五、Burberry：英國皇家御用服飾

概況

博柏利（Burberry）是極具英國傳統風格的奢侈品牌，公司采用零售、批發和授權許可等方式對產品進行銷售。公司創辦于1856年，是英國皇室御用品。博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取了無數用戶的青睞。公司是奢侈品市場中極具價值的品牌，具有標志性的地位。公司有162年的歷史，2017年在奢侈品工業品牌中，排名第六，公司是唯一入選富時100指數的英式奢侈品公司。

公司通過多種產品的設計來彰顯品牌的設計理念，除了服飾以外，公司還設計有裝飾品與其他配件。公司服飾的司通過多種產品的設計來彰顯品牌的設計理念，除了服飾以外，公司還設計有裝飾品與其他配件。公司設計包括為男士、女士和兒童設計的不同款式，此外還包括配飾等。

在分銷方面，公司有遍布全球的直營分銷網絡，在幾乎每個潮流城市都有分銷布局。公司按照亞太、EMEIA和北美將市場分為3大板塊。通過零售銷售的產品占到總銷售量的82%，批發銷售量占總銷售量的17%。公司共經營著449家直營店和46家加盟店。

數字化

公司是最早進行數字化營銷的奢侈品牌之一。公司的官網burberry.Com可以在47個國家以11中語言搜索到。此外公司建有13中不同的社交媒體平臺，24個官方賬戶，11種語言。

公司全資持有的兩大生產中心都位于英格蘭境內分別是Burberry Mill和Castleford的制成中心。公司同時與來自歐洲的優質供應商網絡開展合作。

公司的服務理念

公司為客戶設計并制作優質的服裝及產品，不同的款式可以分別適合用戶在不同場合的需求。包括辦公、休閑、晚宴及旅游，使得客戶在不同場合都擁有非常優質的體驗。

重要業務指標

可比銷售增長：2018財年，公司通過零售渠道銷售的產品數量比2017年上升了3%。

收入增長：公司2018年全部渠道銷售獲得的收入為27.33億英鎊，比2017財年的27.66英鎊下降了1%。

每股收益：公司2018年的每股收益為82.1便士，比2017財年的77.4便士上漲了6%

零售及批發的資本回報率-2018財年，公司總體的資本回報率是16.3%，比2017年的15.4%上升了0.9個百分點。

財務情況

公司2014至2018年的收入分別為23.298億英鎊，25.232億英鎊，25.147億英鎊，27.66億英鎊，27.328億英鎊。公司收入在2017和2018年出現較大幅度的增長。

公司的毛利率非常高，從2014至2018財年始終保持在69%至71%上下的水平。公司2014年的毛利率最高，為71.19%,2015年到2018年的毛利率分別為60.97%,70.1%,69.89%,69.43%。

最后，我們來看一下公司的凈利潤水品。公司的凈利潤從2014財年到2018財年一直保持在3億英鎊左右的水品，在2017年與2018年略有下降。公司2014年的凈利潤為3.323億英鎊，2015年為3.411億英鎊，2016年為3.146億英鎊，2017年為2.877億英鎊，2018年為2.936億英鎊。