知識青年演進(jìn)

視角型學(xué)習(xí)

來自以色列的未來主義哲學(xué)家尤瓦爾諾亞赫拉利在中國走紅，其所著的《人類簡史》、《未來簡史》吸引了不少人閱讀，其讀者群體的特征是——

“年收入過百萬的占27.1%；年收入8-100萬的占59.7%，剩下13.2%為低收入人群；來自互聯(lián)網(wǎng)。計(jì)算機(jī)軟件。電子游戲等互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的關(guān)注者相對較多；中青年居多，59.2%都是男性。”

類似于《人類簡史》《未來簡史》這樣的新流行讀物，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》已經(jīng)有超過37萬人學(xué)習(xí)；在各大音頻平臺上，蔣勛細(xì)說紅樓夢、蔣勛美術(shù)史系列等經(jīng)典課程也銷量走高。

當(dāng)資訊過載成為常態(tài)，許多人也迫切需要獲取視角、觀點(diǎn)以及知識體系，來指導(dǎo)他們消化和理解。通過這些內(nèi)容的學(xué)習(xí)，如果接觸到一套鮮明、自成體系的觀點(diǎn)，在某一領(lǐng)域得到啟蒙或者新視角，并統(tǒng)領(lǐng)起一系列龐雜豐富的知識，就能極大緩解他們內(nèi)心的知識焦慮。

應(yīng)用型學(xué)習(xí)

今天，看到朋友圈里那些打卡“英語流利說”的同學(xué)更新了嗎？類似于“英語流利說”、“看完這些，你不可能不會PPT”這樣的學(xué)習(xí)貼，周期性在社交媒體上出現(xiàn)。很多行業(yè)被迭代和顛覆，新的職業(yè)技能和專業(yè)知識也受到重視，社交媒體上的學(xué)習(xí)打卡成為他們自我驅(qū)動(dòng)的常見形式。

2018年底，專注于職業(yè)技能提升的網(wǎng)易云課堂發(fā)布了最受歡迎課程排行榜，區(qū)塊鏈、人工智能、Python、PPT/Excel/PS等軟件課程均排名前列。傳統(tǒng)的考證正在失去光環(huán)，成年人對于自身進(jìn)步的急迫感和時(shí)間上的無力感，促使他們加速對技能和應(yīng)用型知識的掌握，以及多重跨界技能的學(xué)習(xí)。

問答型學(xué)習(xí)

科技和社會的快速發(fā)展，擴(kuò)大了代際間的經(jīng)驗(yàn)斷層，使得年輕人遇到實(shí)際問題時(shí)，越來越傾向于求助網(wǎng)絡(luò)，而不是求助于長輩。2018年度，知乎平臺上創(chuàng)建了940萬個(gè)新問題，有很多熱門問題與年輕人的生活密切相關(guān)。比如20-30歲，你的身體狀態(tài)和心理狀態(tài)發(fā)生了哪些大的變化，計(jì)算機(jī)應(yīng)屆生月薪大多是多少，過年回家，你的貓/狗怎么辦，等等。

在問答型學(xué)習(xí)中，年輕人不僅可以獲得及時(shí)幫助，還在某種程度上感受到同齡關(guān)愛。未來，隨著虛擬助手、智能語音設(shè)備的發(fā)展，問答型學(xué)習(xí)將會越來越普遍，大概率會對學(xué)習(xí)方式帶來顛覆性的改變。

或主動(dòng)、或被動(dòng)，持續(xù)學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)將成為普遍現(xiàn)象。營銷中可以關(guān)注這些學(xué)習(xí)型內(nèi)容、平臺合作，也可以通過問答、社群等方式，在溝通中融入更多視角型、應(yīng)用型內(nèi)容，進(jìn)行積極引導(dǎo)。