第三章 世界再生網：多重網絡集聚，共促資源再生

第一節(jié) 引言

一、研究背景

再生資源是指在生產、流通、消費等過程中失去部分或原有的使用價值，通過不同的加工途徑能再獲得使用價值的各種物料的總稱。再生資源產業(yè)包含再生資源商品流通、加工利用、科技開發(fā)和信息服務，是新興的重要產業(yè)。在當前資源日趨匱乏而工業(yè)廢料堆積如山難以處理的情況下，再生資源產業(yè)把資源開發(fā)的重點轉向廢棄資源的再生利用，延長了產業(yè)的生產鏈，開創(chuàng)了資源循環(huán)的新起點。但再生資源產業(yè)發(fā)展面臨諸多問題，如各國產業(yè)發(fā)展不平衡，缺乏成熟、有效、安全、規(guī)范的商業(yè)模式，加工、生產過程中存在二次污染，等等。在信息化和全球化的今天，如何構建并利用網絡平臺解決上述問題是值得思考和探索的問題。

（一）再生資源產業(yè)發(fā)展狀況

1．再生資源產業(yè)已成為全球發(fā)展最快的產業(yè)之一

2011年，發(fā)達國家再生資源產業(yè)規(guī)模達到1.8萬億美元，預計未來30年內，其規(guī)模將超過3萬億美元，通過資源再生產出的原料在總原料市場占的比重將從30% 提高到80%。再生資源以廢金屬為主，而廢金屬主要是廢鋼鐵和廢有色金屬。國外廢有色金屬主要分布在工業(yè)較為發(fā)達的國家和地區(qū)，如北美、歐洲、東亞、俄羅斯及澳洲等。美國是向中國出口含銅廢料最大的國家，其次是西班牙、澳大利亞。美國廢銅的主要市場是中國、印度、越南等，而隨著中國勞動力成本增加及印度市場逐步擴張，目前美國含銅廢料七類產品的輸出地已逐漸由中國轉移至印度。歐洲廢塑料主要市場是德國，其次是意大利、西班牙等國，由于勞動力成本的因素，歐洲的廢塑料產業(yè)也顯露出向東轉移的趨勢。歐洲目前的廢塑料產業(yè)體系與美國基本相似。中國的強勢崛起使美國和世界上其他國家的廢料需求回到相對正常的水平。為了維持經濟快速增長，中國需要進口大量的再生資源，這是因為再生資源價格便宜，而且相對原材料來說處理起來更加方便。例如2013年，我國十種有色金屬產量為4029萬噸，而同年我國廢有色金屬工業(yè)主要品種（銅、鋁、鉛、鋅）總產量為1073萬噸。可見，僅主要廢有色金屬總產量就占十種有色金屬產量的四分之一多。中國現(xiàn)在每年銅市場缺口有600萬噸，這樣的一個空缺必須用一些含銅廢料資源來彌補。

2．我國再生資源產業(yè)具有廣闊發(fā)展空間

截至2013年年底，我國再生資源回收企業(yè)達10萬多家，80% 以上為中小企業(yè)。據(jù)初步統(tǒng)計，2013年廢鋼鐵、廢塑料、廢有色金屬、廢紙、廢輪胎、報廢汽車、廢棄電器電子產品7大品種回收量接近1.6億噸，比2000年增加3倍多；回收總值接近6000億元，比2000年增長12倍；廢鋼鐵、廢有色金屬、廢棄電器電子產品的回收率達到70% 以上。2013年的再生資源回收量相當于節(jié)約1.7億噸標準煤，減少二氧化碳排放超過4億噸。盡管我國現(xiàn)已發(fā)展成為再生有色金屬大國，然而現(xiàn)階段再生資源蓄積量不足，主要原料仍需要進口。由于再生資源行業(yè)交易不規(guī)范，行業(yè)的發(fā)展受到原料的制約越來越明顯；國家和地方的資金和技術投入不足，我國再生資源企業(yè)存在規(guī)模小、效率低、污染大的問題。由于我國政府加大了對廢料產業(yè)污染的治理力度，一大批廢料加工處理企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，急需尋找新的突破口。如目前中國的廢銅供應仍以進口為主，國內回收的數(shù)量遠遠不能滿足工業(yè)需求。比較近幾年進口數(shù)據(jù)與國內回收的數(shù)據(jù)可以看出，即使對進口廢銅以30%的品位保守估計，國內回收的廢銅數(shù)量也僅是進口數(shù)量的三分之一，未來幾年內中國的廢銅供應仍將以進口為主。進口量主要受比價、海關政策、銅價波動及扣減比例等因素影響，當比價長期向好、銅價處于上漲中時，廢雜銅供應非常充裕，反之則供應非常緊缺。隨之而來的另一個問題是，海外進出口商品檢驗機構對廢五金出口要求日趨嚴格導致國內廢五金進口難度加大、數(shù)量減少。海外部分地區(qū)低端廢料的出口地逐步由中國轉至東南亞地區(qū)。歐美等廢銅出口大國計劃限制出口廢銅至中國，加上日本和韓國也與中國存在廢銅競爭關系，中國廢銅進口面臨多重挑戰(zhàn)。

3．我國再生資源國際貿易模式不規(guī)范

我國廢料加工處理技術低下，廢料企業(yè)規(guī)模發(fā)展遭遇瓶頸；在國際貿易中缺少貨源、資金，缺乏監(jiān)督，貨不對板、合同詐騙等問題屢屢出現(xiàn)。中小企業(yè)在采購過程中風險大，國內進口商在貿易過程中較顯弱勢，容易面臨“打錢，不發(fā)貨；打錢，貨不符；打錢，貨不合國家標準”等問題。這些問題引發(fā)了傳統(tǒng)貿易中的商業(yè)信任危機，極大地限制了再生資源國際貿易的發(fā)展。例如，當前國內的廢塑料資源難以進入正規(guī)的回收體系，且在國際貿易過程中，廢塑料企業(yè)又面臨著各種不同的風險，比如資金風險、報關風險以及索賠處理。在有效規(guī)避上述三種風險之后，商家才可以考慮設計盈利模式。當前國內再生資源產業(yè)迫切需要向規(guī)范化、標準化發(fā)展，迫切需要實現(xiàn)貿易正規(guī)化。

（二）再生資源產業(yè)的特征

再生資源產業(yè)包括再生資源回收產業(yè)和資源再生產業(yè)。再生資源回收產業(yè)將分散的廢舊物質進行匯集和初加工，屬于資源流通領域。資源再生產業(yè)以各種再生資源為主要生產原料，通過深度加工，以獲得全新使用價值為目的，屬于工業(yè)生產領域。再生資源產業(yè)包括的經濟組織或個人有：廢置物品回收企業(yè)、以各類再生資源為主要原料或加工對象的加工制造企業(yè)、各類拆解企業(yè)、有色金屬或貴金屬回收企業(yè)、再生資源回收利用機械制造企業(yè)、為再生資源加工利用提供技術和信息的企業(yè)或市場組織、拾荒者。[1]

再生資源產業(yè)具有四大特點。一是政策密集。各國的政策直接決定著再生資源產業(yè)的發(fā)展，決定再生資源企業(yè)能否進行經營及如何經營。國家的發(fā)展政策、海關及稅收制度都直接影響其經營方式和效果。比如國家設置嚴格的許可證制度，沒有許可證就無權經營。二是資金密集。再生資源交易具備大批量特點，量大，金額高，具有一定的金融屬性，需要大量資金。這對于剛剛起步的中小再生企業(yè)來說，就存在融資難題。三是技術密集。廢料加工如果僅僅是簡單的采集加工，則價值不高，只有新舊料差價。要實現(xiàn)高附加值，就要從一般的生產流程中設計價值增值點，進行再制造、再利用，重新設計產品生命周期，追求效益和利潤最大化。例如，塑料再生資源利用產業(yè)化水平不斷提升，廢塑料行業(yè)逐步由低質量、高耗能向高質量、低耗能，多品種，精細分類，高技術含量的方向發(fā)展，這就需要參與者在技術上邁向新的臺階。若廢料不夠純凈，就需要利用技術來提升它的純度。四是勞動力密集。廢料生產需要大量的勞動力手工操作。雖然目前廢料加工設備已經十分齊全和先進，但是引進先進設備需要投入大量資金，對于中小再生企業(yè)來說，往往難以承受。

（三）政府開始重視再生資源產業(yè)發(fā)展

近年來，國家采取一系列措施，大力推動循環(huán)經濟發(fā)展，再生資源回收行業(yè)規(guī)模明顯擴大。2011年，國務院辦公廳下發(fā)《關于建立完整的先進的廢舊商品回收體系的意見》。2012年，國家推動開展回收行業(yè)稅收政策調研、生活垃圾分類與回收體系建設聯(lián)動，綠色回收進社區(qū)、進機關、進園區(qū)、進高校、進商場的“五進”工程等重點工作，取得了良好成效，形成了推動再生資源回收體系建設工作的合力。商務部發(fā)揮政府對市場的引導作用，建立工作機制，強化行業(yè)基礎工作，設置再生資源回收體系建設試點，目前已有3批90個城市列入試點。運用中央政府服務發(fā)展專項資金，支持試點城市新建和改建、擴建51550個網點、341個分揀中心、63個集散市場，同時支持建設123個再生資源回收加工利用基地。在北京、上海等試點城市推動自助廢棄物交售、回收熱線等新型回收模式。商務部積極發(fā)揮廢舊商品回收體系部際聯(lián)席會議牽頭單位作用，加快法規(guī)標準體系建設。完善再生資源回收法律法規(guī)，加快出臺《再生資源回收體系中長期規(guī)劃》，加大現(xiàn)有行業(yè)標準的貫徹落實力度，適當增加強制性標準的比例；制定再生資源回收利用目錄，引導行業(yè)規(guī)范發(fā)展。同時，做好重點品種回收。此外，鼓勵企業(yè)技術創(chuàng)新。推動開發(fā)適合國情、具有自主知識產權的再生資源分揀、加工、處理利用等專業(yè)化技術和設備；加大企業(yè)信息化建設力度，研究建立行業(yè)管理信息系統(tǒng)。

綜上所述，隨著對資源的利用加劇，再生資源越來越受到重視，再生資源產業(yè)迅速發(fā)展。再生資源尤其是廢金屬主要集中在歐美工業(yè)發(fā)達國家。我國是再生資源的重要需求市場和進口國。我國從歐美工業(yè)發(fā)達國家進口再生資源滿足資源需求是一個貿易趨勢。由于供求信息難獲取，再生資源商品缺乏統(tǒng)一標準、定價系統(tǒng)和交易安全，當前國內外再生資源貿易還缺乏貿易服務平臺和有效的商貿模式。

二、世界再生網案例的典型性

世界再生網是寧波偉世信息資源有限公司（簡稱寧波偉世）主辦的再生資源信息服務網站。寧波偉世是回瓏集團旗下的公司。本書的研究對象并不限于網站本身，作為研究對象的世界再生網是以該網站為平臺的整個企業(yè)網絡。

（一）成功構建再生產業(yè)最具影響力的信息服務平臺

世界再生網立足國內、輻射全球，已擁有注冊會員25萬家以上，并在全球150多個國家和地區(qū)擁有供應商近8萬家。世界再生網集合交易、商情、技術服務于一體，實時傳輸準確的價格資訊、有效的買賣信息、鮮活的業(yè)內新聞、最新的技術知識，內容涵蓋廢金屬、廢塑料、廢機械和廢紙等多個領域并向上下游滲透。世界再生網為國內外政府機關、各級各類廢料協(xié)會、貿易商、貨場主、國內大量再生資源終端用戶、CCIC（中國檢驗認證集團）駐外機構等提供了多元化的綜合服務，創(chuàng)造了巨大的社會效益，已成為全球再生行業(yè)最具影響力的互聯(lián)網電子商務網站之一。

與此同時，寧波偉世還創(chuàng)辦了《世界廢料》雜志、立體互動黃頁，舉辦世界再生資源產業(yè)經貿洽談會，等等，開展了立體的線上線下互融的全方位服務。公司還通過代辦AQSIQ（中國質量監(jiān)督檢驗檢疫總局）證書、再生資源美國和歐洲考察團、網絡會場等多種渠道幫助國內企業(yè)打通再生行業(yè)的源頭，通過提供高端數(shù)據(jù)分析報告為大型企業(yè)和政府管理部門提供決策參考。回瓏集團還全力打造全球再生資源電子商務平臺來整合全球廢料資源，為國家經濟建設服務，為國內各級各類企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益。

（二）創(chuàng)新再生資源產業(yè)交易模式

在利用旗下的寧波偉世主辦世界再生網之后，回瓏集團又利用寧波大金匯通成功構建“全球再生資源電子商務平臺”。該平臺成為全球唯一覆蓋世界各地廢料產業(yè)鏈的電子商務平臺。自2011年6月試運行以來，已成功發(fā)展會員客戶近500家，其中海外客戶80家左右，成交貨物達6000余噸，交易金額近800萬美元。平臺為世界各國業(yè)內客商提供了訂立合同、支付、裝箱、檢測、交割、拆解、融資、全程視頻監(jiān)控等一站式服務，做到安全、便捷、可控。

三、研究世界再生網的意義

（一）探索構建產業(yè)經濟平臺的有效路徑

世界再生網經過8年多的經驗積累，創(chuàng)立了在再生資源產業(yè)具有舉足輕重地位的信息服務平臺和電子商務交易平臺。其立足全球，著力產業(yè)布局，精心打造行業(yè)發(fā)展平臺的戰(zhàn)略、方法和路徑，值得其他行業(yè)學習借鑒。

（二）創(chuàng)新適合產業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式

再生網在學習已有的經濟平臺和商業(yè)模式的基礎上，積極創(chuàng)新適合再生資源產業(yè)發(fā)展的具體商業(yè)模式，比如結合再生資源產業(yè)的特點，創(chuàng)新“SOHO”式會展，利用現(xiàn)代化信息技術打造可視交易平臺，克服再生產業(yè)交易缺乏行業(yè)標準的弊端。結合客戶結構和特點，圍繞核心客戶開展服務，創(chuàng)新線上線下相結合的盈利模式。

（三）成功構建以自身為中心的全球化企業(yè)網絡

再生網堅持自身發(fā)展戰(zhàn)略，放眼產業(yè)發(fā)展大局，敢于犧牲眼前的經濟利益，積極構建以自身為中心的全球化企業(yè)網絡。這種利用產業(yè)特點，抓住歷史機遇成功構建產業(yè)價值鏈的經驗模式值得研究和學習。

四、研究方法及資料收集

本章選擇世界再生網進行單案例研究，通過收集資料客觀描述世界再生網縱向發(fā)展歷程。本案例研究的數(shù)據(jù)主要來自：（1）網絡：包括世界再生網、寧波偉世咨詢公司官網、百度搜索，收集到的主要是二手資料。（2）文獻：期刊、報紙關于再生資源產業(yè)、平臺經濟、企業(yè)網絡的論文和報道等。（3）訪談：課題組主要采用深度訪談、開放式訪談和電話訪談等方式，包括與世界再生網控股公司董事長陳戌寅，大金匯通董事長及總經理、總經辦主任、財務工作人員，再生網用戶及各類合作伙伴等進行電話訪談和面對面交流與咨詢。（4）直接觀察：通過參觀偉世咨詢公司、大通匯金電子商務交易中心，發(fā)現(xiàn)需要咨詢的問題，并就這些問題咨詢或采訪相關人員，提升資料的準確度。（5）媒體視頻：中外媒體關于再生網及其控股公司的專題采訪等資料。