序二 此“文案”非彼“文案”

傳統廣告文案的關注點是消費者與產品的關系，通過大眾媒體的信息傳達，達成“我想要”的廣告效果，以此來激發消費沖動。新時代的廣告文案則需要關注購買與消費的場景，通過社交媒體的參與分享，達到“我就是”的廣告效果，使消費者參與其中、樂在其中。

閱讀黃成南先生的新作《非常文案：如何寫出有營銷力的文案》，書香中新時代的氣息撲面而來，深感此“文案”非彼“文案”。這是一部非廣告專業人士寫作的圖書；非廣告專業背景的精英加入廣告行業，往往能夠帶來新的風尚。

黃成南先生曾是大學中的“學霸”，幾乎拿遍了所有獎學金，擔任過黨支部書記和班長。畢業后加入了國內最大的通用飛機公司從事航空電子方面的工作。之后辭職創業，在深圳創辦了兩家公司，從事寫程序、做培訓、寫文案等工作，幫助眾多客戶成就了一些“小奇跡”。

這是一部寫給非廣告專業人士的書。當下能夠讓非廣告專業人士讀得懂、用得上的文案寫作書籍并不多。黃成南先生采用跨界思維，結合飛機設計原理、程序設計原理和文案創作技巧，創立了“框架設計+模塊調用+總裝優化”的文案寫作理論，將文案寫作系統化、框架化、模塊化、聊天化、簡單化、實戰化，尤其適合創業者、企業老板、運營者、營銷者、店家、網商、自媒體人等非廣告專業人士學習。

我作為一名常年從事營銷運營的廣告人，每天都在與同事研討如何更好地寫文案、編輯文案。盡管大家深知“真誠”是寫好廣告文案的精髓，但我發現對于新入職的年輕人來講，僅有“真誠”是遠遠不夠的。他們不知道如何去設計文案框架，不知道如何把想法變成文字，不知道如何讓文案更具營銷力。

在本書中，黃成南先生滿懷真誠分享了他的文案經驗與文案策略，并通過簡單填空與模塊調用方式幫助讀者舉一反三、融會貫通。掌握了這套獨特、高效的文案寫作方法，便可快速提升文案寫作水平。

在自媒體的時代，每家公司都需要能夠落地的文案。我的一位朋友欣喜地告訴我，運用黃成南先生的“非常文案”已經使她成立六年卻徘徊不前的公司業績沖到了知名電商平臺同類產品銷售前五名的位置，此“文案”非彼“文案”。

劉彥臣 中國傳媒大學博士后流動站研究人員

北京慈方醫院管理有限公司董事