前言

隨著互聯網技術的不斷發展，當今社會已進入移動互聯網“內容為王”時代。如何寫出有用、有趣、有品位的內容？如何撰寫優美的文案以直擊讀者心扉并讓其產生共鳴？如何運用獨特的視角講述品牌故事？如何利用不同傳播渠道發布文案內容？如何通過內容營銷推動產品銷售和品牌塑造？這些問題成了每一位游弋在互聯網汪洋之中的文案寫手思考的問題。

我們想為廣告傳播插上翅膀，讓產品信息更清晰、有序，讓營銷文案更精準、豐富，讓互聯網文案更精彩、唯美。傳統文案的撰寫方法面臨改革，總結互聯網新媒體文案的特征和撰寫方法勢在必行。鑒于這些情況，為了更好地幫助讀者學習互聯網文案的寫作，我們編寫了本書。

本書以互聯網文案為基線，從互聯網文案寫作的基礎知識入手，分別介紹了產品文案寫作、品牌文案寫作、社會化媒體文案寫作和推廣活動文案寫作。本書結合編者多年的實際文案寫作及教學經驗，全面、系統地介紹了互聯網文案寫作的方方面面，幫助讀者建立對互聯網文案寫作的立體認知。

需要指出的是，廣告文案撰寫是一項職業傳播活動，要在具體的實踐中學習，“在游泳中學習游泳”。本書不僅提供幫助游泳的“游泳圈”之“技”，更意在引領讀者掌握提高文案寫作能力之“術”。畢竟營銷傳播手段層出不窮，如數字營銷、大數據、VR/AR、人工智能……希望讀者持續努力，不斷探索、學習，掌握更高的文案寫作能力，創作出更多優秀的文案作品。

本書的內容結構及學習目標

本書分為9章，從互聯網文案概念初識到互聯網文案的創作思路，再到互聯網文案的創意技巧、互動傳播及內容與形式的統一，為讀者介紹互聯網文案的基礎理論知識；通過梳理產品文案、品牌文案、社會化媒體文案、推廣活動文案的寫作技巧與方法，緊抓互聯網文案的發展趨勢，結合豐富的案例進行剖析，幫助讀者培養互聯網文案寫作全方位的技能。

各章的具體內容和學習目標如下。

本書特色

本書以廣告學、傳播學、營銷學等專業理論為基礎，以應用為中心，以實用為落腳點，具有系統性、實用性、新穎性、實戰性、操作性等特點。本書系統地歸納了互聯網文案寫作的理論知識，直擊行業熱點，精選新鮮案例，用通俗易懂的語言、圖文并茂的形式，精確、簡潔地講解了互聯網文案的主要知識點。編者緊跟互聯網最新趨勢，系統講解了互聯網文案寫作的內容架構、創意方法、撰寫技巧等，做到既有基礎理論知識，又有精選案例講解；在每章的最后還附有實際操作練習題，啟發讀者思考，從而真正讓知識轉化為自我技能。

本書提供課程、實戰實訓及測驗等資源，可通過微信掃描右側二維碼加入本書特別班級獲取。二維碼掃描成功后，輸入班級邀請碼（邀請碼：AT3316），便可在班級內觀看課程并完成本書配套實訓及測驗。

本書主編為安佳，現執教于石家莊學院文學與傳媒學院。面對業界的迅速發展變化，課堂教學也亟待進行數字化轉型，編寫此書的靈感和動力源自課堂教學的需要及實踐經驗的積累。本書在編寫過程中，得到了廣告行業前輩、同仁以及家人的支持和幫助，他們是劉亞男、劉寒春、崔慧勇、林海、田建恩、馬韶培、黃卓民、辛志英、曹錦錦、姜茜、安懷魁、謝領軒、郭玉華、陳桂蘭、郭城，在此向他們深表謝意。同時，還要感謝書中案例的原創者們提供了優秀的文案創意，是這些優秀作品的創作者與編者共同創作并完成了本書。

由于時間倉促以及編者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者批評指正。

編者

2018年1月