōu)橛∷I(yè)帶來更廣闊的藍海市場。再例如，數(shù)字化技術下誕生的微信、微博等基于互聯(lián)網(wǎng)服務平臺的相關應用研發(fā)，開啟了文化產(chǎn)品的微信支付、在線實景體驗等新的消費體驗模式，將技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新有機融為一體，實現(xiàn)了科技成果轉(zhuǎn)化、滿足了市場新需求，不斷推動消費結(jié)構(gòu)升級。

市場需求與技術創(chuàng)新共同助力業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)咨詢類系統(tǒng)解決方案成為新的藍海。信息技術的發(fā)展加快了制造與服務的融合，促進新技術在最大程度上滿足客戶需求，從而創(chuàng)造新業(yè)態(tài)與新模式。隨著計算機、軟件、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，企業(yè)的信息化水平不斷提高。但對企業(yè)用戶來說，他們所需要的并不是硬件或軟件本身，而是需要這些軟、硬件為其提供解決業(yè)務問題、提高業(yè)務管理水平、增強競爭力的手段和工具，是硬件與軟件、制造與服務高度融合的系統(tǒng)解決方案。因此，憑借強大的技術、產(chǎn)品和服務能力，向企業(yè)用戶提供全方位咨詢、流程設計和落地實施的系統(tǒng)解決方案提供商應運而生。

為滿足市場多樣化需求，在新技術的支持下，以個性化定制為特征的生產(chǎn)方式變革正在興起。從產(chǎn)品研發(fā)設計、制造到銷售、使用整個全生命周期活動的企業(yè)、原材料、生產(chǎn)設備、產(chǎn)成品、供應鏈、用戶將被連接起來構(gòu)成一個信息物理系統(tǒng)，所有關于采購、生產(chǎn)、銷售、使用等的信息將能夠?qū)崟r傳輸，并進行深度挖掘，從而對市場變化做出及時響應。同時，制造企業(yè)針對客戶需求，制定有針對性的智能咨詢服務和解決方案，幫助實現(xiàn)采購、生產(chǎn)、銷售和最終產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)的智能化，為智能服務提供了新的發(fā)展空間。

（三）新型商業(yè)基礎設施激發(fā)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新活力

隨著信息時代社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類進入智能時代的趨勢明顯，需要新的商業(yè)基礎設施以發(fā)揮更大效用，毫無疑問，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動支付等形成的新型商業(yè)基礎設施，正在激發(fā)著整個社會創(chuàng)新的活力。通過新型商業(yè)基礎設施，文化企業(yè)可以跨過產(chǎn)業(yè)鏈多個中間環(huán)節(jié)收集終端消費者數(shù)據(jù)，從而大幅降低交易成本，形成文化企業(yè)的數(shù)據(jù)閉環(huán)；匯聚運營品牌粉絲群體、以低成本獲取大量潛在客戶、加速產(chǎn)品優(yōu)化迭代；促使文化企業(yè)改變原有組織架構(gòu)，快速實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)級的企業(yè)架構(gòu)，利用線上線下多品牌渠道收集到的多維度數(shù)據(jù)定制用戶畫像；針對回流的寶貴商業(yè)數(shù)據(jù)進行深度分析，采用智能算法實時發(fā)現(xiàn)潛在客戶、需求變化、生產(chǎn)問題、服務短板，最大化數(shù)據(jù)資源的商業(yè)價值。

2017年，大數(shù)據(jù)的熱度依然不減，不僅對新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生起到激勵作用，而且進一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效率。大數(shù)據(jù)的規(guī)模已經(jīng)大到在獲取、管理、分析方面大大超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，它所具有的海量數(shù)據(jù)規(guī)模、快速數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低的特征使得其與文化新業(yè)態(tài)的誕生、創(chuàng)新密不可分。與此同時，物聯(lián)網(wǎng)也在不斷激發(fā)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新活力。物聯(lián)網(wǎng)的擴張已經(jīng)把數(shù)不勝數(shù)的大數(shù)據(jù)新來源添加進了數(shù)據(jù)管理的版圖，筆記本電腦、智能手機、傳感器，都為物聯(lián)網(wǎng)帶來了大量數(shù)據(jù)，為文化企業(yè)未來發(fā)展帶來了巨大競爭優(yōu)勢和重大機遇。通過數(shù)據(jù)管理以及把數(shù)據(jù)變成有用的商業(yè)智能，變數(shù)據(jù)為可用的洞見，可以更加有效地收集和協(xié)調(diào)用戶的信息，在此基礎上利用創(chuàng)新性地理念改善用戶體驗。

2017年，云計算的火熱程度也是可見一斑。實際上，自10年前隨著美國谷歌、亞馬遜和中國阿里巴巴3家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎同時開始研發(fā)具有前瞻性、通用性、分布性的云計算基礎技術開始，大規(guī)模、網(wǎng)絡化、高度自動化的新一代計算平臺相繼橫空出世，手機、可穿戴設備、VR眼鏡、智能家電、自動駕駛汽車、智能工廠、機器人等所有輕量級的智能終端，只要通過物聯(lián)網(wǎng)接入云計算服務，立刻能夠獲得全球海量的計算能力，這對于新業(yè)態(tài)的發(fā)展是一個可觀的增長極。

另外，2017年在阿里巴巴和騰訊的推動下，移動支付的發(fā)展如火如荼。尤其是2017年8月份伊始，支付寶和微信支付砸下重金補貼移動支付，推出“無現(xiàn)金城市周”和“無現(xiàn)金日”活動，多個城市合作建設“無現(xiàn)金城市”。作為智慧生活的重要組成部分，移動支付將有助于縮小城鄉(xiāng)差別、改變代際差異、升級社會信用、增進普惠金融活力、助力智慧生活。在數(shù)字之外，移動支付與實體經(jīng)濟之間的融合也更加深入。對于商家來講，移動支付的普及直接帶來了成本下降和效率提高。然而，移動支付帶來的不僅是便利和效率，更重要的是，移動支付帶來的數(shù)據(jù)化能夠更好地連接商家和用戶，有助于更精準地研發(fā)產(chǎn)品，設計營銷策略。微信支付不僅是支付，微信還可以給商家提供營銷、數(shù)字、數(shù)據(jù)上的幫助等，商家觸達消費者的方式得到了改變，可以為消費者提供更精準化的營銷，這些都是移動支付給商業(yè)主體帶來的價值。以移動支付為代表的普惠金融，正在幫助這些國家夯實邁向數(shù)字時代的基礎設施，向移動數(shù)據(jù)時代遷徙，為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展添磚加瓦、提供源源不斷的創(chuàng)新動力。

（四）人工智能促進文化業(yè)態(tài)更新升級

文化科技創(chuàng)新是國家科技創(chuàng)新的重要組成部分，是社會主義文化強國建設的關鍵支撐力量。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，以人工智能為代表的高新技術廣泛滲透到文化產(chǎn)品與服務的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面和環(huán)節(jié)，加速了文化生產(chǎn)方式變革，成為文化業(yè)態(tài)更新升級的重要引擎和不竭動力，促進我國文化科技自主創(chuàng)新能力顯著提高。

2010年以來，中國的人工智能產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)式增長期。據(jù)“艾媒咨詢”研究報告數(shù)據(jù)顯示，中國人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模2016年已突破100億元，預計2017年增長率將達到51.2%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到152.10億元，并于2019年增長至344.30億元。隨著自主創(chuàng)新能力不斷增強，在兩化融合、智能制造加速發(fā)展的推動下，我國已連續(xù)4年成為全球第一大工業(yè)機器人市場，2016年銷量達8.9萬臺，預計2020年將增至15萬臺，保有量達到80萬臺。根據(jù)對當前具備工業(yè)機器人自主品牌制造企業(yè)的調(diào)查，近九成企業(yè)在今年上半年新增訂單同比增長，其中七成企業(yè)增幅超過20%。隨著科技、制造等業(yè)界巨頭公司的布局深入，中國人工智能產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將進一步擴大。與此同時，伴隨眾多垂直領域的創(chuàng)業(yè)公司的誕生和成長，人工智能將出現(xiàn)更多的產(chǎn)業(yè)級和消費級應用產(chǎn)品。

在全產(chǎn)業(yè)的人工智能融合發(fā)展趨勢下，行業(yè)的目光從最初的廣泛嵌入逐漸轉(zhuǎn)為深度融合。2017年“中國文化產(chǎn)業(yè)學院獎”所揭曉的“中國前沿文化科技產(chǎn)品”榜單中，智能產(chǎn)品扎堆亮相，主要應用于家庭服務、醫(yī)療、傳播、辦公、娛樂、教育、兒童及老人陪伴等領域。例如，在教育領域，人工智能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源結(jié)構(gòu)化、全時互動以時定教、個性化教學等功能，鼎盛智能科技有限公司等科技企業(yè)還研發(fā)多款教育陪護機器人，為兒童早教問題提供一站式解決方案。在傳播領域，科大訊飛在語音合成和中英文翻譯等多項技術的國際大賽上勇奪桂冠，旗下“曉譯”翻譯機可以進行多場景自動識別和高質(zhì)量的實時翻譯。在文化娛樂領域，愛奇藝4KVR一體機在結(jié)合愛奇藝視頻平臺資源優(yōu)勢的同時，硬件上也給出了很強大的配置方案，無疑給整個中國VR領域打了一劑“強心劑”。

2017年，文化科技產(chǎn)品更加注重個人服務類人工智能產(chǎn)品的開發(fā)，逐漸走入百姓的普通生活。隨著行業(yè)內(nèi)數(shù)字化程度的提高，企業(yè)內(nèi)部運營數(shù)據(jù)和第三方平臺數(shù)據(jù)來源的多元化以及算法不斷成熟，人工智能可以解決的問題將越來越多，行業(yè)應用范圍也將越來越廣泛。從以往的生產(chǎn)型走向現(xiàn)在的服務型；從應用于工廠制造的場景走入百姓家庭生活的場景；從簡單的肢體動作轉(zhuǎn)變?yōu)槿藱C交互式溝通；尤其是教育陪護型的人工智能產(chǎn)品越來越多的涌現(xiàn)在市場上。此外，醫(yī)療智能機器人、智能畫像機器人、清潔機器人、四維藝術機器人、安防機器人等，展示了科技與生活的全方位融合，快速突破的技術創(chuàng)新成果和不斷增長的市場應用需求，讓國產(chǎn)智能機器人產(chǎn)品不僅走入千家萬戶，更走在了世界前沿。

（五）文化產(chǎn)業(yè)細分領域新業(yè)態(tài)增長強勢

文化產(chǎn)業(yè)市場在需求增加、消費和技術升級的共同推動下，整體加速快跑，存有大量創(chuàng)新機遇。但是其核心價值鏈上的競爭仍然激烈，巨頭逐漸掌握市場，促使文化產(chǎn)業(yè)細分領域新業(yè)態(tài)增長強勢。目前，我國文化企業(yè)中已經(jīng)誕生了一批獨角獸公司，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)CB Insights公布的“獨角獸”榜單，隨著“中國獨角獸軍團”日益壯大，未來中國將成為誕生獨角獸的集聚區(qū)。

作為細分領域之一，知識付費正在逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的新風口，其內(nèi)容生產(chǎn)商與用戶之間，輸出有價值的知識內(nèi)容或服務換取酬勞的商業(yè)模式對文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)具有十分重要的借鑒意義。電競產(chǎn)業(yè)作為獨立的新型產(chǎn)業(yè)，也正在形成獨立的運營、商業(yè)模式，但是就其全民化基礎來說，將會助推電競賽事的發(fā)展并且逐漸成長為獨立IP。從電競賽事的商業(yè)運營模式，因此將多個環(huán)節(jié)構(gòu)成的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其生態(tài)基本成熟。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)模式日漸豐富，行業(yè)中實力強勁的數(shù)字閱讀企業(yè)已經(jīng)不單單依靠用戶付費和訂閱實現(xiàn)盈利，而是圍繞數(shù)字閱讀IP和用戶，打造出了動漫、影視劇、游戲、網(wǎng)絡劇等多元化泛娛樂變現(xiàn)模式，能將用戶流量和內(nèi)容轉(zhuǎn)化成收入和利潤。

就以上對細分領域的分析來說，未來文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)逆向整合的趨勢，即由市場化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)決定、影響上游文化產(chǎn)品開發(fā)；數(shù)據(jù)資源的匯聚、挖掘、運用將成為下一輪競爭焦點，比如將行業(yè)中的重要事情數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化、產(chǎn)品化，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化將衍生出更多創(chuàng)新，文體行業(yè)數(shù)據(jù)化將有助于開展金融服務創(chuàng)新。在消費升級領域，隨著細分領域的深化，人們在消費休閑、生活品質(zhì)、文化教育方面的需求日益凸顯，另外，90后、00后已經(jīng)主宰時尚潮流，而中產(chǎn)消費者關注高品質(zhì)生活，醫(yī)療教育，話語權(quán)也有所上升。這都表明，眾多互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)正借助消費升級快速成長，表現(xiàn)出強勁發(fā)展的勢頭。