三　湘商文化影響力發(fā)揮面臨的問題與挑戰(zhàn)

（一）社會多元化思潮的沖擊

湘商文化是在堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路的基礎(chǔ)上形成的，是社會主義先進(jìn)文化的重要組成部分。一方面，隨著全球化的發(fā)展，西方發(fā)達(dá)資本主義國家憑借其經(jīng)濟(jì)、政治實(shí)力所形成的文化強(qiáng)勢地位，傳播西方的價(jià)值觀念、政治模式和生活方式，以圖沖擊、削弱馬克思主義在中國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位；另一方面，隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與發(fā)展，社會的階層結(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化，產(chǎn)生了不同的社會利益集團(tuán)，形成了多樣化的文化觀念和價(jià)值需求。各種社會思潮如新自由主義、新利己主義、消費(fèi)主義、后現(xiàn)代主義、歷史虛無主義等在思想文化領(lǐng)域此起彼伏、層出不窮，對湘商文化的傳承與發(fā)揚(yáng)產(chǎn)生了消極影響。

（二）傳統(tǒng)文化中消極因素的干擾

雖然企業(yè)家的價(jià)值觀是企業(yè)價(jià)值觀的基礎(chǔ)，但是企業(yè)價(jià)值觀又受到了來自不同地方的員工的價(jià)值觀念的影響。在企業(yè)的金字塔結(jié)構(gòu)中，基層工作人員占多數(shù)，中層管理人員次之，高層管理人員更少。相對而言，中層以下員工思想較為落后，容易受中國傳統(tǒng)文化中消極因素的影響。有學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)文化中的消極因素有以下幾方面：一是小農(nóng)意識和追求安穩(wěn)的文化心態(tài)，抑制創(chuàng)造力生長；二是尊崇家長權(quán)威的社會倫理，阻礙自主意識與創(chuàng)造精神的形成和發(fā)展；三是泛道德化傾向，影響科學(xué)精神的確立。這與《關(guān)于加強(qiáng)湖南異地商會建設(shè)支持湘商發(fā)展的意見》中培育湘商文化，要求“發(fā)揚(yáng)精誠團(tuán)結(jié)、昂揚(yáng)向上、自強(qiáng)不息、艱苦創(chuàng)業(yè)的時(shí)代精神，以‘勇于創(chuàng)業(yè)、開拓進(jìn)取、依法經(jīng)營、誠實(shí)守信、回報(bào)社會’為宗旨是格格不入的”。[5]這些消極因素通過人際傳播，將對湘商的價(jià)值觀造成不利影響，制約著積極正面的湘商文化的影響力的擴(kuò)展。

（三）現(xiàn)有文化產(chǎn)品缺乏競爭力

作為一種社會性和精神性的存在，文化產(chǎn)品能夠滿足人類的精神需求，反映社會意識形態(tài)。湘商文化產(chǎn)品競爭力的高低直接關(guān)系到湘商整體文化影響力的大小。在運(yùn)用百度、Google、維基百科等搜索引擎搜索的基礎(chǔ)上，將湘商主要文化產(chǎn)品與晉商主要文化產(chǎn)品進(jìn)行對比，不難發(fā)現(xiàn)：影視作品中，晉商題材的有10部，湘商題材的有1部。反映晉商的電視劇《晉昌源票號》、《哥哥你走西口》、《喬家大院》均獲得了代表全國電視劇創(chuàng)作最高水平的“飛天獎(jiǎng)”，《喬家大院》收視率位居當(dāng)年五大頻道類別中中央級頻道電視劇收視率之首。出版書籍中，晉商題材的有39部，湘商題材的有12部。反映晉商的《晉商城宅》獲國家圖書獎(jiǎng)。在話劇舞劇中，晉商題材的有2部，沒有湘商題材，反映晉商的話劇《立秋》被稱為“新世紀(jì)中國話劇的里程碑”。參見表2。

表2　晉、湘商主要文化產(chǎn)品對比

由此可見，湘商文化產(chǎn)品在競爭中所處的劣勢地位，對湘商文化影響力的有效發(fā)揮十分不利，這是湘商文化建設(shè)短期內(nèi)面臨的又一大問題和挑戰(zhàn)。

（四）網(wǎng)絡(luò)信息傳播亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的普及，引發(fā)了文化傳播方式的深刻變革，它兼具電視、圖書、廣播、電影等傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢，占領(lǐng)了文化傳播的制高點(diǎn)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.32億。在網(wǎng)絡(luò)社會里，強(qiáng)大的電子通信系統(tǒng)可以使文化信息瞬時(shí)遍布世界的每一個(gè)角落，這為湘商文化的傳播及影響力的提升提供了良好的環(huán)境。但是，通過對湘商網(wǎng)絡(luò)信息傳播情況的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有以下缺陷：一是主流網(wǎng)站宣傳引領(lǐng)力有待提升，特色宣傳品牌偏少；二是宣傳的覆蓋范圍較低，存在諸多盲點(diǎn)和“空白地帶”；三是宣傳的網(wǎng)絡(luò)資源共享程度較低，造成資源浪費(fèi)；四是宣傳的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足；五是網(wǎng)絡(luò)傳播隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)使用水平有待提升。