自我檢測

一、單選題

1.營銷策劃的一般過程中首先實(shí)施的是（　）。

A.制訂營銷戰(zhàn)略

B.制訂行動(dòng)方案

C.市場調(diào)查

D.預(yù)測效益

2.營銷策劃創(chuàng)新主要是對(duì)（　）的創(chuàng)新。

A.產(chǎn)品

B.營銷策略和營銷理念的創(chuàng)新

C.技術(shù)

D.企業(yè)管理

3.（　）是營銷策劃書中的最主要的部分。

A.戰(zhàn)略及行動(dòng)方案

B.費(fèi)用預(yù)算

C.SWOT分析

D.營銷目標(biāo)

二、多選題

1.策劃的三要素包括（　）。

A.明確的主題目標(biāo)

B.嶄新的創(chuàng)意

C.實(shí)現(xiàn)的可能性

D.詳細(xì)的實(shí)施計(jì)劃

2.在營銷策劃中，創(chuàng)造性營銷思維的主要特征是（　）。

A.積極的求異性

B.敏銳的洞察力

C.良好的人際因素

D.豐富的想象力和靈感

3.下列屬于營銷策劃方法的是（　）。

A.點(diǎn)子法

B.創(chuàng)意法

C.謀略法

D.運(yùn)籌法

三、簡答題

1.如何理解營銷策劃的概念？

2.營銷策劃人員必須具備哪些基本知識(shí)和技能？

3.一份完整的營銷策劃書包括哪些內(nèi)容？