第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點

互聯(lián)網(wǎng)在短短十幾年的時間內(nèi)迅猛發(fā)展，快速普及，極大地改變了人們的社會生活方式，尤其是信息產(chǎn)出、傳播與接收方式，這與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的自身特點密切相關(guān)。在2001年以后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至所謂的“Web 2.0”時代，以Facebook、Twitter、維基百科、YouTube為代表的博客、微博、維客、視聽分享網(wǎng)站是這一時代的典型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更加注重以用戶自主創(chuàng)造的信息為中心，強調(diào)用戶之間的交互性，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的特點也因此更加明顯和突出。

一、網(wǎng)民身份的匿名性

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性的通常理解是：網(wǎng)民在使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表言論時，可以不用向其他網(wǎng)民透露自己的真實身份信息，而以“昵稱”的方式出現(xiàn)。1993年，皮特·斯坦納在《紐約客》雜志上發(fā)表著名漫畫：“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒人知道你是一條狗。”漫畫通過正在上網(wǎng)的小狗的一句話，戲劇性地突顯出互聯(lián)網(wǎng)的匿名性特點。

網(wǎng)民身份的匿名性，僅僅是相對的，并非是完全無法確定。首先，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)必然會留下一定的使用痕跡，采取一定的技術(shù)手段，網(wǎng)民的身份還是可以確定的，雖然追查難度比較大且追查成本也比較高。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)管理方式的變化，網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)需要向服務(wù)商提供真實身份信息，網(wǎng)民注冊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)賬戶也需要提供個人身份信息，網(wǎng)民身份僅僅在對于其他網(wǎng)民而言時才是虛擬的，對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商而言其身份是實實在在的。

二、網(wǎng)絡(luò)信息的交互性

“Web 2.0”時代又被稱作“個人媒體”時代。網(wǎng)民不再像讀報紙、聽廣播或看電視時那樣，只能是信息的接受者。網(wǎng)民自制信息、參與討論、分享文件等已經(jīng)成為最主要的網(wǎng)絡(luò)行為。互聯(lián)網(wǎng)論壇、博客、微博、即時通信等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用鮮明地體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的交互性特點。

網(wǎng)絡(luò)信息的交互性具有三層含義：第一，信息傳播主體和接受主體之間的交互性。接受者可以在傳播者發(fā)出信息的同時獲取相應(yīng)信息，可以自主地選擇獲取信息的范圍，可以迅速地、有針對性地發(fā)表意見。第二，信息接受者之間的交互性。“受眾”與“受眾”之間的互動是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最突出特征之一。第三，傳播主體與接受主體之間的多元互動。多元互動的最典型的方式是專業(yè)人士開通網(wǎng)絡(luò)聊天室，接受網(wǎng)民的提問，網(wǎng)民之間也在此過程中相互質(zhì)疑與回應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快速性

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的快速性主要體現(xiàn)在信息的制作速度快、傳播速度快與獲取速度快。第一，報紙、書刊、廣播以及電視需要歷時不同的編輯制作周期，而互聯(lián)網(wǎng)信息，尤其是網(wǎng)民自主上傳的信息，大大縮短了制作周期問題。“隨手拍、隨手寫、隨手傳”是網(wǎng)民傳播信息的主要方式。第二，報紙書刊需要經(jīng)過運輸和零售環(huán)節(jié)才能到達讀者面前，廣播和電視也存在因信號的中繼和轉(zhuǎn)接造成傳播延遲的問題。而互聯(lián)網(wǎng)信息的主要傳播媒介是通信光纖，它可以將信息高質(zhì)量地瞬間傳遞到世界任何地方。第三，保存報刊、廣播和電視信息，需要進行費時費力的儲存歸檔工作，從大量的過往信息中找尋有價值的內(nèi)容更是非常困難。而通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎即可準確快速地尋找到所要信息。而且以數(shù)字壓縮方式存在的網(wǎng)絡(luò)信息，不僅便于儲存，而且更便于復(fù)制與傳遞。

四、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廉價性

相對于傳統(tǒng)媒體而言，通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播的成本是非常低的。在網(wǎng)吧上網(wǎng)僅需繳納一定的上網(wǎng)費用。在家庭上網(wǎng)，除了購買電腦設(shè)施的費用外，用于傳播信息的費用也不過是少量的網(wǎng)費。

互聯(lián)網(wǎng)可以低成本地儲存海量信息，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的客戶越多，影響力越大，網(wǎng)站可以通過投放商業(yè)廣告進行營利的能力也就越強。一般而言，為增大網(wǎng)站的影響力，獲取網(wǎng)絡(luò)論壇、即時聊天工具、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的賬號一般都是免費的。相對而言，書刊、報紙、廣播和電視由于受到版面、頻道和時段的限制，其出版費、版面費、時段費等一般都是非常昂貴的。

五、傳播范圍的全球性

互聯(lián)網(wǎng)是根據(jù)相同的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸協(xié)議連接起來的全球性的計算機網(wǎng)絡(luò)。任何一個接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機所傳播的網(wǎng)絡(luò)信息都可以被地球上任何一個角落的聯(lián)網(wǎng)用戶看到。接入國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民既可以瀏覽國外媒體網(wǎng)站所發(fā)布的信息，也可以與國外網(wǎng)民進行電子郵件或視頻通話往來。互聯(lián)網(wǎng)“幾乎使現(xiàn)代世界每個角落的人們都可以進行直接交流溝通，使世界成為一個名副其實的‘地球村’”。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范圍具有全球性，只是指互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播能力，而并非指互聯(lián)網(wǎng)信息的實際影響力。首先，由于語言差異，互聯(lián)網(wǎng)信息的影響力范圍通常是采用相同語言的同一地區(qū)的網(wǎng)民。文本語言的使用者較多，文本的影響力也就相應(yīng)較強。其次，由于發(fā)表信息者本身影響力的差異，造成信息的影響力范圍存在較為明顯的差異。比如：紐約時報網(wǎng)站上發(fā)布的信息比社區(qū)網(wǎng)站上發(fā)布的信息具有更強的影響力，知名人物的博客相比于普通博客而言擁有更多的關(guān)注者。

六、傳播形式的豐富性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式較為單一，紙質(zhì)報刊以文字和圖片的形式傳播信息，廣播以聲音的形式傳播信息，電視以聲畫的形式傳播信息。而互聯(lián)網(wǎng)信息，也被稱作多媒體信息，集合了報紙、廣播和電視的優(yōu)勢，實現(xiàn)了文字、圖片、聲音和動畫等傳播形式的有機結(jié)合。

豐富的傳播形式增強了互聯(lián)網(wǎng)信息的影響力。一條信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)以多種形式進行傳播，既可以向紙質(zhì)媒體那樣進行全面、深刻和細致的報道，也可以像廣播和電視媒體那樣進行生動、形象的報道。多層次的報道形式，不僅更容易為喜好有別的受眾所接受，而且也提高了信息本身的影響力。