第二節 動畫專業前景

近年來，國內動漫產業發展迅猛，年增長率超過30%。2011年我國動漫產業總產值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動漫產業發展速度有所減緩，總產值達870.85億元，較2012年增長14.59%，核心動漫產品出口額達到10.2億元，同比增長22.80%。2015年，我國動漫產業更是喜訊不斷。奧飛動漫以9億元收購原創動漫平臺“有妖氣”網站，成為迄今最大一筆動漫產業的收購；光線傳媒宣布在其投資的13家動漫公司基礎上組建“彩條屋”影業動漫集團，并將推出22部動畫電影；騰訊動漫投入3億元，成立“聚星基金”，鼓勵動漫原創。國產動畫電影也不斷創造新的紀錄：年初的《熊出沒之雪嶺熊風》和《十萬個冷笑話》均收獲過億票房；暑期檔的《大圣歸來》更是超過國外的《超能陸戰隊》與《哆啦A夢》，創造了9.56億元的國產動漫電影票房新紀錄。據不完全統計，2015年動漫業產值已突破1000億元。

動畫產業是我國政府大力扶持的產業之一。以美國、日本為代表的一些國家依靠動畫獲得了巨大的經濟收益，同時對國家的自然資源和環境也沒有巨大的破壞作用，動畫的這種優勢極大地吸引了政府領導的興趣。

從觀眾的審美心理來看，動態比靜態直觀，更具有吸引力，因此對視覺傳達方式的要求逐漸從靜態向動態轉變。無論是科技模擬、歷史再現、還是建筑瀏覽都將借助動畫實現，這給從業者提供了大量的發展空間。

從藝術的形態轉變來看，從靜態到動態是藝術本身演變的必然趨勢，因此在未來藝術的創作生產上動畫必將占有一席之地。

以上這些無不說明動畫具有廣闊的發展前景，和美、日動畫產業相比，我國動畫產業還處于起步階段，對于從業者來說這是一個難得的機遇，很容易在這個廣闊的空間找到自己的立足之地。夢工廠、迪士尼先后扎根上海，也是因為看到了中國動畫的巨大消費能力和發展潛力。

除了作為電影的一種類型，當下的動畫已經滲透到我們生活的方方面面。

1.與科學研究結合

傳統手繪動畫是以娛樂觀眾為目的，而計算機動畫技術最早則運用在軍事上。計算機巨大的模擬功能，讓預期效果變得直觀。在一些動畫節上，有專門設立的科技動畫獎，以表彰那些和科技有關的優秀動畫。我國航天事業的快速發展得益于動畫技術，動畫精確地預演為飛船的發射提供了最直觀參考，從而將誤差降到最低程度（圖1-1）。

2.與宣傳融合

動畫常采用夸張的手法表現對象，給人們帶來輕松、幽默之感。當駕車在城市穿梭的時候，路邊不時出現的卡通交警給出各種行車安全指示（圖1-2），這比真實的交警更易讓駕駛員接受，信息得到了有效地傳播。一部《領導人是怎樣煉成的》視頻短片第一次用漫畫的形式展現中國領導人，改變了中國領導人在媒體中一貫嚴肅的形象。

3.與旅游業互化

動畫和旅游結合是中國旅游業未來的一個趨勢，這種體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性，還表現出極弱的季節性，是一種新型交叉產業。動畫旅游可以有很多表現形式，現在大家熟知的迪士尼主題樂園就是其中之一。2010年上海世博會已經初步顯示了動畫這種藝術形態的巨大表現力（圖1-3、1-4）。

4.與其他藝術形式融合

中國美術學院許江院長主持的戲曲百折項目就提出了“戲曲和動畫聯姻”的創作口號。一個是傳承千年的中國戲曲，一個是時尚炫目深受青少年喜歡的數字動畫，兩者的融合對中國傳統藝術的傳承無疑起到了巨大的推動作用。2007年7月30日，由中國藝術研究院指導，湖南京鷹文化傳播有限公司、九天星文化傳播有限公司制作的“中國戲曲經典原創動畫工程”在京啟動，該項目將珍貴劇種與優秀代表劇目中的人物用動畫重新創作，以戲曲動畫的形式向社會特別是青少年推廣（圖1-5）。

2012年2月10日至11日，由中國傳媒大學與北京交響樂團聯合制作的首場大型全息動畫情境交響音樂會《樂器也瘋狂》在國家大劇院歌劇廳隆重首演。這是一場音樂與動漫完美交融的全新視聽盛宴，它以最新的全息影像技術營造絢麗、奇幻的情境，以牽動人心的故事畫面串聯經典樂章，裸眼3D、真實虛擬交錯、動漫、音樂、舞蹈、人偶表演等元素貫穿其中，讓高雅音樂與現代都市人群產生共鳴（圖1-6）。

5.和其他美術形式融合

隨著時代的發展，動畫逐漸與繪畫、雕塑、版畫等美術形式融合，成為一種新的美術形態。中央美術學院潘公凱教授在他的作品《雪融殘荷》中，將傳統繪畫和數字動畫技術結合，傳統筆墨描繪的殘荷與像雪花一樣飄落的英文字母共同創造了一個新的藝術意象，開辟了藝術創作的新思路（圖1-7）。

6.與游戲之間的互動

動畫、漫畫、游戲之間的相互改編和延伸，出現在公眾視野，開創出一條新的產業模式。而在各種改編中，動畫與游戲之間的相互改編成為主流，比較成功的如《龍珠Z：真武道館》。制作公司不僅通過發售游戲軟件獲得收入，也通過發售周邊產品獲得了巨大利益。