創(chuàng)意概念

CORE IDEA

Express

Salute Love

品牌溝通策略為我們指引了方向，在這個方向的基礎(chǔ)上，我們還需要向下拆解為創(chuàng)意概念，用概念去發(fā)想創(chuàng)意。

這需要我們?nèi)ニ伎际苣甑膬x式感究竟要傳遞什么。

十年間經(jīng)濟實力的不斷提升，帶動著整體消費者端的消費升級，購物的需求，不再只是簡單地追求物美價廉。“樂活綠動、人設(shè)自由、無微不智、獨樂自在、玩物勵志”等新的消費趨勢不斷涌現(xiàn)，意味著越來越多的人，開始去探尋物品背后新的生活方式。更加多元化、個性化的消費需求，推動著平臺的升級。

隨著各項海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，雙11開始走向世界。全球商家和消費者的融入，讓雙11變得更加多元。與此同時，由阿里經(jīng)濟體推動的整體零售業(yè)的革新——新零售，開始走進大街小巷，以一種全方位、數(shù)據(jù)化、智能化的方式，服務(wù)每一位消費者。在平臺和消費者的合力下，雙11的GMV（成交金額），持續(xù)刷新著我們的想象。這些變化，見證了十年間，平臺和消費者之間的共同成長、陪伴、關(guān)懷、信任、驚喜和感動。這才是天貓雙11不變的美好，是平臺和消費者之間共同建立的大愛，是一種共同擁抱理想生活的熱愛。儀式感，就是讓我們將這份愛表達出來，傳遞給所有人。