一、了解SEO的規(guī)則與誤區(qū)

SEO的全稱是Search Engine Optimization，即搜索引擎優(yōu)化，它是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則，來提高目標網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的方式。其中，所謂“搜索引擎優(yōu)化”是使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引規(guī)則，使網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益，從搜索引擎中獲得更多的免費流量，這對促進營銷無疑是有利的。

每一個搜索引擎都有自己的規(guī)則，如果能夠依據(jù)這些規(guī)則進行SEO，就會使營銷工作變得簡易而高效。那么，SEO有哪些規(guī)則呢？

1．優(yōu)化網(wǎng)頁的title（標題）部分

網(wǎng)頁的title，即標題，是每次搜索引擎優(yōu)化的重點。其中，標題與關(guān)鍵字的符合度越高越好，因而需要對網(wǎng)頁的標題部分進行優(yōu)化。實踐證明，長尾關(guān)鍵詞更加有利于被搜索引擎搜索到，從而提高網(wǎng)站流量。長尾關(guān)鍵詞，顧名思義，就是整個關(guān)鍵詞比較長，通常由2～3個詞語組成，它不僅存在于網(wǎng)頁的標題部分，還可以存在于網(wǎng)頁的內(nèi)容部分。長尾關(guān)鍵詞的基本屬性是：可延伸，針對性強，范圍較廣，因而增加網(wǎng)站流量的概率較大。

另外，在網(wǎng)頁的內(nèi)容及網(wǎng)頁的尾部，加入一些關(guān)鍵詞對用戶搜索信息是有益的，可以適當?shù)囟嘣黾有╆P(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中，這樣也可以更好地提醒搜索引擎，便于被搜索引擎收錄和呈現(xiàn)。

2．重視更新與優(yōu)化網(wǎng)頁的內(nèi)容

搜索引擎中有一種程序叫搜索引擎蜘蛛，又稱為網(wǎng)頁蜘蛛，它可以按照一定的規(guī)則，自動抓取網(wǎng)絡(luò)世界中的信息。

一般來說，網(wǎng)頁蜘蛛對于新的、獨一無二的網(wǎng)頁信息比較感“興趣”，這些信息也更容易被搜索引擎收錄。因此，應(yīng)定時更新網(wǎng)站，最好是堅持提供原創(chuàng)內(nèi)容，這樣就會吸引搜索引擎蜘蛛的到來，也便于提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

3．選好域名與服務(wù)器

首先，要選一個好域名，這個域名應(yīng)該便于被記住，沒有被搜索引擎懲罰過，一般來說，最好選擇后綴為“. com”的域名，因為這個域名在互聯(lián)網(wǎng)中最流行，所以在搜索引擎中的搜索權(quán)重較高。所謂“被搜索引擎懲罰”，是指網(wǎng)站內(nèi)容很多復(fù)制于其他網(wǎng)頁，或者在網(wǎng)頁中做了很多外鏈，這些外鏈幾乎指向同一個網(wǎng)站，或者是在網(wǎng)頁中優(yōu)化“過度”，被搜索引擎判斷為純粹是為了獲得免費流量等，那么，搜索引擎就會調(diào)低該網(wǎng)頁的優(yōu)先級，直接表現(xiàn)為網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名大幅下降。

另外，什么是域名呢？簡單來說，域名是上網(wǎng)單位和個人在網(wǎng)絡(luò)中的重要標識，起著識別的作用，便于他人識別和檢索某一企業(yè)、組織或個人的信息資源。一個公司如果希望在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的主頁，就必須取得一個域名。通俗來講，域名相當于一個家庭的門牌號碼，別人通過這個號碼就可以很容易地找到你。一般情況下，域名由若干部分構(gòu)成，通常來說，域名的最右端稱為頂級域名，如“com”表示商業(yè)機構(gòu)，最左端的“www”指萬維網(wǎng)，域名的中間部分是域名的主體，通常也是分布關(guān)鍵詞的地方。

其次，要選好服務(wù)器。一般來說，搜索引擎蜘蛛會經(jīng)常造訪不同的網(wǎng)頁以抓取內(nèi)容，如果經(jīng)常出現(xiàn)服務(wù)器故障等問題，使服務(wù)器不穩(wěn)定，那么，使用服務(wù)器的這些網(wǎng)頁在搜索引擎中的權(quán)重就會降低，進而影響網(wǎng)站排名。

除了上述的搜索引擎優(yōu)化規(guī)則，還有其他優(yōu)化規(guī)則，如網(wǎng)站目錄優(yōu)化，可使你的網(wǎng)站架構(gòu)一目了然，搜索引擎蜘蛛進入網(wǎng)站后會很容易地找到目標信息，而不是像進入迷宮一樣毫無頭緒，這也能提升搜索引擎收錄目標網(wǎng)頁信息的效率。

總而言之，當我們進行搜索營銷時，適當優(yōu)化網(wǎng)站是很有必要的。除懂得上面的SEO規(guī)則外，還要避免進入哪些搜索引擎優(yōu)化的誤區(qū)呢？

1．不斷堆砌關(guān)鍵詞、多做外鏈，就能吸引網(wǎng)頁蜘蛛來抓取內(nèi)容

前面的提到“被搜索引擎懲罰”曾提到過這個問題。一般來說，關(guān)鍵詞的密度不宜太大，外鏈也應(yīng)該控制在適度范圍內(nèi)，否則搜索引擎可能會認為這是一個純粹用于“推銷”的網(wǎng)頁，從而被降低權(quán)重。由此我們能夠看到，搜索引擎希望收錄不同的、能夠為社會普遍關(guān)注的信息。

所以，試圖堆砌關(guān)鍵詞而提升在搜索引擎中的排名，可謂是一種“惡劣”的行為，有這樣的認識顯然是進入SEO的一個誤區(qū)。因此，持續(xù)增加新的內(nèi)容，在社會媒體關(guān)注的焦點問題上傳播內(nèi)容與流量，才是SEO的健康發(fā)展之道。

2．注冊網(wǎng)站后就一勞永逸

我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這個誤區(qū)相當普遍，或是很多人認識到了卻沒有能夠著手解決。我們常聽到一些人問：“為什么我的網(wǎng)站沒有排名？”對此，我們一定要清楚的是：選好了域名，注冊了網(wǎng)站，還需要對網(wǎng)站進行優(yōu)化，包括進行搜索引擎優(yōu)化推廣等，否則，在茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界里，雖然你的網(wǎng)站存在了，但卻很少有人意識到它的存在，更不要說在搜索引擎中有多好的排名了。

3．每天唯數(shù)據(jù)是從

有些人做SEO，幾乎被數(shù)據(jù)左右了，比如搜索引擎每天收錄自己多少網(wǎng)頁信息、在其他網(wǎng)站上每天增加了多少外鏈等，如果這些數(shù)據(jù)稍有下降，就會非常緊張。在此，我們要明白一個道理，進行SEO，關(guān)鍵是為了營銷，也就是能夠從中獲取多少收益，而不是為SEO而SEO，所以，目的一定要清楚而明確。

在實際操作中，搜索引擎的數(shù)據(jù)幾乎每天都會有些變化，我們只要掌握趨勢即可，要把每天的精力更多花在如何增加效益上，而不要將眼光死死地盯在每天的數(shù)據(jù)上。我們只需每隔一段時間（如一周）統(tǒng)計一次數(shù)據(jù)，并做成曲線圖，觀察曲線的變化，假如曲線呈上升趨勢，就說明是良性運行；假如曲線呈下降趨勢，我們便需要及時地探究原因、尋找解決策略。