谷歌廣告營(yíng)收大降

根據(jù)最新的一季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌有85%的營(yíng)收來(lái)自于基于搜索市場(chǎng)和Youtube平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)顯示：谷歌第一季度營(yíng)收為307億美元，比上年同期的266億美元增長(zhǎng)15%，這也是自2015年以來(lái)廣告業(yè)務(wù)增速最低。

圖1-3 谷歌廣告業(yè)務(wù)增速情況

老虎證券投研團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，本次谷歌營(yíng)收的大降主要源于廣告業(yè)務(wù)的下滑，近些年，谷歌的廣告業(yè)務(wù)舉步維艱，面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告主的雙重夾擊，一方面流量獲取成本在上升，另一方面廣告點(diǎn)擊率所帶來(lái)的收入有所下降。

TAC為谷歌支付給合作伙伴的流量獲取成本，比如手機(jī)預(yù)裝谷歌搜索，一季度的TAC漲至68.6億美元，占整體廣告收入的比例為22%。

圖1-4 谷歌流量成本

而一季度谷歌產(chǎn)品的每點(diǎn)擊成本（CPC）同比下滑19%，環(huán)比上升5%。谷歌產(chǎn)品的付費(fèi)點(diǎn)擊量（Paid clicks）同比增長(zhǎng)39%，環(huán)比下滑9%。

老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因主要還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，就在前不久公布財(cái)報(bào)的亞馬遜和Facebook一季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook收入達(dá)150億美元，同比增長(zhǎng)26%，亞馬遜廣告增速達(dá)34%，相比于在谷歌投放廣告，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)在另外兩個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率顯然更好。