2.3 行業周期變化下的產品收入

有些產品隨著科技的發展被淘汰，像煤油燈、馬車等，這些曾在人類歷史幾千年的發展中占據重要地位的產品隨著第二次工業革命快速被替代。雖然部分產品在預期內的銷售總額會減少，收入隨著時間的前行會周期性的波動，但不會迅速地消失，特別是涉及人類物質基礎的消費類產品。

行業生命周期分為導入期、成長期、成熟期和衰退期，如圖2-7所示。企業在行業發展下生存，企業產品的生命周期與行業生命周期互相重疊。具體來說是行業的需求量導致企業在銷售額上出現變化，一個是主動的趨勢發展，一個是被動的有條理應變。行業在某段時期的需求會直接導致企業在供給方面的變化，因此，企業產品的生命周期與行業需求密切相關。

在行業生命周期理論里，行業的需求量呈周期性的變化。行業的生命周期指行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間，而行業的表現形式主要在產品身上。前面提到的煤油燈，還有前幾年的功能性手機都已經被歷史所淘汰，一個行業生命周期的衰退可能伴隨著下一個生命周期導入期（復蘇期）的開始。只不過有些行業的產品在很長的一段時間內難以淘汰，其中最具代表性的就是消費業。這類產品都是解決人類最基礎的物質要求。單一產品隨著行業周期波動收入的變化如圖2-8所示。

圖2-7 行業生命周期

圖2-8 單一產品隨著行業周期波動收入的變化

單一有競爭力的產品隨著行業周期不斷地波動，其創造的銷售額在不斷地上漲。如果加上新產品的因素，呈現出來的收入如圖2-9所示。

通過對產品生命周期、行業生命周期以及多產品組合的理論推導，大致得出在行業生命周期內企業多產品組合形成的收入規模曲線。綜合來說，企業的產品主要受兩個因素的影響：行業周期變化與企業的競爭力。