- 2019中國數字營銷行動報告:以思創行
- 哈佛商業評論
- 608字
- 2019-06-03 17:36:11
基礎技術繼續演進
CNNIC的統計數據表明,2018年底中國互聯網已擁有8.3億用戶,滲透率比上年提升3.8%,達到59.6%,手機上網的用戶也達到8.2億,看上去形勢不差。
但另一面,核心的移動上網設備——智能手機的市場規模卻沿著2017年的態勢繼續下滑。市場研究公司IDC評估,2018年中國智能手機市場出貨量比2017年減少10.5%,另一家市場調研公司Canalys給出的數據是-14%,而中國信息通信研究院的則是-15.6%,一個比一個悲觀。
毋庸置疑,智能手機市場規模增長已經見頂。表面上的直接原因,是手機價格上漲及換機周期延長,實質是智能手機創新已經進入平臺期,新增的實用價值感知減弱,不足以對沖用戶換機的成本付出。
接下來的第5代移動通信網絡(5G)是一個契機。中國在推進5G落地方面不遺余力,風頭貫穿2018年,熱度居高不下。一方面,中國在5G標準上終于實現了局部的世界領先,打好翻身仗,相關產業都將大大受益;另一方面,5G將為物聯網的爆發提供強力的網絡支持,其角色堪比新時代的“大基建”。與之前的移動網絡相比,5G不但具有高速度的優勢,還能更好地支持泛在網。低功耗、低時延、萬物互聯、重構安全體系等。伴隨物聯網這個巨大的金礦,5G價值不可估量。
但5G的效用發揮確實還需要時間,僅憑熱炒并不能解決問題。即便5G在2019年開始商用,其網絡覆蓋普及和新應用的發展,恐怕還需要至少兩三年時間才能初現崢嶸。
因此,既需要看到5G帶來的巨大潛力和機會,前瞻性地思考和準備,也還要踏實地立足于現有網絡基礎,不斷提升用戶體驗,以及進行商業創新。
