前言

這是一本實戰型的文案寫作指導書籍，書中不談空洞的理論，都是實戰經驗。書中包含大量“拿來就能用”的案例。對有心的讀者而言，這本書就好比一座金礦，能挖掘多少完全取決于讀者的努力程度。

對于非廣告專業人士而言，寫作文案中最頭疼的三個問題就是：不知道如何設計文案框架，不知道如何把想法變成文字，不知道如何讓文案更有營銷力。為解決這些問題，我總結出這套文案寫作理論，它結合六年一線文案實戰經驗，它沒有繁雜的專業術語，它幾乎適合任何人學習，它就是：非常文案理論。這套理論把文案寫作框架化、模塊化、簡單化，不管讀者是專業人士還是非專業人士，都可以從中受益。這套非常文案理論可以幫助讀者運用文案的強大力量，傳播想法或者銷售產品，影響更多的潛在人群，讓文案擁有更高的回應率。

非常文案理論=框架設計+模塊調用+總裝優化+聊天式寫作+文案診斷+文案策略。

此公式為本書指導文案寫作的學習思路，這套理論源自兩段經歷：飛機設計公司經歷和程序編寫經歷。我以前在國內一家飛機設計公司上班，飛機很復雜、很高端，它采用“部裝+總裝”的方式進行設計和生產，這段經歷讓我記住了兩個關鍵詞：部裝和總裝。另一段經歷是程序編寫，我寫過智能家居的程序、智能車的程序、無人機采集視頻的程序、物聯網定位的程序，設計過網站，也設計過軟件。我時常在問自己，我并不是專業程序員，究竟是什么力量讓我能夠設計出復雜而高效的程序？答案是：框架設計和模塊調用。

后來，在準備設計文案課程體系的時候，我開始思考，能否讓文案寫作不靠靈感靠框架？文案能否也可以用飛機設計和程序設計背后那套化繁為簡的理念來完成？答案是肯定的。我便將文案寫作心得和之前的從業經歷結合起來，創造出了文案寫作理論，幫助他人更簡單、更高效地掌握文案技能，運用這套理論寫作文案、傳播思想或者銷售產品。

文案的重要性不言而喻，一篇優質的文案可以拯救一款產品甚至一家公司！不管是創業者、中小企業老板還是廣告人、運營者、推廣者、營銷者……都可以從這項技能中獲益。文案是當今時代很重要的營銷技能，也將會變成下一個十年不可或缺的核心競爭技能之一。

本書是指導廣大讀者朋友寫出有營銷力文案的專業書籍。通過深入學習，不僅能寫出營銷文案，還能在學習其他類型文案時更加得心應手。就好比掌握了一棟別墅的建造技能，那么搭建小木屋將會變得更加簡單。

期待您的文案作品！

阿南（黃成南）

2018年8月28日