內容簡介

旅游業的迅猛發展突出地體現了第三代生產力的特征——文化的經濟性與經濟的文化性，文化與經濟相互依存、相互滲透。文化的經濟性，就是指文化進入市場，文化進入產業，文化中滲透著經濟的、商品的要素，使文化具有經濟力，成為社會生產力的一個重要組成部分；而經濟的文化性，則是指現代經濟發展中文化的、科技的、信息的乃至心理的要素越來越具有舉足輕重的作用。作為21世紀“朝陽產業”的旅游業，其經濟與文化的一體化已成定局。從旅游供給來看，經營者的目的是經濟盈利，但必須提供文化享受才能實現盈利；從旅游需求來看，旅游者希望得到文化享受。因此，在當代旅游業中，任何一項旅游經濟活動都是以一定的文化方式進行的，旅游經濟活動中的各個環節如生產、流通、交換以及決策、管理等，都或多或少地蘊含著各種文化因素，尤其是旅游產品的生產與消費更是牢牢地建立在文化基因之上?？梢姡糜螛I的經濟屬性與文化屬性是相互交叉、相互融合的，旅游與文化的關系是相輔相成、相得益彰的。

當然，文化旅游并不是文化和旅游的簡單相加，而是一種全新的文化形態，它是圍繞旅游活動而形成的物質文明和精神文明的總和。它以一般文化的內在價值為依據，以吃、住、行、游、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游媒介的相互關系為基礎，始終作用于旅游活動的整個過程之中。

本書是專門系統研究文化旅游及其創意策劃等方面的學術成果。它從分析文化、旅游、文化旅游和旅游文化等概念、種類、特征與意義出發，著重就文化旅游業及我國文化旅游業的發展簡史、發展現狀、存在問題和對策建議等進行了研究，著重羅列了我國具有代表性的文化旅游資源種類及其特征，并對文化旅游節和文化旅游地產這兩種重要的文化旅游產品進行了深入研究，最后以三個典型的文化旅游創意案例作為終結。

本書內容豐富，觀點新穎，資料翔實，集理論性、思想性、知識性、趣味性、實用性與可讀性于一體，力求做到通俗易懂，雅俗共賞；力爭將文化、旅游、文化旅游和旅游文化的概念、內容、特征與產品具體化、真實化、生活化；盡力將一個個真實的、原始的、美麗的、神奇的文化旅游產品展示給讀者或游客；做到理論闡述與案例分析相結合，基礎理論與學科前沿相融合；注重理論探討的深度與廣度，案例分析的代表性與典型性。

本書除可作為有志于文化、旅游、文化旅游和旅游文化研究的學者參考外，更是廣大游客增加旅游知識、提高旅游興趣的必讀書目；對旅游從業人員和旅游管理人員也有重要的參考價值；同時可作為高校相關專業學生的教材或旅游培訓人員的參考用書。

作者簡介

駱高遠，男，漢族，1964年生，浙江義烏人。浙江商業職業技術學院二級教授、博士，浙江省高校教學名師；浙江師范大學碩士生導師，浙江師范大學非洲研究院兼職研究員。主要從事人文地理，文化旅游，旅游地理，旅游資源評價、規劃與開發等方面的研究與教學。已發表學術論文160多篇，出版學術著作10多部。曾應邀訪問德國、法國、荷蘭、韓國和新加坡等地，并應邀赴南非和肯尼亞做學術報告和考察調研。